法國(guó)嬌韻詩：“從營(yíng)到銷”的別樣魅力
“天下苦流量久矣”，各大品牌使出渾身解數(shù)，力求吸引消費(fèi)者注意，卻時(shí)常輕視自家流量大本營(yíng)，從而在一開始就亂了營(yíng)銷陣腳。“停更雙微一抖”的聲音曾沸沸揚(yáng)揚(yáng)，或許照做的品牌，將體驗(yàn)不到ACTIVATION NODEPLUS攜手法國(guó)嬌韻詩“從營(yíng)到銷”的別樣魅力。
CRM會(huì)員高效引流，四步形成營(yíng)銷閉環(huán)
微信有「天生CRM」一說，但真要落到實(shí)處，還需要使些“巧勁”。嬌韻詩會(huì)員日前期以“邀請(qǐng)函”形式，層層吸引點(diǎn)燃互動(dòng)熱情，引導(dǎo)用戶前往探秘。
憑借心動(dòng)福利，新會(huì)員有效留存、新老會(huì)員直接下單同步進(jìn)行，極大拉動(dòng)轉(zhuǎn)化率。
后續(xù)推文繼續(xù)強(qiáng)觸達(dá)，吸引更多用戶加入會(huì)員。
小程序打通積分商城，營(yíng)銷鏈路縮短至“入會(huì)-購買-積分-兌換”四步，形成高度營(yíng)銷閉環(huán)。
情感營(yíng)銷+深度種草，開拓營(yíng)銷新思路
在流量的私域，品牌單打感情牌顯得太煽情，純種草又有自嗨嫌疑。如何在感性與種草之間找到平衡？嬌韻詩的做法值得借鑒討論。
借助母親節(jié)熱度，通過有關(guān)于母親的小故事串連產(chǎn)品，達(dá)到自然種草。
以“愛的原聲大碟”為創(chuàng)意包裝，征集上千條粉絲留言，剪輯成一支「520表白專輯」。
這種在常規(guī)種草之外，創(chuàng)意融入情感牌的打法，塑造品牌溫度、高強(qiáng)度種草、精準(zhǔn)占領(lǐng)用戶心智同時(shí)達(dá)成，令人眼前一亮。
花式福利玩法，打造高頻互動(dòng)率
“品牌如何做到「送福利」的同時(shí)，hold住品牌調(diào)性？”這一難題，也被嬌韻詩順勢(shì)攻破。
以“空瓶換新瓶”的誠意福利為刺激因素，后臺(tái)留言約1100條，掀起互動(dòng)高峰。
結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景，將福利與種草有機(jī)結(jié)合。
借助“測(cè)試”這類用戶喜聞樂見的方式，吸引點(diǎn)擊的同時(shí)，引發(fā)評(píng)論區(qū)互動(dòng)率顯著提升。
升級(jí)視覺內(nèi)容，成效事半功倍
具有創(chuàng)意的視覺呈現(xiàn)，讓用戶對(duì)內(nèi)容的理解、品牌向用戶的種草概率事半功倍。
自ACTIVATION NODEPLUS接手法國(guó)嬌韻詩，便進(jìn)行了視覺升級(jí)，刷新感官體驗(yàn)。
以地圖貫穿全文，內(nèi)含心機(jī)小GIF，深化嬌韻詩法國(guó)優(yōu)雅、俏皮、天然基因。
圍繞不同時(shí)間點(diǎn)入睡的用戶，設(shè)計(jì)新奇滑動(dòng)模塊，帶來獨(dú)特閱讀、互動(dòng)體驗(yàn)。
當(dāng)品牌“從營(yíng)到銷”做到以上這幾點(diǎn)，自然撬動(dòng)流量，一并帶來品牌美譽(yù)度提升、粉絲粘性增強(qiáng)、流量變現(xiàn)。
相信ACTIVATION NODEPLUS與法國(guó)嬌韻詩在后續(xù)合作中，將創(chuàng)造出更多驚喜，未來可期。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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