宇通客車暑期營銷復(fù)盤：用“一鏡到底”逛遍祖國大好河山！
暑期旅游旺季進(jìn)入下半場，但是營銷高潮卻并未散去。今天我們來把宇通景區(qū)車的暑期營銷H5項目做一個完整復(fù)盤。
掃描二維碼，跟隨宇通體驗大好河山
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項目背景：
宇通客車，是國際領(lǐng)先的客車品牌，其中的宇通景區(qū)車，是宇通客車重點產(chǎn)品之一。作為承載游客與景區(qū)之間的紐帶，宇通景區(qū)車已覆蓋了全國數(shù)百家重點景區(qū)，超過市場總量的50%。每年的旅游旺季，也是宇通宣傳產(chǎn)品和加強(qiáng)品牌知名度的大好時機(jī)。
項目思路：
從功能上來看，宇通景區(qū)車，將游客和景區(qū)緊密結(jié)合在一起；而對游客來說，關(guān)注的是安全暢玩，也正是宇通的核心優(yōu)勢。宇通自身強(qiáng)大的安全性能和技術(shù)能力的結(jié)合，使每一位游客的暢玩出行，都能得到更大的安全保障。
所以，關(guān)于和宇通景區(qū)車的宣傳H5中的核心關(guān)鍵詞：
平安、紐帶、祖國河山、產(chǎn)品特色
項目主題：
“有到達(dá)，才有風(fēng)景”
設(shè)計邏輯：
H5整體以手繪長圖為主，色調(diào)輕松自然。而在邏輯設(shè)計上也突破常規(guī)，采用無縫滾動動畫的表現(xiàn)方式。用宇通景區(qū)車串連整個畫面，又把畫面的主動權(quán)交給用戶，用畫中畫轉(zhuǎn)場，來增強(qiáng)故事的節(jié)奏感和沉浸感。
用戶屏幕中用手指滑動拖拽來控制畫面的前進(jìn)與后退，能夠清楚的看到畫面中的細(xì)節(jié)和動效。整個H5下來，一氣呵成，無論是畫面效果還是趣味性都很出彩。
場景設(shè)定：
H5中設(shè)置了八個國內(nèi)著名的景區(qū)場景，分別為：天山天池、賽里木湖、黃果樹瀑布、洱海、井岡山、鏡泊湖、牛首山、沙坡頭，用戶通過交互參與瀏覽其中。雖然制作上有些耗時，但為了畫面的飽和感最終還是選擇了江這八個場景全部以手繪的形式呈現(xiàn)。
H5技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，早已擺脫模版化，能玩的花樣形式越來越多。叮當(dāng)互動作為一家技術(shù)與創(chuàng)意雙驅(qū)的互聯(lián)網(wǎng)總和營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，也一直在嘗試新的視覺形式。
這次為宇通景區(qū)車項目選擇了全景手繪和一鏡到底的表現(xiàn)形式，就是考慮到：單純講“安全”可能更會引發(fā)焦慮和恐懼，倒不如在輕松的游玩氛圍中讓消費者放下戒心，在沉浸式體驗中獲得品牌想要傳達(dá)給大家的核心價值。而一鏡到底的交互形式，則讓作品更加立體，擺脫只有文字的枯燥單純。
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