HUAWEI Mate 20 手機(jī) – 倉(cāng)鼠與鷹篇
背景&挑戰(zhàn)
華為 Mate 20 新產(chǎn)品發(fā)布，幫助用戶了解手機(jī)功能，AI 卡路里識(shí)別。
觀點(diǎn)&目標(biāo)
AI 卡路里識(shí)別對(duì)于肥胖的人而言，是一件難以啟齒的事，最好不直接展示.
策略
通過(guò)形象的動(dòng)物比喻，將功能展示變成有趣的故事。
創(chuàng)意&執(zhí)行
通過(guò)可愛(ài)的動(dòng)物，形象地把核心用戶需求代入故事。土撥鼠代表肥胖人群，老鷹代表了健身人群。土撥鼠憑借自己的小聰明，利用產(chǎn)品功能，躲過(guò)一場(chǎng)災(zāi)難，有趣而印象深刻。
成果
官方傳播：
12月4日華為終端官方微博發(fā)布視頻。
官方微博閱讀量突破2332萬(wàn)，官方微博互動(dòng)量突破42928。
華為終端官方微博的秒拍視頻播放量突破1334.9萬(wàn)。
12月5日華為終端訂閱號(hào)發(fā)布微信推文一篇，累計(jì)閱讀量12984，互動(dòng)量1288次。
KOL傳播：
KSP視頻AI卡路里識(shí)別外圍共計(jì)25位KOL發(fā)布微博進(jìn)行傳播擴(kuò)散。
累計(jì)閱讀量突破7287.8萬(wàn)，累計(jì)互動(dòng)量突破66275。
對(duì)比KOL數(shù)據(jù)，25位KOL近90條廣告平均互動(dòng)量為1388次，本次傳播中25位KOL平均互動(dòng)量為2651.同比提升90.92% 。
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外圍KOL自發(fā)傳播：
外圍微博自轉(zhuǎn)發(fā)大V共計(jì)10人，累計(jì)帶來(lái)互動(dòng)量895。微信外圍公眾號(hào)自發(fā)傳播共計(jì)19人，累計(jì)閱讀量26萬(wàn)+，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)1113。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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