案例分析：如何讓線下投放更有效？酷我音樂青島投放分析
案例分析：如何讓線下投放更有效？酷我音樂青島投放分析
總結：精準人群 + 精準渠道 + 炸眼廣告 = 洗腦效果
山東素有曲藝大省之稱，著名的傳統曲藝形式“山東快書”就出自山東，此外，山東評書、相聲、戲曲也是在全國都曲藝界都享譽盛名，揚名四海。近日，酷我音樂攜手著名評書表演藝術家劉蘭芳，通過線下刷屏的形式，在山東又掀起了一輪評書熱潮。山東各地都出現了“劉蘭芳”、“免費”、“酷我音樂”等炸眼黃色大幅海報，眾多大型商超、樓宇皆布滿了傳統文化的標簽，這些海報“刷屏”山東，引起當地群眾廣泛關注和熱議，產生了超預期10倍的二維碼掃描量。
這些海報引起群眾的關注是有一定原因的：
——1. 人群定位精準——
經調查，評書的受眾主要集中在山東、河北、遼寧等幾個省份，年齡集中在30-50歲之間。山東是當之無愧的曲藝大省，山東評書享譽盛名，因此在山東省投放評書相關的海報很容易得到人們的關注。而大型的超市以及樓宇電梯正是人群流動最多的地方，所以傳播范圍可以很廣。
像電梯這樣密閉的空間，在短短的幾十秒中，人們很少會選擇與陌生人聊天，甚至掏出手機也會略顯尷尬，這種時候，一個合適的，受眾所感興趣的廣告就顯得很有必要，這樣的廣告往往能夠填補受眾這幾十秒的空白，收獲受眾的注意力。
而大型商超中的出入口處，人群往往處于悠閑、四處觀望的狀態，也剛好需要一些信息來填補無聊時刻。這時也很容易接收到廣告信息。
出現在樓宇、大型商超的這些人，與評書的受眾又是高度符合的。因此會主動去關注和掃碼收聽，甚至于分享給自己身邊的人，這樣就可以達到很好的傳播效果。
——2. 視覺設計扎眼——
這次海報的設計也是基于引起受眾注意的目標，海報的顏色是大黃色，穿透力很強的一種顏色，可做到“余光可見”。不管是在大型商超還是樓宇電梯，這樣扎眼的黃色都很容易引起受眾的注意，甚至是對評書不甚關注的人。海報上的信息也非常簡單粗暴，“酷我音樂”、 “免費聽評書”等詞語、劉蘭芳的經典形象，都高效傳達了品牌話語、吸引了喜愛評書的受眾，讓受眾有興趣去仔細觀看海報，進而掃碼收聽。
——3. 效果才是硬道理——
提到洗腦式廣告投放，不得不說到前段時間充斥著各大樓宇的電梯，被人們在網上口誅筆伐的“鉑爵旅拍”洗腦式廣告。整支廣告都是簡單的臺詞對喊和直白的產品介紹。簡單粗暴、洗腦戰術，也使其名聲大噪。
而這次酷我音樂攜手著名評書藝術家劉蘭芳宣傳評書的項目，也準備把效果放到投放的第一位。據悉，該看起來有點“土嗨”的海報，已收割了超預期10倍的二維碼掃描量。我們都在追求營銷的審美，越來越多的品牌卻走上了效果至上的道路。廣告的美感與效果，一直飽受爭議，但在甲方爸爸的會議桌上，答案似乎顯而易見。
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