招聯金融×九連真人：莫欺少年窮，相信你的可能
這個夏天最火的樂隊……之一的九連真人友情出演。
話不多說，先睹為快↓
Part 1 相信你的可能
在接到brief后我們發現，以“普惠金融”為定位的招聯金融，希望用更貼近青年用戶生活的方式強調品牌特性，而招聯最具潛力的目標客群，正是近年來被熱議的“小鎮青年”。我們更希望用一種態度主張和價值觀的輸出來獲得這一群體的感知和認同，用一種發自內心的真誠和質樸告訴這群人，腳踏實地，只要心懷理想，一定有可為。
Part 2 為什么選擇九連真人？
這個夏天最火的綜藝，一定要屬《樂隊的夏天》了。而作為小鎮青年的代表，九連真人身上的不甘、勇敢和堅持都與招聯金融的目標用戶相一致：
他們來自小鎮；
他們追尋夢想；
他們從未放棄；
他們走到了自己心中最閃亮的舞臺……
如果你看過《樂夏》，那一定也對這個眼里躥著一團火的樂隊，印象深刻。當九連真人遇見招聯金融，會產生怎樣的火花？我們認為，對于拼搏中的年輕人來說，最能體現他們生活的、最具有力量的，其實正是真實本身，這部片子也由此而來。
也正從這一點出發，我們沒有一味進行夸大，而是深度還原九連真人的真實經歷，把九連真人“四次上臺”作為明線，突出他們的可能；用創作《莫欺少年窮》歌詞為暗線，表現他們的靈氣和堅持。用質樸的情節真實還原九連真人有笑有淚的生活，讓普通人也能感同身受。
從初登“鄉村舞臺”，無人聆聽的尷尬。
到被人誤認為樂班子，卻也因此找到創作靈感的契機。
雖然在創作路上，可能會遭遇意想不到的打擊。
可第三次和廣場舞大媽一起上臺他們用方言歌曲贏得了鄉親們的初步認可。
最終，他們在這個夏天登上大舞臺得到了大眾的認可和歡呼。
沒有跌宕起伏，沒有大開大合，整個故事卻真摯到感人，這種真實甚至有些粗糙的橋段卻實實在在動人心。也因此，才能通過片子告訴所有努力生活、堅持自己的年輕人，走下去就對了。
值得一提的是，我們更邀請到九連真人友情出鏡，真情實感地還原了他們自己的經歷。
更將招聯金融巧妙幽默融入其中，詮釋招聯金融“相信你的可能”主題。
片子發布前期，通過預告海報和九張態度海報，體現九連真人態度并塑造期待，傳遞相信自己未來就有可能的概念。
不知道未來會怎樣，
但我知道
唱下去，就對了
你想要的答案
就握在自己手里
人生可不是用來遺憾的
只要心中的火還沒滅
哪里都是舞臺
莫欺少年窮
定有出頭天
我們的音樂
每一句都對得住那些熱血的夜
喂，大不了就赤手空拳
這世上
就沒有一條朝天大道
不是人闖出來的
自己行不行之前
先問問自己有多想
Part 3 每個人都能擁有自己的可能
要真正打動“小鎮青年”們，除了九連真人的故事，發生在身邊的真實例子可能更具說服力。基于此，我們挖掘出5個真實案例現身說法，突出招聯金融是如何相信用戶、真正幫助到用戶，從而增強品牌感染力和可信度。
項目從開始到上線，每個環節都離不開客戶招聯金融的支持和信任，當然遺憾也有很多（此處省略萬語千言……）
相信我們的可能，期待接下來有氧（深圳）團隊和招聯金融能帶來更有效、有趣的項目。
有氧（深圳）出品
創作企業名單
有氧YOYA
數英獎參賽項目說明——有氧YOYA，創意代理商
【背景與目標】
面向年輕人傳遞招聯金融普惠金融，陪伴成長、透明消費的品牌形象。【洞察與策略】
奮斗中的年輕人，最缺乏的是對未來的安全感和自我價值的認同感。【創意闡述】
招聯金融發起一場#招聯敢信計劃#，聯合當紅KOL九連真人，以真實經歷為 故事原型延展品牌TVC及互動H5，引爆社會化傳播與話題討論，并挖掘普通 大眾的故事，以真實故事延展場景海報，在社交媒體端引發話題發酵傳播， 傳遞品牌理念，提升招聯金融品牌形象。【結果與影響】
抓住熱點人物與品牌精神的契合點，獨樹一幟的情感營銷刷新了金融品牌文化；微博話題閱讀互動量2.4億；全網視頻播放量1033萬。
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