世間繁華，不過一掬沙。萬物終歸于空，一切如夢幻泡影。
美好只在一瞬，珍惜才是永恒。
近日良品鋪子正式加入敦煌文化保護和傳承者之列，為此邀請十幾位中國藝術(shù)家深入敦煌沙漠腹地，繪制一幅巨型浮雕沙畫，展示「一天就消失的大地藝術(shù)」。
19日主席到訪敦煌發(fā)表重要講話，20日敦煌大地沙畫獲得人民日報、新華社、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條等十多家權(quán)威媒體的報道。
2019年8月中旬中秋節(jié)前夕，甘肅敦煌鳴沙山，廣袤無垠的沙漠深處出現(xiàn)一幅巨大的彩色沙畫，為原本粗糲的大地增添了一抹多彩柔情的詩意質(zhì)感。
1600多年過去了，敦煌壁畫的魅力卻從未褪色。
取材敦煌壁畫的“浮雕沙畫”重組了散落千年的敦煌記憶。
大面積的石綠色鋪陳，讓這副巨型大地藝術(shù)在茫茫黃沙背景下顯得格外醒目。
畫中有三兔和九色鹿；也有佛陀、蓮花和飛天；青山綠水、耕種的農(nóng)夫，更有游子歸家、親人團聚。
這些曾在敦煌壁畫上驚艷了時光的元素，在這幅沙畫中聚集出一幅中秋團圓景象。
極樂世界里的歌舞聲樂與人間的天倫之樂，喚醒了這片沉寂許久的沙漠。
在敦煌的風(fēng)沙中，這張美好的藝術(shù)品很快就會被吹散，直至消失……
時間流轉(zhuǎn)，風(fēng)沙揚起，飛天、九色鹿、三兔圖漸漸消失，美好的景象開始逐漸被風(fēng)沙吹走，斑斕的細沙如彩色的涓流般伴隨風(fēng)沙飄舞，須臾之間，那些沙畫中的青山綠水不復(fù)存在，人們團聚的歡樂失去了色彩，耕種與勞作的場景仿佛從未出現(xiàn)過，消失在茫茫黃沙里。
空曠的沙漠，只留下一輪圓月。不禁讓人感嘆，時間面前，一千年也不過一瞬間的光影。
美好只在一瞬，珍惜才是永恒。
消失只用了一天，藝術(shù)家繪制花了十天十夜。
敦煌鳴沙山，月色皎潔，夜色中的沙漠，在一個巨大的帳篷內(nèi)，十幾位來自全國各地的藝術(shù)家連續(xù)奮戰(zhàn)10個日夜，潛心創(chuàng)作出一幅64平方米的巨型浮雕沙畫，并開創(chuàng)了一種新型畫派。
整幅沙畫只選取唐代壁畫部分，大量地使用了石青、石綠，間以少量的土紅、儲石，形成了錯落有致的冷暖對比，兼具華麗質(zhì)感。
這其實是很典型的隋唐敦煌壁畫配色——隋唐時期，也是整個敦煌壁畫公認的藝術(shù)巔峰。色彩應(yīng)用上，這幅沙畫也頗有“引盛世之色入盛世之畫”的意味。
沙是固體的水，風(fēng)是畫筆，時間是真正的締造者。
以風(fēng)為筆，以沙為墨，以大地為紙。
“一天就消失的大地藝術(shù)”，十天十夜造就一燦，彈指一揮間，轉(zhuǎn)瞬即逝。
從看到作品成型的歡呼到下一秒的不舍，除了足夠回憶沒有留下任何印跡。
敦煌壁畫的神韻風(fēng)采，在一群藝術(shù)家的指尖重現(xiàn)。
藝術(shù)家們?nèi)‘?dāng)?shù)氐奶烊辉希暨x出有顏色的彩沙，結(jié)合水墨畫、浮雕畫，利用點、灑、堆、描、鋪、抹各種技法構(gòu)建出一個立體斑斕的世界。
用沙作畫和用畫筆作畫其實全然不同，除了有深厚的繪畫功底和對敦煌壁畫的了解，尤其還必須懂得對沙的控制，而這是最難的地方。
沙畫中的一筆一劃，豐富的顏色都需要用不同顏色的細沙慢慢一層層精心堆疊，每一處細節(jié)都精細無比，一粒粒沙堆疊交錯，立體生動。
青山綠水的背景細化，從植物和動物肌理，到人的姿勢神態(tài)和衣服褶皺比原壁畫多了新鮮的立體藝術(shù)感受。
一場對敦煌美學(xué)的溯源，沙畫線條流暢，鋪色輕快靈動韻感，既抽象又具象，還原敦煌壁畫工匠嫻熟的手繪藝術(shù)。
8月16日，帳篷拆除，這幅巨型沙畫將逐漸被風(fēng)沙吹散，提醒人們美好的事物總是容易消逝，我們需要學(xué)會加倍地去珍惜和保護它。
