Move Free×聚劃算歡聚日，攜手韓庚葉音為關節自由Battle
街舞文化燃炸整個夏天，街舞精神受到全民關注
今年夏天，街舞話題熱度持續不斷發酵，街舞文化也越來越受到大眾的歡迎。那些熱愛跳舞的人開始用身體說話，在自己的舞臺上自由舞蹈、發光發熱。
可是與那些正在展現著活力、健康和自由的年輕人相比，生活中同樣熱愛舞蹈的一些中老年人卻很難真正擁有跳舞的“自由”。
據統計，全中國超過半數的中老年群體都存在著關節健康問題。他們為生活忙碌了大半輩子，卻因為關節問題失去了舞蹈的自由，甚至是生活的自由。
鑒于此，專業關節健康品牌Move Free牽手聚劃算歡聚日，邀請人氣街舞導師韓庚和“小彈簧”葉音，推出“關節更自由 白頭也Battle”主題營銷活動，呼吁全社會共同關注中老年人關節健康問題，讓他們可以享受自由的生活。
綜藝營銷2.0，看Move Free如何玩轉借勢營銷
火爆的綜藝節目無疑是品牌營銷的最佳切入點，但能否在有效利用節目熱度的同時，傳遞產品功能和品牌價值觀，才是借勢營銷成功的關鍵。
于是，Move Free在中老年人和年輕人之間找到了“舞蹈”這個溝通點，通過跨年齡Battle的形式輸出內容，實現產品使用人群和購買人群的雙向共鳴。
Move Free邀請葉音拍攝了一支video。視頻上線后，播放量達600w+。片中葉音帶領一群老年團大秀舞技。在年輕舞者面前，大爺大媽毫不遜色，他們四肢關節靈活舞動，個個都是神仙舞技。
此外，韓庚和葉音在微博的喊話互動Battle引來大量粉絲圍觀轉發，助推#關節自由 白頭也Battle#話題沖上微博熱搜榜。隨后，各領域微博kol紛紛加入討論，以自己或家人經歷的各種“不自由”為例來號召大家關注關節健康。其中話題閱讀量高達1.2億，話題討論達4.5w。
為了讓年輕人更能切身體會長輩們關節有問題的痛苦，Move Free還在龍湖杭州濱江天街設立線下快閃店，吸引年輕人前來打卡。
8月14日，街舞導師韓庚和“小彈簧”葉音空降杭州，帶領老年人和年輕人組團Battle炸場。以韓庚為隊長的“關節健康隊”和葉音為首的“Move Free隊”相互切磋，瞬間炒熱活動現場。此外，Move Free還策劃了一場跨年齡的快閃舞，火熱的舞蹈一下抓住了在場圍觀群眾的目光。
為了增強用戶體驗感，線下快閃店內設了一些小型互動裝置，如“Battle跳舞機”、“手腳并用”、“平衡挑戰”等。通過這些互動，大家可以直接感受到關節問題將會對生活造成多大的困擾。
Move Free還為此次聚劃算歡聚日專門定制了音箱禮盒，禮盒里面配有藍牙音響，不管是公園廣場還是小區樓下，老年人都可以提著Move Free音箱去跳舞C位出道，帶起復古潮流風。
Move Free的線下快閃店不僅成為網紅打卡圣地，更有不少青年朋友帶著自己的父母現場體驗。這種沉浸式的體驗場所也讓更多人意識到，關愛父母關節健康非常重要。
同時，Move Free的戶外廣告當天同步上線，全渠道覆蓋，迅速占領上海、杭州，引爆多城。
利用好借勢營銷，才能無形中植入品牌意識
品牌巧妙利用借勢營銷，才能無形中植入品牌意識，從而打入消費者市場。
1、利用和產品特點高度契合的創意來提高產品認知度
將品牌和消費群體進行強關聯，Move Free的主要購買人群是年輕人，而街舞文化在年輕人中擁有較高熱度，所以用街舞元素來與年輕人溝通很容易吸引消費群體的關注。Move Free通過老年群體和年輕群體Battle的形式可以讓更多人意識到，父母的關節健康需要被關注。
2、呼吁關注中老年關節健康收獲品牌好感度
在年輕群體中愛街舞的流行趨勢和老年人愛跳廣場舞這一普遍認知中尋找到“跳舞自由”這個切入點，然后利用沉浸式的Battle體驗場所讓用戶和品牌之間產生優質的交互記憶，讓“關注關節健康”這一理念深入人心。最后通過呼吁關注中老年人關節健康，無形之中提升品牌在年輕群體中的好感度和知名度。
預先洞察消費者熱點，巧妙利用借勢營銷，才能在行業競爭中掌握主動權，實現用戶和品牌之間的高度滲透，讓消費者能意識到父母家人的關節健康需要一份保障。
創作企業名單：
Neone團隊
數英獎參賽項目說明——neone 有門，創意代理商
【背景與目標】
據統計，全中國超過半數的中老年群體都存在著關節健康問題，來自美國的關節健康品牌Move Free希望牽手聚劃算歡聚日活動，呼吁更多人關注中老年人關節健康，提升品牌知名度，建立消費者認知優勢，實現導流。【洞察與策略】
父母為生活忙碌了大半輩子，終于可以享受難得的清閑時光，但關節卻在歲月里不斷被消磨，限制了他們的各種行動自由，爬樓梯自由、遛狗自由、廣場舞自由……作為兒女，希望父母保持關節健康，獲得更多的行動自由。 結合當下街舞話題熱度高漲，街舞文化越來越受到歡迎的契機，我們在中老年人和年輕人之間找到了“跳舞自由”這個溝通點，提出#關節更自由 白頭也Battle#核心概念，通過邀請人氣街舞導師韓庚和“小彈簧”葉音加入互動以及跨年齡的Battle創意內容，實現產品使用人群和購買人群的雙向共鳴以及話題事件炒作。【創意闡述】
1.《白頭也Battle》創意視頻，生動詮釋#關節更自由 白頭也Battle#主題 葉音帶領老年舞團與年輕舞者Battle舞技，老年舞團Battle時的活力和自信充分展現關節自由對跳舞自由的重要性。 2.MoveFree線下快閃店登陸杭州，韓庚和葉音空降現場引爆事件話題 在線下打造復古吸睛的Battle快閃店，韓庚和葉音帶領兩隊人馬組團Battle炸場，炒熱活動現場和線上直播間；并推出跨年齡的快閃舞秀、關節體驗互動裝置、明星定制音箱禮盒等內容，吸引更多用戶關注與互動。 3.傳播端形成線上線下立體化矩陣，將關節健康理念深深植入用戶心理 韓庚葉音微博喊話互動到線下事件炒作，充分引起用戶關注；各領域KOL從不同角度加入話題討論，讓關節健康問題貼近用戶日常生活，加強用戶感知；配合現場直播、戶外廣告等形式，整場傳播聯合線上線下，形成了立體化的傳播矩陣。【結果與影響】
整合總曝光超過1.5億，微博話題#關節自由 白頭也Battle#閱讀量達1.3億，視頻播放量達600w+；聚劃算歡聚日當天成交金額穩居天貓平臺保健行業TOP1，是日銷的17倍。
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