Tempo得寶 x 馬蜂窩：跨界玩轉櫻花季，它們能碰出什么火花？
Tempo得寶最近新上市了一款集高顏值、少女心和清新櫻花味的手帕紙，一款天然具備“櫻花”DNA的手帕紙，畫風大概是下邊這樣的
恰逢三四月份，賞櫻是時下熱門的旅游話題，“櫻花”這個詞自帶話題流量，而且發現，與櫻花相關的衍生品也極容易俘獲女生的心——尤其是Tempo得寶的受眾人群更是以年輕女性為主，更容易與她們形成良性的共鳴。
所以針對Tempo得寶核心的這群精致樂活的女生，我們決定通過“賞櫻之旅”切入，以打造賞櫻場景，通過嗅覺、觸覺、視覺等不同體驗，強化消費者對新品的記憶，通過旅游平臺觸達、旅游達人擴散、旅游攻略和好物吸引，以達到新品上市營銷目的。
精致櫻你不同，紙遇“味”知旅行
一、打造高顏值櫻花季限定禮盒
聯合馬蜂窩推出高顏值的櫻花季“味”知禮盒，內含未知的三重驚喜，引發好奇心。
打開禮盒，會獲得新品及一本高顏值的全球櫻花勝地旅游攻略手賬本。
還會隨機獲得櫻花便利貼或者明信片，如果運氣不錯，還有櫻花隨行杯，甚至賞櫻旅游基金券！真·帶著tempo去賞真櫻花！
二、聯手馬蜂窩發起全球櫻花旅游勝地打卡活動
根據年輕人旅游前查攻略及旅游中打卡曬照的習慣，發起#最美賞櫻照#活動，打造場景營銷傳播，APP系統資源對點推送，對新品進行大曝光，精準覆蓋對旅游、櫻花感興趣人群，對他們發出活動邀請。
高顏值禮盒加馬蜂窩高額旅游基金券，豐厚獎品吸引了平臺達人及用戶踴躍參與活動，創造出多篇筆記。
三、站外多維度推廣新品上市
聯手微博旅游博主，借實力種草禮盒，助力話題帶動銷售。
高顏值禮盒吸引了粉絲給力回復，反響熱烈。
品牌官方陣地微博微信持續與粉絲進行互動，為新品累積熱度。
倒計時海報預告活動的開啟，營造即將出發賞櫻之旅的氛圍
針對櫻花之旅，與粉絲花式互動，讓粉絲在簡單互動中加深新品印象，并獲得新品體驗
官方微信活動同步進行，設置點贊機制引發粉絲擴散，對新品二次曝光
四、站內滿贈機制吸引消費
電商平臺的官方旗艦店同樣滿滿櫻花粉，讓消費者從外至內都如置身櫻花旅途中，在場景中營銷。并通過火車、鐵路等元素貫穿各大板塊，突出櫻花季出游概念，讓消費者猶如踏上賞櫻之旅中點擊購買產品。
品牌粉絲趴配合櫻花新品同步櫻花視覺，整體以“尋櫻之旅”貫穿各大板塊，讓消費者在櫻花旅途中獲得滿滿福利。
本次營銷項目聯合馬蜂窩共同發起櫻花打卡活動，定制櫻花季“味”知禮盒，為消費者塑造嗅覺、觸覺、視覺的不同感官體驗，強化消費者對新品的記憶點。
網友在參與中提升了對新品的認知，同時引流電商店鋪提升了銷售量，上市期間新客占比超出預期，站外拉新效果顯著。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）