京東 | 千年國(guó)寶與9102最新手機(jī)的超時(shí)空跨界
說(shuō)到瘋狂剁手，你也許會(huì)立馬想到雙11、618。
而當(dāng)你想要買手機(jī)時(shí)，京東希望：你能第一時(shí)間想到818！ 作為一個(gè)匯集了國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌的平臺(tái)，京東擁有天生的優(yōu)勢(shì)為用戶帶來(lái)各種福利和驚喜。今年，INFINI有幸和京東手機(jī)一起，跳脫出以往的套路，在這個(gè)炎熱的8月掀起一波換機(jī)熱潮。
【為科技注入文化，成就一場(chǎng)超時(shí)空跨界】
為了讓你在818用上最時(shí)髦的新手機(jī)，京東已經(jīng)無(wú)法滿足找現(xiàn)代人來(lái)向你安利了，而是轉(zhuǎn)身找來(lái)了央視大熱IP《國(guó)家寶藏》，讓千年之前的國(guó)寶和古人向你花式?！靶隆睓C(jī)，將未來(lái)科技與古典文化進(jìn)行完美remix。 我們以“古典機(jī)遇未來(lái)，每一部都精彩”為主題，通過(guò)京東手機(jī)與《國(guó)家寶藏》的IP跨界來(lái)貫穿始終，通過(guò)IP合作、熱點(diǎn)借勢(shì)、線上線下多渠道傳播等方式實(shí)現(xiàn)京東818手機(jī)節(jié)的聲量和銷量雙豐收。 KV上，我們選擇用三維來(lái)打造一個(gè)集科技空間與古風(fēng)世界的場(chǎng)景，通過(guò)一部手機(jī)讓二者時(shí)空相連，以表現(xiàn)此次文化與科技的超時(shí)空跨界合作。
作為此次IP合作的重頭戲，京東手機(jī)召集來(lái)4大國(guó)民手機(jī)品牌，聯(lián)手《國(guó)家寶藏》帶來(lái)4款藝術(shù)感十足的國(guó)寶手機(jī)禮盒。
華為Nova 5 Pro x 千里江山圖
OPPO Reno x 錯(cuò)金四龍四鳳銅
iQOO Neo x 四牛鎏金騎士銅貯貝器
榮耀20 x 銀鎏金鑲珠金翅鳥(niǎo)
在傳播期伊始，我們選擇從線下地鐵投放來(lái)拉響此次長(zhǎng)達(dá)20天傳播期的序幕。通過(guò)在北京、上海、南京、深圳、杭州、廣州六城的12個(gè)熱門地鐵站點(diǎn)的沉浸式科技感場(chǎng)景打造，用戶可近距離感受“寶藏手機(jī)”的魅力。
通過(guò)網(wǎng)紅博主和本地生活類達(dá)人的安利，讓地鐵站成為一個(gè)網(wǎng)紅拍照打卡圣地，掀起用戶對(duì)818手機(jī)節(jié)的關(guān)注熱潮。
【手機(jī)界的大事件，多平臺(tái)連環(huán)引爆】
在長(zhǎng)達(dá)20天的傳播期內(nèi)，選擇可以制造話題的熱度的節(jié)點(diǎn)，并依據(jù)不同平臺(tái)的用戶屬性，將818關(guān)注度覆蓋至更廣泛的圈層。 - 七夕奇妙人類大賞 -我們選擇七夕節(jié)點(diǎn)作為線上傳播的第一彈，與其他品牌的常規(guī)借勢(shì)海報(bào)的不同是，我們希望從用戶的生活場(chǎng)景尋求情感共鳴，將用戶細(xì)分成不同的屬性，通過(guò)一套《七夕奇妙人類大賞》系列海報(bào)讓用戶找到身份認(rèn)同。
Ps：內(nèi)容過(guò)于真實(shí)，請(qǐng)積極對(duì)號(hào)入座。
- 818手勢(shì)舞，剁手之前先動(dòng)手 -
抖音等短視頻平臺(tái)也是此次傳播的主陣地之一。我們特地找來(lái)《這！就是街舞》里手速第一人的三兒，為京東818手機(jī)節(jié)定制了一支自帶魔性的818手勢(shì)舞，讓你在愉快地剁手之前，先開(kāi)心地動(dòng)動(dòng)手指。
三兒的視頻一經(jīng)抖音發(fā)布，一小時(shí)不到點(diǎn)贊量達(dá)3萬(wàn)+；吳昊姐姐、羅西、楊恒瑞、路怡、Urban dance TV、小燕窩、小伍等KOL的加入，讓這支燃炸的手勢(shì)舞在短短幾天內(nèi)一躍成為抖音神舞，全平臺(tái)累計(jì)播放量超過(guò)2481W+。
連亞洲舞王羅志祥都忍不住點(diǎn)贊
【京東x國(guó)家寶藏：讓國(guó)寶在掌心上活起來(lái)】
作為今年京東818手機(jī)節(jié)的最大亮點(diǎn)，京東找來(lái)了《國(guó)家寶藏》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)原班人馬，攜手打造特別篇節(jié)目《你好歷史 ? 三問(wèn)雅集》，邀請(qǐng)三大博物館館長(zhǎng)與通信科技行業(yè)的專家進(jìn)行跨界對(duì)談。
