BIGPAD大笨屏丨七夕用一首情歌，把喜歡唱給你
音樂會觸發埋藏已久的記憶，情歌的作用尤為明顯。
每代人都有屬于自己時代的情歌，不同的情歌也反映著各個年代的愛情，所以歌中的旋律，都會很快讓那些情緒更立體化、場景化，化為影像在腦海中浮現，任何一首情歌帶來的回憶都比我們想得還要長久。
婉約的杭州城，從不缺乏浪漫的氣息。在七夕這樣一個代表愛情的傳統節日，一場特殊的情歌音樂live在杭州國大城市廣場唱響。
2019年8月7日，風盛傳媒聯動杭州地標BIGPAD大笨屏，在杭州這個柔情似水的都市里，為所有在愛情之路上奔跑的人們打造了一場充滿回憶的情歌live。
1、契合節日話題，深挖歌曲背后的故事
情歌本身即富有故事性，歌詞所傳遞情緒也多種多樣。在深度上，此次“情歌live演唱會”活動緊抓七夕這樣一個熱點，以情歌作為切入口，深入挖掘隱藏在歌曲背后的故事，使得活動不僅僅停留在唱歌和表白的層面，更關注歌曲背后所蘊含的情緒。通過不同的愛情故事拓展了活動的深度，活動內容的呈現也更為厚重。
“You ought to know by now how much I love you“，陳益帆先生來到現場，大膽的他登臺獻唱一首《nothing's gonna change my love for you》送給自己的老婆Maggie，“我們還有很多路要走，往后余生都是你”。
《我要你》、《小情歌》、《告白氣球》.....伴隨著歌聲，大笨屏上循環播放著現場征集來的甜蜜瞬間與留言。萬方樓體炫幕上一連串“我愛你”的表白，點亮了杭城的夜晚，也吸引了不少年輕情侶。他們大多剛結束一天的工作，選擇用相聚來度過這個夜晚。
在廣度上，歌曲的類型包含了不同的年代，展現了平凡生活里愛情不同的階段、不同的形態，甚至不同的意義。使得活動的目標人群不僅僅限于熱戀的情侶，也覆蓋更廣泛的受眾。在引起情緒共鳴的同時，實現活動的持續發酵。
2、地標媒體互動創新，滿足個性化定制
如今這一代年輕人，追求個性和儀式感。但日常的娛樂活動卻趨于同質化，如何度過一個記憶深刻的節日也困擾著他們。
在過去，傳播活動總是以受眾被動接受的方式呈現。而現在，這一過程中則更強調參與感。
地處杭城“黃金商圈”的大笨屏，首先在媒體位置上占盡優勢，坐享百萬人車涌動。在這樣的區域舉辦一場沉浸氛圍濃厚的音樂會，新意與噱頭十足。
此外作為擁有巨大輻射范圍和影響力的杭城光影地標，通過深挖“互動”內核，以個性定制而非機械式輸出內容，進一步吸引和打動現場的參與者。
大笨屏展示文字、照片等二維畫面，憑借其萬方炫幕和800㎡的高清大屏，帶來強大的沉浸感。現場搭建的舞臺與樂隊，則給受眾提供了空間上的共情和參與場合。也更契合他們分享生活和美好事物的心理需求。
“排面”十足的地標媒體、定制獨家的表白內容、高“顏值”的現場氛圍，滿足了當下年輕人追求隆重、盛大的儀式感的心理，起到情緒放大的作用。活動的參與者成為“自來水”，在微信朋友圈、微博等社交媒體上自發為活動進行宣傳，進而反哺線下，進一步擴大了活動的影響力。
3、打破常規UGC，構建實時互動新模式
8月1日，“七夕情歌live演唱會”便首先在線上開啟了情歌與告白的征集活動。借助本地情感KOL大號的廣泛傳播，為活動進行了先期預熱，以此為活動制造一定聲勢。
對普通市民來說常規的UGC征集與呈現已經形成了審美疲勞。
因此大笨屏首次應用實時大小屏互動技術，充分調動現場受眾的積極性，以屏為媒介，將Live概念發揮到極致，作為樞紐串聯起現場樂隊表演和參與者。
“大笨屏+現場音樂會”的方式，進行多感官、全方位的傳播。
現場觀眾通過大笨屏實現實時點歌，甚至親自上臺演唱。此刻的觀眾不僅僅是被動接受信息的人，他們本身也成為了內容的一部分。這種實時互動的方式，模糊了廣而告知與被動接受之間界限，使得傳播的內容在心理上更易被接受。
結合大笨屏播放的內容以及實時的連接，在視聽的維度上編織成更為立體的傳播網絡，提供了一種全方位的沉浸式體驗，從而達到更好的傳播效果。
小記
“七夕情歌live”將戶外廣告與公益結合，賦予它情感的溫度，給杭州帶來更多不一樣的城市情緒。
風盛傳媒在活動中立足于杭州，用不一樣的光與影、聲與電，將BIGPAD這一城市地標化作表達愛意的舞臺；用一首歌的時間，定制你和ta的專屬浪漫。與此同時，風盛傳媒始終兼蓄杭州氣質與時代記憶，見證每一個重要的城市時刻。
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