不油膩就夸你，高夫幫男人找回面子！
在越來越“顏值即正義”的社會，外表便成為了中國男性軟實力的一部分。面對眼花繚亂的護膚品，他們需要一款量身定制的護膚產品。
高夫深耕中國男士護膚市場27年，全面打造中國男性自信形象。在這炎炎夏日，品牌深知需要有一款控油產品來幫助他們根源凈油，長效控油，全新凈源控油系列因此閃亮登場。
男性護膚的市場挑戰
男性護膚是一個低卷入度、產品同質化嚴重的市場。各大品牌輪番上陣，你方唱罷我登場，當紅小生傾力代言、超級IP聯名奪人眼球、主流大平臺合作不斷......但深究其傳播套路卻還是千篇一律，面對激烈的市場競爭，高夫新凈源控油系列如何突圍成功？
在大部分品牌都在宣傳去油改善個人形象時，氬氪集團—創意團隊發現了一個有趣的洞察。
男生日常形象邋遢，沒關系，
但被女生嫌棄，很嚴重。
被女生夸才是男生想改變的源動力之一。由此，創意團隊歸納出了BIG IDEA “不油膩，就夸你！”，結合有料有趣的亞文化，實現傳播上的彎道超車，讓高夫全新凈源控油系列成功在同類產品中脫穎而出。
盛夏來襲的抖音挑戰賽
“抖音有毒，玩了就停不下來……”抖音作為短視頻第一陣營，有著高用戶質量、高獨占比例和高使用黏性，自然是品牌投放的首選之一。
女團出擊，夸你上天。高夫深度結合抖音的內容營銷玩法，邀請文藝少女鹿小草，可愛蘿莉韓仙女，百變女神起司姨太、二次元萌妹Yuki雪雪四位高顏值小姐姐組成高夫“夸夸女團”。小姐姐們各出花招，對屏幕那頭的直男們直吹彩虹屁，超強代入感，讓直男切身感受到“不油膩，就夸你”的效果。
抖音廣告形式琳瑯滿目，但需要一個能承載夸夸創意的形式。其中TOPVIEW因其推送精準，沉浸感強而有著良好的投放效果。因此，高夫選擇在TOPVIEW上展開創意廣告形式，將夸夸女團“裝”進抖音！四位女神在抖音信息流的原生UI界面互動，突破視頻邊框界限對屏幕那頭的男生一頓猛夸，打破次元壁，直擊男性消費者的痛點。
夸夸女團topview
全民battle，集合抖音挑戰賽。作為有“全流量、個性化”性質的傳播方式，高夫舉辦抖音挑戰賽，用有趣不油膩的夸夸貼紙吸引了眾多素人自發參與，活動熱情空前高漲。
多重組合拳強勢出擊，拳拳打入男性心理。高夫邀請了13位抖音上不同圈層中人氣火爆又風格迥異的男性KOL參與，為夸夸貼紙定制獨家內容。涵蓋生活中男生因為油膩而導致尷尬的不同場景，通過互動情景劇+夸夸貼紙的演繹，帶來強烈視覺沖擊力。
夸夸貼紙示范視頻
成績喜人的電商戰場
再好的idea，如果不能帶貨，那也只能是品牌的自嗨。高夫結合夸夸創意形式，在京東植入關鍵詞“不油膩”，串聯抖音、京東兩大平臺，強勢置換京東站內資源，實現銷售轉化。
高夫夸夸禮盒也獨樹一幟，以京東首發在電商平臺落地開花，還在禮盒內暗藏小巧思，隨禮盒附送的夸夸卡片的二維碼可以解鎖夸夸女團的驚喜surprise，引導消費者至京東官方旗艦店內領取優惠券促成二次購買，巧妙的搭建起一個重復購買的循環路線。
夸夸卡
夸夸禮盒
禮盒視頻
此次，高夫的控油系列不僅玩出了新意，更是對品效合一的有效探索！
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