可口可樂語音反轉瓶，聲音營銷新玩法
今夏5月，可口可樂開啟夏日反轉模式，首先推出創意文字反轉瓶。在瓶身上，用文字和鏤空視窗呈現出趣味無限的反轉效果，讓反轉金句風靡網絡、收獲熱評無數，雖然已經有全民反轉的趨勢，但可口可樂的玩心明顯還不滿足于此！
可口可樂暢爽夏日2.0，升級推出語音反轉瓶！
熱暑8月，可口可樂繼續升級瓶身玩法，將反轉進行到底！繼文字反轉瓶后，又推出互動性、社交性更強的語音反轉瓶，在瓶身營銷不斷被模仿的市場現狀下，今年可口可樂的反轉瓶可謂獨秀于林。
語音反轉的概念已有，但如何結合瓶身實現語音反轉，并和可口可樂一貫的“分享”主張緊密結合？這是要解決的問題。為此，我們為可口可樂探尋出合適的解決方案：將瓶身的十四句反轉語音文案升級成具備社交屬性的“專屬語音祝福”卡片。
并結合多重場景，打造出花式新玩法！七夕朋友圈廣告、趣味官宣、創意廣播劇，用不同的傳播形式和內容，給受眾帶來沉浸式體驗，以此在社交上掀起全網反轉的玩樂熱潮！
核心定制：朱一龍語音創意H5，AI科技助攻反轉表達！
首先，我們邀請代言人朱一龍，錄制反轉金句，用創意H5的形式，將朱一龍的語音“送”到粉絲耳邊。每個反轉上半句都對應1-3個反轉下半句，隨機匹配，不但拉近了粉絲與愛豆的距離，還營造了盲選“挖寶”的感覺!
同時，用戶還可以輸入自己與好友的名字，通過科大訊飛提供的AI語音合成技術，由朱一龍親口為你讀出。至此，一條普通的反轉語音，升級成了你的專屬反轉語音祝福。
這支有較強互動性、社交話題性的H5，將自帶流量屬性的明星語音內容，與粉絲心理完美結合。正如現在的B站UP主喜歡用AI換臉技術，滿足一些粉絲的視覺需求。借助AI語音科技，被愛豆親口念出名字，對粉絲來說也是另一種難得的極佳福利！而語音祝福的分享設計，更是刺激裂變傳播，很容易擴散出圈，讓更多的人加入反轉陣營。
長按或掃描上方二維碼，體驗AI語音黑科技！
為了將這支創意H5玩的更徹底，讓更多人加入語音反轉,我們延伸出了更多social玩法！
1.七夕如何表白不失手？語音反轉來助攻！
可口可樂語音反轉瓶上線之際，恰逢七夕，我們順勢投放一波朋友圈廣告。朱一龍在朋友圈化身“七夕表白神助攻”，讓網友們學會用可口可樂語音反轉瓶，勇敢表白不失手！
用戶跟隨指引，在九宮格上畫完愛心后，就能看到朱一龍的“告白教學”視頻↓
后續通過一系列的輕互動，將用戶逐步引入可口可樂預設的七夕場景，把反轉告白金句分享給TA。同時加入更多包容性和適用性的下半句，所以不論是戀愛表白、閨蜜表白、親子表白……各式各樣的人際關系，都在這里找到合適的抒發出口。
這次的七夕營銷，完美助推了可口可樂語音反轉瓶覆蓋大眾，將粉絲群嗨擴散至全民反轉。上線一個月不到，可口可樂語音反轉瓶瓶身H5總互動量已高達到1500萬人次。
2.給力官宣，明星、官博、粉絲玩成一團！
在七夕余熱未消的8月9日，品牌代言人朱一龍與可口可樂官方，在微博上進行趣味互動，共同宣布可口可樂語音反轉瓶正式上線！一問一答，并配合朱一龍的創意視頻，將語音反轉的玩法解釋清楚，更留下懸念，發動網友前往線下掃瓶滿足好奇心。
粉絲紛紛在@可口可樂官方微博下，競答反轉下半句，反轉熱情比夏日溫度還要高！
3.優質創意內容+ASMR，推出朱一龍原聲廣播劇
在官宣之后，我們又緊鑼密鼓的推出朱一龍反轉系列廣播劇
廣播劇內容也和反轉金句密切聯系。將朱一龍的語音反轉金句流暢自然的融入創意劇情，并在廣播劇中，講述朱一龍和朋友、兄弟、妹妹等人的故事。每天一條廣播劇，連更不輟，營造出大家暢爽追劇的體驗感。
除了朱一龍的原聲演繹，還將ASMR應用進廣播劇，激發“產品使用”的想象。打開可口可樂那一刻的暢爽“噗—次——”聲，一口一口吞咽可口可樂的“噸噸噸~”都完美融入故事情節，戴上耳機，就是一場聽覺盛宴。
原聲廣播劇連更的創意，不僅滿足了粉絲，還引發二次傳播，粉絲們主動將@可口可樂官博的廣播劇內容，搬運到B站等平臺，成為自來水。品牌拋出優質創意內容，不但收獲粉絲認可，還借著飯圈女孩的戰斗力，引爆線上傳播，這是明星營銷的理想成果。
目前為止，可口可樂朱一龍原聲廣播劇在微博平臺的總計播放量高達597萬次，而廣播劇連更仍在繼續，數據會一直被刷新。
總結：雙線并行，打破營銷慣性思維
這一場獨特的聲音營銷之下，也有著對明星營銷新的理解。以往認知里，粉絲團體是小眾文化，但從2018選秀元年開始，飯圈文化不斷出圈，一些飯圈用語更成為網絡熱詞。在社會化傳播里，粉絲們本身就是一個具備二次創作的傳播媒介。所以用朱一龍原聲廣播劇的形式，很好的穩住、帶動起粉絲線，結合瓶身上的創意H5和國民度極高的傳統節日——七夕節，很好的牽起了大眾線，引發共情。雙線交叉并行的傳播節奏，將可口可樂語音反轉瓶深入人心，創造出又一個成功案例。
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