亞馬遜網(wǎng)站作為美國主要的線上購物平臺之一，一年一度的prime day是亞馬遜針對Prime會員提供的購物狂歡節(jié)日。隨著語音購物已成為人們的一大消費(fèi)習(xí)慣，美國燕麥品牌Cheerios，在亞馬遜 Prime Day活動期間，充分利用了這一數(shù)字語音媒體，將網(wǎng)絡(luò)購物的產(chǎn)品推薦服務(wù)發(fā)揮到最大化。
據(jù)統(tǒng)計(jì)85%利用消費(fèi)者，進(jìn)行重復(fù)性消費(fèi)的產(chǎn)品在一定程度上與Alexa的推薦有直接聯(lián)系。
在亞馬遜Prime日期間，Cheerios出現(xiàn)在消費(fèi)者的產(chǎn)品推薦列表里，并且是作為唯一推薦的燕麥品牌。只要人們對著Alexa發(fā)出購買燕麥的語音指令，那么Cheerios燕麥就會自動加入到消費(fèi)者的購物車中。
Cheerios的促銷活還向所有消費(fèi)超過40美元的人，贈送一盒Honey Nut Cheerios。此次Cheerios的亞馬遜促銷活動，因數(shù)字媒體的應(yīng)用，榮獲2019年戛納國際創(chuàng)意節(jié)媒體投放類的金獅獎項(xiàng)。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Honey Nut Cheerios
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
2019
Cannes Lions
Media | Excellence in Media Execution
Gold
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