反套路營銷：被連續(xù)否定20次竟然還很爽？
如何在眾多選秀節(jié)目和賽事中脫穎而出，狐友國民校草大賽想了很多，營銷只有真正走進受眾的心，才能實現(xiàn)與受眾“對話”。最終“反套路”吸引關注+“走心”營銷獲得認同的傳播方案成為了最佳選擇。
于是，比賽還沒開始，反套路的狐友國民校草大賽就囂張的向受眾投擲了連續(xù)20個否定打擊：
你還年輕
不必定早上六點的鬧鐘
也不必為一個面試等兩三個小時
你不需要加班到深夜
在末班車里和陌生人面面相覷
也別去定什么小目標
別去冒險，別去你沒去過的地方，
不要幻想在這個新城市里找到自己的位置
甚至有一個家
你不必為了夢想全力以赴
反正此時的夢想
也都只是妄想
平淡無奇的你
不可能脫穎而出
你沒有機會站上舞臺
燈光也不會為你聚焦
你眼中沒有光
心里沒有夢
你不必要堅持
你不可能成功
你自不量力
你微不足道
你不要
你不配
你不能……
還有，你不必相信我說的
你只要相信
你，行的
2019狐友國民校草大賽
不歡迎沒有夢想的你
視頻里的不間斷的20連擊讓氣氛一直被壓的很低、再低、更低，直到結(jié)尾突然反轉(zhuǎn)，一句“你不必相信我說的”把所有否定推翻！瞬間帶燃節(jié)奏！
#你不行的#系列態(tài)度海報也沿用了這個套路：
海報中原本的文案是否定的，卻用顏料把文案中的關鍵性否定詞蓋住，由此否定句轉(zhuǎn)化為肯定句，傳達“你行”的正向態(tài)度和價值觀。
精準洞察了年輕受眾心理的狐友國民校草大賽，以 #你不行的#為主題進行了這一次“反套路”的品牌營銷，借由否定這些否定，傳達相信自己、勇于追夢的正能量價值觀。真正的站在了受眾的立場上，跟他們進行了一場叩問心靈的深度溝通。
更多的品牌共同發(fā)聲，又讓這次的價值觀營銷得到了更多的背書，更具有說服力和感染力。
除了通過硬核物料、各品牌發(fā)聲打透線上價值觀營銷外，與網(wǎng)紅品牌春麗吃飯公司合作的“你不行俱樂部”不僅拓寬了這次價值觀營銷的維度，還通過沉浸式體驗的形式，讓受眾更加真切的體會到這波直擊內(nèi)心的正能量。
在“你不行俱樂部”中，“你不要”、“你不配”、“你不能”等否定文案再一次出現(xiàn)在一級級階梯上，促狹的樓梯變身通往靈魂的“心路”；墻壁上印著的“不歡迎沒有夢想的你”則像一道特殊“逐客令”，“驅(qū)逐”走內(nèi)心的膽小怯懦，留下閃閃發(fā)光的夢想和努力……
以主題視頻、海報、品牌藍v聯(lián)動、線下跨界合作共同組成的主題為 #你不行的# “反套路”整合營銷，將價值觀與狐友國民校草大賽綁定——參賽不僅是參賽，而代表了年輕人在努力撕掉標簽、向所有不認同進行的反擊！更好的服務于賽事招募，吸引努力追夢的年輕人參賽！
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