宇通客車暑期營銷復盤：用“一鏡到底”逛遍祖國大好河山！
暑期旅游旺季進入下半場，但是營銷高潮卻并未散去。今天我們來把宇通景區車的暑期營銷H5項目做一個完整復盤。
掃描二維碼，跟隨宇通體驗大好河山
（數英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
項目背景：
宇通客車，是國際領先的客車品牌，其中的宇通景區車，是宇通客車重點產品之一。作為承載游客與景區之間的紐帶，宇通景區車已覆蓋了全國數百家重點景區，超過市場總量的50%。每年的旅游旺季，也是宇通宣傳產品和加強品牌知名度的大好時機。
項目思路：
從功能上來看，宇通景區車，將游客和景區緊密結合在一起；而對游客來說，關注的是安全暢玩，也正是宇通的核心優勢。宇通自身強大的安全性能和技術能力的結合，使每一位游客的暢玩出行，都能得到更大的安全保障。
所以，關于和宇通景區車的宣傳H5中的核心關鍵詞：
平安、紐帶、祖國河山、產品特色
項目主題：
“有到達，才有風景”
設計邏輯：
H5整體以手繪長圖為主，色調輕松自然。而在邏輯設計上也突破常規，采用無縫滾動動畫的表現方式。用宇通景區車串連整個畫面，又把畫面的主動權交給用戶，用畫中畫轉場，來增強故事的節奏感和沉浸感。
用戶屏幕中用手指滑動拖拽來控制畫面的前進與后退，能夠清楚的看到畫面中的細節和動效。整個H5下來，一氣呵成，無論是畫面效果還是趣味性都很出彩。
場景設定：
H5中設置了八個國內著名的景區場景，分別為：天山天池、賽里木湖、黃果樹瀑布、洱海、井岡山、鏡泊湖、牛首山、沙坡頭，用戶通過交互參與瀏覽其中。雖然制作上有些耗時，但為了畫面的飽和感最終還是選擇了江這八個場景全部以手繪的形式呈現。
H5技術發展到現在，早已擺脫模版化，能玩的花樣形式越來越多。叮當互動作為一家技術與創意雙驅的互聯網總和營銷服務機構，也一直在嘗試新的視覺形式。
這次為宇通景區車項目選擇了全景手繪和一鏡到底的表現形式，就是考慮到：單純講“安全”可能更會引發焦慮和恐懼，倒不如在輕松的游玩氛圍中讓消費者放下戒心，在沉浸式體驗中獲得品牌想要傳達給大家的核心價值。而一鏡到底的交互形式，則讓作品更加立體，擺脫只有文字的枯燥單純。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）