敦煌特有彩沙給了創(chuàng)作團隊的靈感，敦煌是一幅被打散的畫，每一粒沙都擁有記憶，將散落千年的敦煌記憶重組，打散的畫被重新復(fù)原，風(fēng)化出流動的藝術(shù)。
取敦煌彩沙，而最后它們也將被吹散在沙地里，回到它們的來處。
這場塑造到消失的過程，就頗有了佛經(jīng)中“諸法因緣生，諸法因緣滅”的禪意。
從無到有，從有到無，可見藝術(shù)家們輸出的作品不僅僅是這副巨型“浮雕沙畫”，還有整個從“創(chuàng)造”到“消失”的過程。本質(zhì)上這還是一場行為藝術(shù)，其藝術(shù)價值并不低于成型的沙畫。
這是一場關(guān)于人與人、人與自然的完美藝術(shù)融合，呼喚出對千年敦煌文化的守護初心。
良品鋪子攜手敦煌IP共同打造的社會公益事件，為了呼吁更多人對敦煌洞窟的環(huán)境問題的關(guān)注，良品鋪子用這樣獨特的藝術(shù)形式，鼓勵大家珍惜團圓的同時，珍惜和保護千年敦煌文化。
除了這場藝術(shù)事件，良品鋪子還聯(lián)合敦煌博物館，在今年中秋推出了一系列敦煌定制款月餅禮盒，由潘虎操刀設(shè)計，精美的造型設(shè)計，完美提煉了敦煌壁畫的中的經(jīng)典元素，讓每個人都能在今年中秋欣賞敦煌壁畫的絕世之美。
同時，良品鋪子還隨月餅一起推出了敦煌守護計劃：每銷售一盒敦煌潮禮月餅，良品鋪子就會就向中國敦煌石窟保護研究基金會捐出人民幣一塊錢，用于敦煌石窟的保護工作。
敦煌可以被“沙畫”，但不能被沙化，用實際行動承擔(dān)品牌的社會責(zé)任，保護千年敦煌。
從良品鋪子開始高端化品牌升級開始，它就一直在文化上，尤其是中國文化上為品牌尋根。顯然良品鋪子已經(jīng)明白——真正的品牌高級感，從不以價格評判，而是融入你腳下的這片土地和這片土地上孕育出的中國文化和美學(xué)。
守護千年敦煌，固守一方團圓。
數(shù)英獎案例展示——天與空 ，創(chuàng)意代理商
點擊圖片查看高清大圖
數(shù)英獎參賽項目說明——天與空 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
良品鋪子聯(lián)合敦煌IP，推出敦煌系列月餅禮盒限量款，希望在中秋節(jié)打造一場營銷事件促進銷量，提升品牌知名度。【洞察與策略】
對于在大城市上班的人來說，中秋節(jié)回老家過節(jié)越來越少，團圓就彌足珍貴。
千年敦煌沙化問題日趨嚴(yán)重，稀缺的敦煌文化也是同樣的珍貴。通過一場藝術(shù)事件，來呼吁人們珍惜團圓和美好。【創(chuàng)意闡述】
2019年中秋前夕，在甘肅敦煌沙漠，邀請國內(nèi)十幾位藝術(shù)家創(chuàng)新性浮雕沙畫技術(shù)，歷經(jīng)十幾個日夜，再現(xiàn)千年敦煌壁畫，組合成了一副團圓的美好景象。沙漠風(fēng)一吹，這幅壯麗的沙畫慢慢被風(fēng)吹散，轉(zhuǎn)瞬間，一切都化為烏有。美好只在一瞬間，珍惜才是永恒。同時每售出一盒月餅禮盒，良品鋪子就會就向中國敦煌石窟保護研究基金會捐出人民幣一塊錢，用于敦煌石窟的保護工作。【結(jié)果與影響】
事件獲得人民日報、新華社、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條等50家權(quán)威媒體重點報導(dǎo)，成為社會新聞焦點，從眾多中秋節(jié)營銷中脫穎而出。良品鋪子積極提升社會價值的舉措，將品牌營銷事件上升到社會文化事件，得到社會各界的一致好評。事件在藝術(shù)界引發(fā)熱議，獲價值5萬+免費傳播資源。敦煌系列定制款月餅禮盒在事件引爆后就已經(jīng)全部售罄，并陸續(xù)被各大媒體爭相推薦。
項目信息
營銷機構(gòu)
評論
評論
推薦評論
全部評論（26條）