京東 | 千年國寶與9102最新手機(jī)的超時空跨界
說到瘋狂剁手，你也許會立馬想到雙11、618。
而當(dāng)你想要買手機(jī)時，京東希望：你能第一時間想到818！ 作為一個匯集了國內(nèi)外手機(jī)品牌的平臺，京東擁有天生的優(yōu)勢為用戶帶來各種福利和驚喜。今年，INFINI有幸和京東手機(jī)一起，跳脫出以往的套路，在這個炎熱的8月掀起一波換機(jī)熱潮。
【為科技注入文化，成就一場超時空跨界】
為了讓你在818用上最時髦的新手機(jī)，京東已經(jīng)無法滿足找現(xiàn)代人來向你安利了，而是轉(zhuǎn)身找來了央視大熱IP《國家寶藏》，讓千年之前的國寶和古人向你花式耍“新”機(jī)，將未來科技與古典文化進(jìn)行完美remix。 我們以“古典機(jī)遇未來，每一部都精彩”為主題，通過京東手機(jī)與《國家寶藏》的IP跨界來貫穿始終，通過IP合作、熱點(diǎn)借勢、線上線下多渠道傳播等方式實現(xiàn)京東818手機(jī)節(jié)的聲量和銷量雙豐收。 KV上，我們選擇用三維來打造一個集科技空間與古風(fēng)世界的場景，通過一部手機(jī)讓二者時空相連，以表現(xiàn)此次文化與科技的超時空跨界合作。
作為此次IP合作的重頭戲，京東手機(jī)召集來4大國民手機(jī)品牌，聯(lián)手《國家寶藏》帶來4款藝術(shù)感十足的國寶手機(jī)禮盒。
華為Nova 5 Pro x 千里江山圖
OPPO Reno x 錯金四龍四鳳銅
iQOO Neo x 四牛鎏金騎士銅貯貝器
榮耀20 x 銀鎏金鑲珠金翅鳥
在傳播期伊始，我們選擇從線下地鐵投放來拉響此次長達(dá)20天傳播期的序幕。通過在北京、上海、南京、深圳、杭州、廣州六城的12個熱門地鐵站點(diǎn)的沉浸式科技感場景打造，用戶可近距離感受“寶藏手機(jī)”的魅力。
通過網(wǎng)紅博主和本地生活類達(dá)人的安利，讓地鐵站成為一個網(wǎng)紅拍照打卡圣地，掀起用戶對818手機(jī)節(jié)的關(guān)注熱潮。
【手機(jī)界的大事件，多平臺連環(huán)引爆】
在長達(dá)20天的傳播期內(nèi)，選擇可以制造話題的熱度的節(jié)點(diǎn)，并依據(jù)不同平臺的用戶屬性，將818關(guān)注度覆蓋至更廣泛的圈層。 - 七夕奇妙人類大賞 -我們選擇七夕節(jié)點(diǎn)作為線上傳播的第一彈，與其他品牌的常規(guī)借勢海報的不同是，我們希望從用戶的生活場景尋求情感共鳴，將用戶細(xì)分成不同的屬性，通過一套《七夕奇妙人類大賞》系列海報讓用戶找到身份認(rèn)同。
Ps：內(nèi)容過于真實，請積極對號入座。
- 818手勢舞，剁手之前先動手 -
抖音等短視頻平臺也是此次傳播的主陣地之一。我們特地找來《這！就是街舞》里手速第一人的三兒，為京東818手機(jī)節(jié)定制了一支自帶魔性的818手勢舞，讓你在愉快地剁手之前，先開心地動動手指。
三兒的視頻一經(jīng)抖音發(fā)布，一小時不到點(diǎn)贊量達(dá)3萬+；吳昊姐姐、羅西、楊恒瑞、路怡、Urban dance TV、小燕窩、小伍等KOL的加入，讓這支燃炸的手勢舞在短短幾天內(nèi)一躍成為抖音神舞，全平臺累計播放量超過2481W+。
連亞洲舞王羅志祥都忍不住點(diǎn)贊
【京東x國家寶藏：讓國寶在掌心上活起來】
