全家的網(wǎng)紅微信公眾號煉成記
近年來，隨著智能手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多的人（尤其年輕人）選擇把閑暇時間花費在基于移動互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展壯大的新媒體平臺上，包括微博、微信等。新媒體平臺逐漸增大的流量除了讓傳統(tǒng)媒體感到前所未有的壓力，紛紛邁開轉型的步伐外，也讓各大品牌企業(yè)看到了更高效更有針對性的宣傳新出口。
微信公眾號作為商家、企業(yè)用戶可在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動的應用賬號，一經(jīng)推出就受到了廣大企業(yè)的關注和使用。擁有眾多年輕時尚的消費用戶的便利店品牌-全家，自然不會錯過這一品牌宣傳新風口。
截止2017年，已開通的微信公眾號已突破一千萬。把大象放進冰箱看似只要三步，開通微信公眾號其實也不難。但當下自媒體公號的泛濫，瓜分走太多的流量；多數(shù)品牌賬號閱讀率低，缺乏互動，只淪為簡單的信息發(fā)布窗口和線上客服也是不爭的事實。其實品牌賬號在優(yōu)秀的運營團隊操作下，也能修煉成內(nèi)容精彩的網(wǎng)紅賬號。
“每一次推文都是一場創(chuàng)意campaign！”
“每一次推文都有一個Big Idea！”
“每一次推廣都經(jīng)歷一場生死力竭的brainstorming!”
口號不是喊喊就有效果的，全家網(wǎng)紅大號怎么煉成的？內(nèi)容為王！
由于全家店內(nèi)產(chǎn)品基本為快消品，且食品類產(chǎn)品占多數(shù)，新品開發(fā)與主推產(chǎn)品也多選擇食品。于是，針對這樣的品類特性，力領運營團隊構建出三大公號內(nèi)容運營原則：
1.開腦洞
標題首選“UC風”，盡量夸張和曖昧。像《肉。欲。》，讓粉絲一看就經(jīng)不住聯(lián)想，馬上就有了閱讀興趣。
咸蛋黃雞腿排推文《肉。欲。》
咸蛋黃雞腿排作為限定新產(chǎn)品，需要新構建產(chǎn)品形象，
故推文標題并未具體透露出產(chǎn)品信息，而是采用比較曖昧的字眼來吸引讀者點擊。
通過開腦洞的描述肉食產(chǎn)品的步步演化，使得咸蛋黃雞腿排的形象合理化，面世自然化。
內(nèi)容圍繞著主推產(chǎn)品，結合日常生活，盡可能的發(fā)散和聯(lián)想。在《求助！我被關東煮彈飛了門牙！》中，將關東煮的材料與體育項目相結合，抽象的口感描述立馬就有了實感，誰看了不想立即就體驗呢？
關東煮推文《求助！我被關東煮彈飛了門牙！》
經(jīng)典產(chǎn)品的日常推廣，關東煮熱食的特點與寒冷的冬季相結合，
將關東煮這一簡單的街頭小吃升華成可以在寒冷冬季溫暖人心的“小確幸”。
隨后詳細的產(chǎn)品介紹，突出全家的關東煮在用料上的用心，
并開腦洞的與大家耳熟能詳?shù)捏w育項目相掛鉤，突出產(chǎn)品特點，強化粉絲記憶。
圖片為主，文字為輔，提升內(nèi)容畫面感。以《要是沒有全家。》為例，作為兒童節(jié)推文，文中所提到的童年游戲都以圖片形式展現(xiàn)出來，場景感up，思緒立刻飛回小時候。游戲中的道具均替換成全家夏季主推產(chǎn)品，有趣的同時，也將產(chǎn)品形象傳送到粉絲腦海中。
六一兒童節(jié)推文《要是沒有全家。》
結合節(jié)日特點，開腦洞的將全家?guī)讉€夏季主推產(chǎn)品與80/90后童年時代的經(jīng)典游戲趣味結合起來，
勾起大家對童年的回憶，展示產(chǎn)品，強化記憶。
2.有態(tài)度
給產(chǎn)品注入靈魂，推文賦予態(tài)度。就像《老板 請客。》中展現(xiàn)了職場生活的壓力重重，客戶的挑剔、加班的勞累讓職場小伙伴們欲哭無淚，文案賦予全家湃客咖啡一種減壓、快樂的態(tài)度，在方案通過或通知不加班時，出現(xiàn)在慶祝歡呼的現(xiàn)場，讓咖啡瞬間有形象，變得立體。
而在《這是什么神仙顏值的雪糕啊！？》一文中，則將雪糕與高顏值的小姐姐相掛鉤，打造時尚高端態(tài)度，吸引年輕消費者的青睞。
水果芝士夾心雪糕推文《這是什么神仙顏值的雪糕啊！？》
3.夠專業(yè)
文案撰寫借助測評模式，突出專業(yè)客觀性，多角度展現(xiàn)，具有強大的說服力。
秋冬新品推文《這11款火爆新品 吃得我們好幸福！》
力領團隊緊靠其所構建的內(nèi)容創(chuàng)作三大原則，為全家公號打造出一篇又一篇的精彩推文，牢牢把握住了流量與互動。網(wǎng)紅大號如何煉成？創(chuàng)意無限，內(nèi)容為王！品牌賬號也可以與自媒體一樣精彩哦。
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