上bilibili搜索“你好歷史· 三問(wèn)雅集”可觀看完整視頻
在節(jié)目播出之前，通過(guò)@央視綜藝國(guó)家寶藏 和@京東手機(jī)通訊 官微發(fā)布預(yù)熱懸念海報(bào)，為此次跨界合作視頻進(jìn)行造勢(shì)。
節(jié)目中詳細(xì)介紹的國(guó)寶禮盒的開(kāi)箱海報(bào)也同期上線，再次吸引一波關(guān)注和購(gòu)買。
- H5：當(dāng)古人遇上9102新手機(jī) -
與節(jié)目同期上線的還有一支名為“當(dāng)古人遇上9102新手機(jī)”的H5，讓用戶在了解國(guó)寶與手機(jī)的故事時(shí)找到參與感。
碼上測(cè)測(cè)你在古代的寶藏人格
我們共設(shè)置了6道測(cè)試題，用戶會(huì)隨機(jī)抽取其中4道進(jìn)行測(cè)試。我們將李白/鄭和/宮廷/科舉選秀/武林大會(huì)/國(guó)寶商店等耳熟能詳?shù)臍v史人物和故事以現(xiàn)代化的口吻展現(xiàn)在大家眼前，并以足夠“戲精”的文案使得問(wèn)題和答案都能打動(dòng)用戶進(jìn)行分享。
在結(jié)果頁(yè)上，根據(jù)測(cè)試回答的選項(xiàng)進(jìn)行分析，為男/女兩種性別各自給出了6種寶藏人格圖鑒，還可直接進(jìn)入國(guó)寶禮盒的活動(dòng)頁(yè)了解更多信息。
在H5的傳播上，除了讓各個(gè)垂直領(lǐng)域的kol進(jìn)行分享外，還邀請(qǐng)了一批創(chuàng)意達(dá)人以H5為靈感進(jìn)行再創(chuàng)作，為H5進(jìn)行分享引流。
【金機(jī)獎(jiǎng)：是“金機(jī)”總會(huì)閃光的】
作為手機(jī)行業(yè)的榮譽(yù)大獎(jiǎng)，金機(jī)獎(jiǎng)每年都會(huì)選出在各項(xiàng)指標(biāo)頂尖的“寶藏手機(jī)”。作為歷來(lái)面向B端的行業(yè)盛會(huì)，今年希望讓C端用戶也加入進(jìn)來(lái)，于是在大獎(jiǎng)揭曉前，我們發(fā)布了一套創(chuàng)新人設(shè)動(dòng)態(tài)海報(bào)，以四大類獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選維度為基點(diǎn)，將四個(gè)維度獎(jiǎng)項(xiàng)類比為四類人。并以“獎(jiǎng)項(xiàng)人設(shè)”的口吻，每類獎(jiǎng)項(xiàng)都自成一派，值得期待，拉近與用戶的距離，為金機(jī)獎(jiǎng)?lì)A(yù)熱。
延續(xù)金機(jī)獎(jiǎng)的權(quán)威性和專業(yè)性的同時(shí)，為了激發(fā)用戶的參與感和歸屬感，我們邀請(qǐng)KOL帶頭參與金機(jī)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)投票，引發(fā)用戶的自發(fā)擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)微博曝光量高達(dá)1.4億+，互動(dòng)量6萬(wàn)+。
為期20天的818傳播終于告一段落，為了打好這場(chǎng)戰(zhàn)線多、時(shí)間趕的“硬仗”，主創(chuàng)人員在給電腦狂加內(nèi)存條的同時(shí)，也給自己上緊了發(fā)條，從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)，從制作到媒介，開(kāi)啟了連軸轉(zhuǎn)工作模式。每看到一批物料的順利出街，就給瘋狂刷夜的同事打了一劑雞血。
好在戰(zhàn)績(jī)感人，媒介前方不停發(fā)來(lái)傳播端的捷報(bào)，客戶爸爸也好評(píng)不斷，這一波操作全渠道共達(dá)成了過(guò)億的曝光量。
INFINI也由此漲了不少經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)此次國(guó)民IP間的跨界合作，燃起了大眾的文化榮譽(yù)感，線上線下的多渠道聯(lián)動(dòng)，全面刷新大眾消費(fèi)者對(duì)京東818手機(jī)節(jié)這一IP的全新認(rèn)知，讓用戶在擁有換機(jī)需求的第一時(shí)刻想到京東818手機(jī)節(jié)。
最后，愿大家都能搶到自己喜歡的寶藏手機(jī)，解鎖新的精彩！
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