“混不好，我就不回來了！”勁霸男裝走心文案致敬每一個普通男人
記住這個男人
「混不好，我就不回來了」
當(dāng)初就因這句話，我們記住你
你是如果不去闖
就覺得白活一場的男人
是別人靠關(guān)系、靠家底
你只靠不認(rèn)命的男人
你是沒有選擇權(quán)
被生活推著向前的男人
是因為不服氣
你才有了好運氣的男人
就算人生曲折
衣線始終筆挺
過去 39 年
我們用一件好茄克
讓時代看見你
未來 39 年
我們會用一件更好的茄克
讓時代記住你
記住這個男人勁霸，就這樣
當(dāng)初喊出“混不好，我就不回來了！”的男人，現(xiàn)在在哪里？你的身邊也許有一個貌不驚人的男人，他可能是一位平凡普通的丈夫、兒子、父親。雖然樣貌不同，身份各異，但他們卻都有相同的擔(dān)當(dāng)，同樣堅毅的眼神，一樣有力的肩膀。
記住這個男人 長篇
混不好，我就不回來了！
If can’t go places, I won’t come back.當(dāng)初就因這句話，我們記住你。
It was then for these words that we remembered you.記住這身影。那個沒有選擇權(quán)，被生活推著向前的身影。
Remember this silhouette, the one without a choice but be pushed by life.時代給了什么機會，你就有什么機會，加上敢想又肯拼，自然比別人更早成事。
Since you’ve got opportunities this era specifically prepared for you, plus your initiative-taking and resilience, that you achieve something earlier than others is only a matter of course.“男人不去闖，就是白活一場。”說這話的身影忙碌，但眼神堅定。
A life without breaking a path is a futility in ash”, when saying this, your hands are tied but your eyes are not shunned.記住這不認(rèn)命的眼神。你不靠關(guān)系，沒有家底，不服氣，才有了好運氣。
Remember this pair of eyes that do not bow to fate. Without guanxi nor good family, you are finally visited by good lucks just because you never belittle yourself.不怕失敗，只怕不努力的你，再難也會笑著說：“男人永遠別把難，看得太難。”
You never afraid of being defeated, but care muchly if you didn`t try enough. However hard it may be, you’ll still wear a smile and say, “A man should never take the difficulties too hard”.這笑容，你還記得嗎？只有當(dāng)大哥的男人，才會這樣笑。
Do you still remember this smile? It’s the smile only the big wheel that looks after others can wear.兄弟們泄氣時，你笑得大氣：“做生意別急躁，放一放自然會好。”
In everyone’s frustration, you got to smile optimistically and handsomely with the words, “in doing business, there’s no need to rush; just leave it for a while, things will be better off”.提及家人，你笑得愧欠：“我撐起事業(yè)，家人撐起我。”
In the mention of your families, you smile with guilt and regret, “when I build my career up, my families raise me up“.等事業(yè)真做成了，你會撐起兒子的身板，笑著輕嘆：“以后別人不用記得我，記住你就行了。”
By the time your business grows and you are satisfied, you’ll help your son hold his head so high, saying this with a grin, “I can just let go with no one knows, as long as you’re worthy of being remembered and your stories told”.當(dāng)我們把廣告的鏡頭翻轉(zhuǎn)，時代的舞臺調(diào)換，真實記錄你時，
When Time Stage is altered and roles restored, we point camera at you, in way to record life details for real.你卻笑得靦腆，說自己普通，不值得被誰記住。
But you smile shyly and say that you’re too normal, just a person not worthy of being remembered and known.可時間早在你身上留下時代的印記，
Nonetheless, time has already left marks since long before.就留在你的領(lǐng)角、肩縫、袖管、口袋里，
on each part of you—collars, shoulder seams, sleeves, and pockets and many places you don’t even know.就算人生曲折，衣線始終筆挺。
Be life twisting and turning, stitches and seams stay always stiff and neat.你是撐起一家一業(yè)的男人，更是家國經(jīng)濟的基石。
You are not only the man who supports a family and be the pillar of the business, but also the cornerstone of national economy.過去39年，我們用一件好茄克，讓時代看見你。
Over the past 39 years, we’d offered a great jacket, so you can be seen by the times then.未來39年，我們會用一件更好的茄克，讓時代記住你。
