博樂純 裸眼觀影純享水潤 媒介策略突破 玩轉媒介沉浸式營銷新花樣
背景：
①目前博士倫透明片存在博樂純日拋和博士倫清朗產品本身和市場存在差異化，相應的TA受眾也不一樣
②同時需要基于和隱形眼鏡相關的場景的主題創意，突出產品優勢，并結合場景對于隱形眼鏡的需求目標
目標：
①整體提升博士倫日拋品類的曝光和好感度
②對品類內消費者進行產品升級教育提升市場份額
對于隱形眼鏡市場：日拋型透明隱形眼鏡市場逐年增長；隨著消費者用眼健康意識的增強和生活理念的提升
引發了其對隱形眼鏡使用周期的調整，消費升級運動對隱形眼鏡市場的影響日漸顯現。
最基礎的是需要抓住目標消費群體的痛點，轉換更多人成為博樂純/清朗的日拋用戶
對于消費者興趣愛好分析和洞察：電影健身旅游已經成為時下年輕目標受眾最常進行的休閑活動
所以我們采取的策略為以消費者洞察為基礎，戰略性選擇媒介，階段性攻克，全圈層包抄用戶
利用場景化做深入的演繹；將有限的預算做到最優資源配置和影響力最大化：
①從電影場景作為第一步入手，將看電影的場景做深入的演繹，將有限的預算做到最優資源配置和影響力最大化
②Core Message：深挖看電影與產品的需求匹配，溝通產品優勢，突出核心功能點
③沉浸式體驗溝通：各電影渠道平臺構建日拋使用場景和線下觀影的體驗溝通，圍繞看電影前后、線上線下的觀影旅程。
在覆蓋城市主流人群APP+生活場景的基礎上，與電影娛樂場景相結合，形成對精準用戶行動軌跡的高頻全面覆蓋。從“內容、互動、社交語言”多角度切入目標受眾群體。
一.先選擇大流量平臺全方位曝光+毒舌矩陣深入人群全網宣推
①線上：Sir電影公眾號重點宣推；貓眼針對重點城市全面曝光
②線下：博士倫門店配合宣傳
二.再針對人群分析，提煉人群痛點：
現在的電影愛好者他們都不希望受到任何的干擾，就算隔壁沒有人劇透，前方沒有人玩手機，
只是自己戴的隱形眼睛不給力這點，他們都難以忍受，他們需要完美地、全神貫注地、沉浸到電影。因此
需要有一副戴如未戴的隱形眼鏡博士倫日拋系列“博樂純、清朗”能讓你猶如裸眼看片一樣不再有異物感的折磨、干澀的眨眼、深夜的模糊
CoreIdea：裸眼觀影，純享水潤
裸眼觀影，純享水潤
①線上：
-貓眼APP針對北京，上海，廣州，哈爾冰，大連分城市進行定向投放進行申領
-毒舌公眾號，結合當下熱門電影《侏羅紀世界》，和消費者輕互動進行產品軟性結合并發起申領。
②線下：
門店同步配合開展買博樂純日拋送貓眼電影票
效果
①Campaign期間一共有259,594位獨立訪問者產生了296,831次訪問，平均每個人會訪問campaign H5 1.1次；
②貓眼APP的banner點位共產生了15,843,161次曝光，256,922次點擊，CTR為1.6%；
③毒舌的3篇文章（1篇頭條，2篇次條）共產生了775,485次閱讀；
④H5內部的轉化表現也十分好，免費申領且100%中獎的機制對于用戶非常具有吸引力
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