反套路營(yíng)銷(xiāo)：被連續(xù)否定20次竟然還很爽？
如何在眾多選秀節(jié)目和賽事中脫穎而出，狐友國(guó)民校草大賽想了很多，營(yíng)銷(xiāo)只有真正走進(jìn)受眾的心，才能實(shí)現(xiàn)與受眾“對(duì)話”。最終“反套路”吸引關(guān)注+“走心”營(yíng)銷(xiāo)獲得認(rèn)同的傳播方案成為了最佳選擇。
于是，比賽還沒(méi)開(kāi)始，反套路的狐友國(guó)民校草大賽就囂張的向受眾投擲了連續(xù)20個(gè)否定打擊：
你還年輕
不必定早上六點(diǎn)的鬧鐘
也不必為一個(gè)面試等兩三個(gè)小時(shí)
你不需要加班到深夜
在末班車(chē)?yán)锖湍吧嗣婷嫦嘤U
也別去定什么小目標(biāo)
別去冒險(xiǎn)，別去你沒(méi)去過(guò)的地方，
不要幻想在這個(gè)新城市里找到自己的位置
甚至有一個(gè)家
你不必為了夢(mèng)想全力以赴
反正此時(shí)的夢(mèng)想
也都只是妄想
平淡無(wú)奇的你
不可能脫穎而出
你沒(méi)有機(jī)會(huì)站上舞臺(tái)
燈光也不會(huì)為你聚焦
你眼中沒(méi)有光
心里沒(méi)有夢(mèng)
你不必要堅(jiān)持
你不可能成功
你自不量力
你微不足道
你不要
你不配
你不能……
還有，你不必相信我說(shuō)的
你只要相信
你，行的
2019狐友國(guó)民校草大賽
不歡迎沒(méi)有夢(mèng)想的你
視頻里的不間斷的20連擊讓氣氛一直被壓的很低、再低、更低，直到結(jié)尾突然反轉(zhuǎn)，一句“你不必相信我說(shuō)的”把所有否定推翻！瞬間帶燃節(jié)奏！
#你不行的#系列態(tài)度海報(bào)也沿用了這個(gè)套路：
海報(bào)中原本的文案是否定的，卻用顏料把文案中的關(guān)鍵性否定詞蓋住，由此否定句轉(zhuǎn)化為肯定句，傳達(dá)“你行”的正向態(tài)度和價(jià)值觀。
精準(zhǔn)洞察了年輕受眾心理的狐友國(guó)民校草大賽，以 #你不行的#為主題進(jìn)行了這一次“反套路”的品牌營(yíng)銷(xiāo)，借由否定這些否定，傳達(dá)相信自己、勇于追夢(mèng)的正能量?jī)r(jià)值觀。真正的站在了受眾的立場(chǎng)上，跟他們進(jìn)行了一場(chǎng)叩問(wèn)心靈的深度溝通。
更多的品牌共同發(fā)聲，又讓這次的價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)得到了更多的背書(shū)，更具有說(shuō)服力和感染力。
除了通過(guò)硬核物料、各品牌發(fā)聲打透線上價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)外，與網(wǎng)紅品牌春麗吃飯公司合作的“你不行俱樂(lè)部”不僅拓寬了這次價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)的維度，還通過(guò)沉浸式體驗(yàn)的形式，讓受眾更加真切的體會(huì)到這波直擊內(nèi)心的正能量。
在“你不行俱樂(lè)部”中，“你不要”、“你不配”、“你不能”等否定文案再一次出現(xiàn)在一級(jí)級(jí)階梯上，促狹的樓梯變身通往靈魂的“心路”；墻壁上印著的“不歡迎沒(méi)有夢(mèng)想的你”則像一道特殊“逐客令”，“驅(qū)逐”走內(nèi)心的膽小怯懦，留下閃閃發(fā)光的夢(mèng)想和努力……
以主題視頻、海報(bào)、品牌藍(lán)v聯(lián)動(dòng)、線下跨界合作共同組成的主題為 #你不行的# “反套路”整合營(yíng)銷(xiāo)，將價(jià)值觀與狐友國(guó)民校草大賽綁定——參賽不僅是參賽，而代表了年輕人在努力撕掉標(biāo)簽、向所有不認(rèn)同進(jìn)行的反擊！更好的服務(wù)于賽事招募，吸引努力追夢(mèng)的年輕人參賽！
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