In the coming 39 years, we’ll offer a better one, so you can be remembered by the new era.記住這個男人。
Remember This Man勁霸，就這樣。
This is k-boxing
海報
男人永遠別把難
看得太難
我不怕失敗
只怕不努力
我撐起事業(yè)
家人撐起我
不服氣
我才有了好運氣
我沒有選擇權(quán)
生活推著我向前
做生意別急躁
放一放自然會好
男人不去闖
就是白活一場
時代給我什么機會
我才有什么機會
花絮
“一個人一生中獲得他拍的一張照片，即可無憾。”這一句話，是對于中國當(dāng)代人像攝影大師肖全最好的詮釋。
1959年出生的肖全被譽為“中國最好的人像攝影師”，在他的鏡頭下，拍攝過中國數(shù)十年間風(fēng)云一時的各色知名人物，從張藝謀、陳凱歌、姜文、何訓(xùn)田，到譚盾，北島，王安憶，史鐵生。”
15天、6個省份、7638公里、32位消費者、30多個不同行業(yè)、1300次快門、280張照片真實記錄下這些相對成功的普通人，把這些不曾被矚目的男人們拉入公眾的視野，以藝術(shù)而溫情的方式將他們的姿態(tài)定格，為時代所銘記。
觀看花絮
了解W的創(chuàng)造者們的策略源點
這次，勁霸男裝沒有和明星名人合作，而是把鏡頭對準(zhǔn)自己的消費者，這樣一群從未被聚光卻不容忽視的男人，用最真實的視角去記錄他們。
“男人永遠不要把難，想的太難”，面對鏡頭，這些男人們講述了自己多年來打拼的故事，有的人說著紅了眼眶；有的人笑得靦腆，說自己的普通不值得被誰記住。
掃描二維碼，查看拍攝背后故事H5
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數(shù)英獎案例展示——W，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
W
創(chuàng)作人員名單：
首席創(chuàng)意官：李三水
美術(shù)總監(jiān)：寶X
文策：順啦、道長
數(shù)英獎參賽項目說明——W，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
勁霸男裝作為一個有39年歷史的商務(wù)休閑男裝品牌，面臨著品牌選擇度低，與用戶關(guān)聯(lián)度弱、供應(yīng)商信心不足等挑戰(zhàn)。如何讓一個本土的男裝品牌與消費者客群達成深度溝通的同時，提高勁霸男裝的品牌力？【洞察與策略】
提起中國企業(yè)家，你會記住誰？
馬云、王健林、還是任正非？
他們被稱為精英企業(yè)家，是媒體競相追逐的對象，更是舞臺聚光燈下的主角。
但在舞臺之下，還有著近千萬的中小企業(yè)主們。
他們不曾發(fā)聲，也很少出現(xiàn)在聚光燈下，他們被稱為小老板，工廠主......但他們也是肩扛重?fù)?dān)，砥礪前行的男人。
在中國，中小企業(yè)主們貢獻了50%的稅收，60%的GDP，70％的技術(shù)創(chuàng)新，80％的就業(yè)機會，90%的企業(yè)數(shù)量。
他們是勁霸男裝的核心用戶，是中國經(jīng)濟的基石，也是被時代舞臺所遺忘的一群人。
在當(dāng)下的社會環(huán)境中，卻沒有他們的聲量，人們更愿意關(guān)注精英富豪和網(wǎng)紅明星。
所以，我們決定把鏡頭調(diào)轉(zhuǎn)，讓這群稱之為經(jīng)濟基石的男人們重回時代舞臺。
把話語權(quán)和關(guān)注量，交還給這些本應(yīng)被記住的男人們。傳播策略與實施：
勁霸男裝，這一次摒棄了時裝品牌以往的拍攝時尚大片的套路，轉(zhuǎn)而把鏡頭對準(zhǔn)了那些為中國經(jīng)濟默默奉獻，最終成為中國經(jīng)濟基石的男人們。并攜手中國人像攝影大師肖全，通過鏡頭，為這群極少出現(xiàn)在聚光燈下的男人們留下只屬于他們的時代影像。第一步，我們邀請了勁霸男裝32位行業(yè)不同，年齡不同，住地不同的核心客戶（中國中小企業(yè)主）作為本次拍攝對象。邀請中國人像攝影大師肖全，在他們真實的工作場景中，為他們留下珍貴的時代影像。
第二步，我們將這些影像通過剪輯，制作成兩條特別的TVC，并結(jié)合數(shù)字互動形式進行展現(xiàn)。
第三步，我們覆蓋了中國各大核心城市的廣告牌（包括商圈大牌，高鐵機場廣告牌等），在黃金位置將這群男人向世人展示。
我們把本次的營銷主題定為#記住這個男人#，希望通過以上方式，讓人們再一次把目光移回這群創(chuàng)富者身上。并在明星模特的廣告牌旁，放置他們的廣告，在對比中展現(xiàn)創(chuàng)富者的精神與形象。
營銷上線后，獲得了無數(shù)媒體的自發(fā)報道，也讓中國創(chuàng)富者的形象時隔10年后，再一次得到人們的重視。此舉更幫助勁霸男裝提高了訂貨量，而產(chǎn)品銷量也在廣告投放周期內(nèi)成倍增長。
這是中國男裝界第一個展現(xiàn)真實企業(yè)家精神形象的廣告，更是中國企業(yè)家界第一個由真實用戶參與表達完成的廣告，向時代建設(shè)者致敬，記住這個男人。
【創(chuàng)意闡述】
這次的廣告素材是多元的，不僅僅有戶外廣告的巨幅平面影像，更有以這些平面為基礎(chǔ)的視頻表達，黑白肖像的沖擊力，以這些消費者自己的話為基礎(chǔ)的扎心旁白文案，另外，還配有一條花絮視頻講述背后的故事，里面承載了更豐富的這些創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的男人們的心路歷程及情緒，以及主創(chuàng)團隊的感受和感動。這些元素的組合和表現(xiàn)，把每一個有著相同經(jīng)歷的男人，甚至是女性都代入，并感動。32名真實消費者，涉及30多個不同行業(yè)，這次戰(zhàn)役在還原了中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富者真實狀態(tài)的同時，將勁霸男裝和這群男人緊緊聯(lián)系在一起。【結(jié)果與影響】
項目效果說明：話題閱讀量：2644.9萬
TVC播放量：276.9萬
覆蓋城市：45座
投放廣告大牌：567張這是一次品牌向消費者致敬，消費者為品牌代言的大型營銷活動。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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我是因為這句“混不好，我就不回來了”而記住這個硬核品牌的，這句話標(biāo)志了一個時代、一種態(tài)度，強有力的表達品牌精神內(nèi)核與力道 -
挺符合品牌立意 -
貼合平凡人的生活 提高品牌溫度
營銷單元-整合營銷類
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句句戳心，鑄就品牌的新認(rèn)知 -
項目有很強的W的風(fēng)格，聚焦精準(zhǔn)的人群與人群畫像。觸達目標(biāo)用戶也做得很好。 -
有洞察有溫度接地氣。
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