作為今年京東818手機(jī)節(jié)的最大亮點(diǎn)，京東找來了《國家寶藏》創(chuàng)作團(tuán)隊原班人馬，攜手打造特別篇節(jié)目《你好歷史 ? 三問雅集》，邀請三大博物館館長與通信科技行業(yè)的專家進(jìn)行跨界對談。
上bilibili搜索“你好歷史· 三問雅集”可觀看完整視頻
在節(jié)目播出之前，通過@央視綜藝國家寶藏 和@京東手機(jī)通訊 官微發(fā)布預(yù)熱懸念海報，為此次跨界合作視頻進(jìn)行造勢。
節(jié)目中詳細(xì)介紹的國寶禮盒的開箱海報也同期上線，再次吸引一波關(guān)注和購買。
- H5：當(dāng)古人遇上9102新手機(jī) -
與節(jié)目同期上線的還有一支名為“當(dāng)古人遇上9102新手機(jī)”的H5，讓用戶在了解國寶與手機(jī)的故事時找到參與感。
碼上測測你在古代的寶藏人格
我們共設(shè)置了6道測試題，用戶會隨機(jī)抽取其中4道進(jìn)行測試。我們將李白/鄭和/宮廷/科舉選秀/武林大會/國寶商店等耳熟能詳?shù)臍v史人物和故事以現(xiàn)代化的口吻展現(xiàn)在大家眼前，并以足夠“戲精”的文案使得問題和答案都能打動用戶進(jìn)行分享。
在結(jié)果頁上，根據(jù)測試回答的選項進(jìn)行分析，為男/女兩種性別各自給出了6種寶藏人格圖鑒，還可直接進(jìn)入國寶禮盒的活動頁了解更多信息。
在H5的傳播上，除了讓各個垂直領(lǐng)域的kol進(jìn)行分享外，還邀請了一批創(chuàng)意達(dá)人以H5為靈感進(jìn)行再創(chuàng)作，為H5進(jìn)行分享引流。
【金機(jī)獎：是“金機(jī)”總會閃光的】
作為手機(jī)行業(yè)的榮譽(yù)大獎，金機(jī)獎每年都會選出在各項指標(biāo)頂尖的“寶藏手機(jī)”。作為歷來面向B端的行業(yè)盛會，今年希望讓C端用戶也加入進(jìn)來，于是在大獎揭曉前，我們發(fā)布了一套創(chuàng)新人設(shè)動態(tài)海報，以四大類獎項評選維度為基點(diǎn)，將四個維度獎項類比為四類人。并以“獎項人設(shè)”的口吻，每類獎項都自成一派，值得期待，拉近與用戶的距離，為金機(jī)獎預(yù)熱。
延續(xù)金機(jī)獎的權(quán)威性和專業(yè)性的同時，為了激發(fā)用戶的參與感和歸屬感，我們邀請KOL帶頭參與金機(jī)獎獎項投票，引發(fā)用戶的自發(fā)擴(kuò)散，實現(xiàn)微博曝光量高達(dá)1.4億+，互動量6萬+。
為期20天的818傳播終于告一段落，為了打好這場戰(zhàn)線多、時間趕的“硬仗”，主創(chuàng)人員在給電腦狂加內(nèi)存條的同時，也給自己上緊了發(fā)條，從創(chuàng)意到設(shè)計，從制作到媒介，開啟了連軸轉(zhuǎn)工作模式。每看到一批物料的順利出街，就給瘋狂刷夜的同事打了一劑雞血。
好在戰(zhàn)績感人，媒介前方不停發(fā)來傳播端的捷報，客戶爸爸也好評不斷，這一波操作全渠道共達(dá)成了過億的曝光量。
INFINI也由此漲了不少經(jīng)驗，通過此次國民IP間的跨界合作，燃起了大眾的文化榮譽(yù)感，線上線下的多渠道聯(lián)動，全面刷新大眾消費(fèi)者對京東818手機(jī)節(jié)這一IP的全新認(rèn)知，讓用戶在擁有換機(jī)需求的第一時刻想到京東818手機(jī)節(jié)。
最后，愿大家都能搶到自己喜歡的寶藏手機(jī)，解鎖新的精彩！
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