出手即證明！NIKE為中國(guó)男籃助威
人們總覺(jué)得，中國(guó)籃球在通往國(guó)際舞臺(tái)、通往偉大的路上，總有更多艱難阻礙。姚明退役后，球迷們更難找到證明，來(lái)讓他們對(duì)實(shí)現(xiàn)自己的籃球夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)抱有希望。
洞察到這一點(diǎn)后，耐克再次聯(lián)手W+K上海，用一套“二重奏”組合拳，敲響本次營(yíng)銷戰(zhàn)役。本月中國(guó)主辦的FIBA籃球世界杯就要開(kāi)賽。我們決定抓住這次絕佳時(shí)機(jī)，與全體中國(guó)籃球迷們對(duì)話，去鼓舞更多籃球運(yùn)動(dòng)員、或者是將要成為新一代籃球運(yùn)動(dòng)員的潛在人群，激勵(lì)他們一起為中國(guó)籃球的未來(lái)而戰(zhàn)。
“主辦籃球世界杯，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)意義很大。但中國(guó)球迷可能沒(méi)對(duì)中國(guó)籃球抱有足夠的信心，”W+K上海的資深策略Chris Kirkup如此說(shuō)道，“我們想通過(guò)這次機(jī)會(huì)去激勵(lì)年輕人，告訴年輕一代籃球運(yùn)動(dòng)員：沒(méi)人做到過(guò)，不代表沒(méi)人能做到。”
第一階段：借口
本次戰(zhàn)役的第一波，我們先把“進(jìn)攻目標(biāo)”對(duì)準(zhǔn)那些所謂“阻礙”，那些常常被人們掛在嘴邊、為打不好籃球找的借口。比如，“中華飲食結(jié)構(gòu)里偏重豬肉，吃牛肉太少”“上學(xué)期間沒(méi)時(shí)間打球”“牛奶喝少了”。我們拍了3支短片，讓借口里被提到的‘罪魁禍?zhǔn)住蛉袊?guó)道歉，夸張地演繹出來(lái)。
“這一階段，我們想用喜劇手法，讓大家意識(shí)到這些借口有多荒謬可笑。”W+K上海創(chuàng)意總監(jiān)Matt Skibiak說(shuō)，“一到賽季，人們就喜歡把那些豬肉啊牛奶啊作業(yè)拿出來(lái)說(shuō)事兒。所以我們干脆拍了三支順著他們說(shuō)的影片，讓大家明白，這些借口都不是真的，我們更應(yīng)該把時(shí)間花在刻苦訓(xùn)練上。不過(guò)，光是第一支為了開(kāi)開(kāi)牛奶的玩笑，我們就在擠奶場(chǎng)里泡了一天。感覺(jué)這個(gè)玩笑開(kāi)的，把自己也開(kāi)進(jìn)去了。”
于是在戰(zhàn)役第一階段，我們解決了“借口”，解決了中國(guó)籃球通往偉大的唯一阻礙。
牛肉篇
牛奶篇
老師篇
在戰(zhàn)役第一階段，我們解決了“借口”，解決了中國(guó)籃球通往偉大的唯一阻礙。而在第二階段，我們把重心放在了激勵(lì)更多年輕人，激發(fā)他們對(duì)籃球、對(duì)未來(lái)、對(duì)自己能做到些什么的無(wú)限想象。
第二階段：你能從一片空白中，看到可能么？
第二階段，我們把重心放在了激勵(lì)更多年輕人，激發(fā)他們對(duì)籃球、對(duì)未來(lái)、對(duì)自己能做到些什么的無(wú)限想象。我們用主影片《虛位待英雄》向中國(guó)的所有籃球運(yùn)動(dòng)員，特別是那些年輕人，發(fā)出邀請(qǐng)，邀請(qǐng)他們來(lái)填補(bǔ)中國(guó)籃球的空白。
就像旁白里說(shuō)的那樣：有些人選擇等，等別人做到了才敢去做；也有些人直接出手，不問(wèn)別人要證明，而是把自己變成證明。本次戰(zhàn)役清晰地傳遞出耐克強(qiáng)有力的觀點(diǎn)：你可以選擇等，等別人來(lái)證明這件事做不做得成；你更可以直接出手，證明給全世界看。
《虛位待英雄》
視頻文案
你能從一片空白里，看到可能嗎？
有些人要看到證據(jù)，等有人做到了才敢出手。
但那些第一個(gè)行動(dòng)的人，他們等過(guò)嗎？
他們直接出手，不管有沒(méi)有人做到過(guò)。
你能從一片空白里，看到可能嗎？
不等別人，出手即證明。
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本次戰(zhàn)役也包括一系列精彩的戶外平面。我們用中國(guó)男籃成員“出手即證明”的故事，用他們擊退偏見(jiàn)與阻礙、為籃球生涯而奮斗的經(jīng)歷，為整個(gè)戰(zhàn)役點(diǎn)睛。
1、五棵松體育館
2、南京東站
4、上海人民廣場(chǎng)
5、北京西單
6、公交站臺(tái)
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