百事可樂×蜘蛛俠限量罐來啦，花式玩法酷爆整個夏天！
新品介紹
這個夏天，蜘蛛俠電影《英雄遠(yuǎn)征》大熱，ONENINE小賣部瞄準(zhǔn)風(fēng)頭進(jìn)到一批好貨——百事可樂蜘蛛俠電影聯(lián)名罐。
細(xì)長的罐身加上蜘蛛俠敏捷靈巧的形象，一上架就吸引了大批年輕消費者的目光，銷售現(xiàn)場比氣溫更加火熱！
創(chuàng)意研發(fā)官Spark進(jìn)貨時見到該產(chǎn)品愛不釋手，看著搶購的人流，他表示：我真是好眼光！并和金牌導(dǎo)購員Derek相視一笑，嘿嘿嘿~
食用指南
1、火爆各大院線
借勢電影首映凝聚流量，用電影前貼片廣告形式官宣，正式打響一場靈巧的追逐，為產(chǎn)品帶來了更多關(guān)注度。
另一方面，百事官方微信針對短片拋出問題——【百事細(xì)長罐共躲避幾次蜘蛛俠的追擊】，強調(diào)細(xì)長罐靈巧的同時激活了粉絲參與熱情。
2、配合QQ - AR技術(shù)共同品嘗，虛實結(jié)合新吃法
QQ - AR黑科技為熱愛助陣，蜘蛛俠真正成為了“友好鄰居”，不論白天還是黑夜，蜘蛛俠和細(xì)長罐無處不在。
3、配合獨特手勢，玩轉(zhuǎn)朋友圈
打造微博話題#手握細(xì)長罐挑戰(zhàn)#，互動中更顯產(chǎn)品靈巧特征，用蜘蛛俠的噴絲手勢握住細(xì)長罐，看似只是一場普通的互動游戲，但是在成為社交熱點傳播時，細(xì)長罐作為當(dāng)之無愧的主角，一次又一次成為UGC傳播的視覺焦點。
產(chǎn)品的靈巧在不知覺中，給消費者留下了記憶點。
聯(lián)合各領(lǐng)域KOL持續(xù)曝光產(chǎn)品，蜘蛛俠官方正版周邊送不停。
獨家秘方
和IP聯(lián)名合作旨在讓品牌“出圈”，獲得更多年輕新流量，此次百事可樂與蜘蛛俠聯(lián)名合作，真正做到“靈巧上陣，熱愛隨行”，和消費者打成一片，喝得開心，玩得也開心。
數(shù)英獎案例展示——ONENINE，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
百事可樂 Pepsi
ONENINE
數(shù)英獎參賽項目說明——ONENINE，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
1、2019年6月，《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》在中國內(nèi)地上映。百事可樂與漫威合作推出4款基于粉絲喜好的限量罐，希望借助蜘蛛俠這一IP進(jìn)行營銷推廣；2、借助百事可樂細(xì)長罐的消費者認(rèn)知度和喜好度，增強消費，擴張市場份額；
3、產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的市場環(huán)境下，品牌故事、情懷成為了決定購買的重要因素，百事可樂跨界蜘蛛俠面臨如何為用戶講好一個和蜘蛛俠有關(guān)的故事，在有限的時間、空間內(nèi)露出品牌，植入產(chǎn)品理念的挑戰(zhàn)。
目標(biāo)：圍繞電影熱度周期，借力蜘蛛俠IP影響力，通過打造百事可樂蜘蛛俠電影限量罐話題聲量，進(jìn)一步提升百事可樂細(xì)長罐的消費者認(rèn)知度和品牌喜好度，強勢帶貨并拉動百事可樂新用戶。
【洞察與策略】
我們洞察到百事可樂細(xì)長罐與蜘蛛俠的共性：同樣的紅藍(lán)配色，同樣的靈活輕巧，還有同樣的熱愛與熱情。便攜靈巧的基因，融合蜘蛛俠元素，極具收藏價值。因此我們得出“靈巧上陣，熱愛隨行”的溝通主題，首先借勢電影熱度，提高細(xì)長罐的消費者認(rèn)同感，為產(chǎn)品賦能。其次強綁定IP與產(chǎn)品，為消費者圓一個英雄夢。最后，借IP向粉絲經(jīng)濟，打造蜘蛛俠同款限量產(chǎn)品，強勢帶貨。
【創(chuàng)意闡述】
1、借勢電影熱度，為產(chǎn)品賦能：《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》院線首映，打造影院貼片OTV，在產(chǎn)品與蜘蛛俠間展開靈巧角逐，強化百事可樂細(xì)長罐與蜘蛛俠IP記憶綁定；2、借助IP影響力，強綁定IP與產(chǎn)品，圓消費者英雄夢：手Q掃一掃，召喚蜘蛛俠同框互動AR黑科技，打破次元隔閡；擺出蜘蛛俠經(jīng)典手勢握罐參與#靈巧握罐挑戰(zhàn)賽# ，將IP文化與產(chǎn)品細(xì)長賣點捆綁，引爆社交話題；
3、借IP向粉絲經(jīng)濟，打造蜘蛛俠限量周邊，強勢帶貨：朋友圈全幅視頻廣告及KOL助力限量禮盒與正版周邊曝光，刺激粉絲經(jīng)濟，獲得聲量、銷量雙豐收。
【結(jié)果與影響】
百事可樂 X《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》在所有平臺上共創(chuàng)造3.4億影響力，贏得媒體價值3,388W；深度聯(lián)動騰訊系資源達(dá)到最大化效果，手Q掃一掃造勢限量罐，共創(chuàng)2000W+互動量，朋友圈精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾1600W+，創(chuàng)造7倍行業(yè)均值轉(zhuǎn)化，全系EPR強化曝光及聯(lián)動，帶來近2300W深度互動。我們精準(zhǔn)捕捉產(chǎn)品特質(zhì)打造多種趣味線上互動體驗玩法，極大拓寬了年輕消費者的體驗維度，真正實現(xiàn)了和年輕人玩在一起，也讓百事可樂細(xì)長罐的靈巧基因更深入人心，成功收割多方口碑流量，并最終轉(zhuǎn)為購買力。
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