原標(biāo)題：愛情這場冒險，你敢ALL IN嗎？
鉆石有關(guān)的感情戲，一般都是這么演的——
浪漫到冒泡的氛圍，單膝下跪的橋段，你儂我儂的深情凝視，旋轉(zhuǎn)而夢幻的機位？
CUT！先停一停！
一顆鉆石恒久遠(yuǎn)之前，請您先回答這個小問題：周期性不敢相信愛情的你，還剩多少愛的勇氣？
金伯利鉆石七夕特別打造 ，敢愛敢當(dāng)。
哪一份愛的勇氣，是你和TA的故事？若愛是未知的冒險，愿執(zhí)手敢愛到底。
一、策略來源于此
就像鉆石有無數(shù)個閃耀的切面，愛情有說不清的角度。七夕是各大珠寶品牌告白求婚的高甜溫情節(jié)點，金伯利鉆石如何從節(jié)日密集傳播中突圍而出，并破圈年輕用戶群體，提升認(rèn)知和好感。我們決定先把鉆石的珍貴擱一旁，從大家的內(nèi)心找尋傳播的真相和入口。
在動蕩不安的情感世界里，不是不愛，是不敢愛！怕對的時間遇見渣的人，怕冷戰(zhàn)崩塌，怕失去自我，怕時間沖淡，怕N年之癢，怕沒有結(jié)果，怕人心易變，怕完美的愛情根本不存在，怕撒糖變悲劇收場……
究竟需要多少勇氣，你才敢用一生未知說YES？每一份愛情的旅程都像一場兩個人的冒險。但為何總還是有人，敢憑一腔孤勇定終生，敢一個瞬間賭永恒？
二、創(chuàng)意找出答案
我們的任務(wù)是找到敢的答案，并讓它成為金伯利鉆石品牌的一個溝通切面。
我們發(fā)現(xiàn)，勇敢的答案不在于時間、不在于距離、不在于命運，在于敢陪你一起較量的那個人，敢為你不計后果擔(dān)當(dāng)未來的那個人，他敢，你敢不敢？“我愛你”三個字已然太輕飄，“敢愛敢當(dāng)”才透見當(dāng)下愛的濃度和含量。
從青春戀情的明目張膽，到遠(yuǎn)距離異地戀的死守堅定，從熱戀過后的碰撞磨合、你我變成我們的一腔孤勇，到七年之癢的絕境新生……余生很長，總要為愛勇敢一場！
敢愛敢當(dāng)
青春的公式有很多不可以？敢OR不敢大膽官宣！
兩顆心敵不過一座城的距離？敢OR不敢相愛10000公里！
相愛的博弈從不輕易認(rèn)輸？敢OR不敢為愛認(rèn)慫！
愛要赴湯蹈火也要保持自我？敢OR不敢成為彼此的同類！
時間總讓最初的熾熱歸于平淡？敢OR不敢7年勝新婚！
一生為愛勇敢一次
鉆石閃耀恒久遠(yuǎn)，也折射愛的無畏
圍繞敢愛敢當(dāng)?shù)暮诵母拍睿栽掝}互動為主軸，將敢愛敢當(dāng)?shù)膽B(tài)度視頻+線上傳播的話題互動+門店勇氣箱趣味挑戰(zhàn)線上線下整合。
將陸續(xù)展開多平臺傳播動作，發(fā)起話題，尋找愛情最勇敢的模樣。
加以10年敢愛大禮的助攻，幫助金伯利鉆石品牌在新老用戶心中留下全新的年輕印象。
01
兩顆心敵不過一座城的距離？
敢不敢相愛10000公里？
02
相愛的博弈從不輕易認(rèn)輸？
敢不敢為愛認(rèn)慫？
03
愛要赴湯蹈火也要自我保護？
敢不敢成為彼此的同類？
04
時間總會讓最初的熾熱歸于平淡？
敢不敢7年勝新婚？
鉆石可以閃耀恒久遠(yuǎn)的柔情，也可以折射“敢不敢”的勇氣，近距離深入當(dāng)下消費群體的內(nèi)心暗流，獲取共鳴和認(rèn)同，從而激發(fā)大家對金伯利鉆石多一些了解的興趣，以及前往門店的驅(qū)動力。
后續(xù)再詳細(xì)盤點我們的整合推廣，官微剛一發(fā)布，就已陸續(xù)引來敢愛故事UGC。這個七夕，在一顆鉆石恒久遠(yuǎn)之前，不妨先做一回愛情的勇敢者。文末福利！
掃描二維碼，解鎖未來10年敢愛大禮！
（數(shù)英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
掃描二維碼，立即體驗！
數(shù)英獎案例演示──creatife 介陌數(shù)字互動創(chuàng)意 上海，創(chuàng)意代理商
點擊查看大圖
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海介陌廣告?zhèn)髅接邢薰?/span>
創(chuàng)作人員名單：
介陌創(chuàng)意金伯利組
數(shù)英獎參賽項目說明——creatife 介陌數(shù)字互動創(chuàng)意 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
你還敢相信愛情嗎？我們正處于一個“愛無能”的社會情緒時代，結(jié)婚對戒產(chǎn)品如何在七夕期間喚起需求？而且在七夕這樣一個愛情營銷扎堆轟炸高峰期，各大珠寶首飾品牌有流量明星加持、高額媒介推廣費用，金伯利鉆石如何發(fā)酵愛情事件，僅僅通過社會化營銷去為700家門店引流？
【洞察與策略】
洞察：愛情，是兩個勇敢者之間的較量。抓準(zhǔn)原生社會情緒沖突，是社會化傳播的最佳入口。
每一場愛情最初開始、修成結(jié)果甚至分開，都有勇氣的成分。從愛情萌芽階段，再到七年之癢，每一個階段充滿愛情的兇險，就看你有沒有勇氣去做選擇，也看兩個勇敢者能較量到哪一個階段？
就在這些過程中，同時也讓我們看到鉆石閃耀恒久遠(yuǎn)，也折射出愛的無畏。最終落到品牌的態(tài)度，一生為愛勇敢一次，敢愛敢當(dāng)。
基于此，我們就有了一支直面不敢愛的社會情緒的短片。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意概念：敢愛敢當(dāng)——若愛是未知的冒險，愿執(zhí)手敢愛到底。鉆石可以閃耀恒久遠(yuǎn)的柔情，也可以折射“敢不敢”的勇氣。
在動蕩不安的情感世界里，不是不愛，是不敢愛！怕對的時間遇見渣的人，怕完美的愛情根本不存在，怕撒糖變悲劇收場……究竟需要多少勇氣，你才敢用一生未知說YES？每一份愛情的旅程都像一場兩個人的冒險。但為何總還是有人，敢憑一腔孤勇定終生，敢一個瞬間賭永恒？
勇敢的答案不在于時間、不在于距離、不在于命運，在于敢陪你一起較量的那個人，敢為你不計后果擔(dān)當(dāng)未來的那個人，他敢，你敢不敢？“我愛你”三個字已然太輕飄，“敢愛敢當(dāng)”才透見當(dāng)下愛的濃度和含量。
【結(jié)果與影響】
視頻最終達(dá)成1433萬視頻播放微博話題頁達(dá)到2800萬閱讀，達(dá)成10W+話題互動
線上活動為門店引流8000余人
七夕禮盒2周內(nèi)售罄
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（19條）