聚劃算：阿里巴巴發布中國DAMA認證金璽
中國大媽，以其“無廣不入”的廣場舞熱情，無人能擋的搶貨能力和一呼百應的群體凝聚力成為聞名中外且影響力強悍的特殊群體。
2013年，金價下跌之時，一群中國大媽幾十個億買空了華爾街金條，撼動了世界金價。所以美國出了一個人造詞叫China DAMA，還收錄進牛津詞典。2013年8月12日，《華爾街日報》報道了“中國大媽”支撐全球金價的文章，根據中國黃金協會當日公布的數據來測算，二季度中國的黃金需求同比增長了一倍多至385.5噸。這個數字比一季度創下的紀錄還要高20%。
如果中國大媽再聚首將會發生怎樣的神奇事件？
2019年7月，聚劃算組織大媽去金礦原產地考察金礦，對大媽認可原產地物品物美價廉的特點深入洞察，讓我們開創了中老年旅游團新玩法。
正是這樣一群懂得投資，行動迅速，眼光獨到，金玉滿身的中國大媽，撼動了世界金價。
這樣一個群體怎么能不引起關注？
聚劃算聚焦中國大媽這一群體，把中國大媽做成一個時尚icon。激活網友對中國大媽的喜愛，以事件營銷作為著力點，產生聚劃算特有的中國大媽影響力，打通消費者對聚劃算黃金板塊認知，讓聚劃算黃金飾品節產生娛樂化傳播影響力。
阿里巴巴在海外給中國大媽頒發金璽，認證她們是最牛投資天團，形成中國大媽影響力。用底部刻有“中國DAMA”icon的金璽，展示大媽搶金條的形象，讓中國DAMA走出中國，走向國際。
阿里巴巴為中國大媽打造金璽，金璽加持， 彰顯中國大媽金融投資實力。
金璽為純金礦石打造，由大媽上揚雙手托舉形象組成。
金璽頂層托舉起一塊金子，展示了大媽對投資的熱情。
中國大媽的影響力引起外媒紛紛跟風報道，外國網友實力羨慕，發起#全世界都想要中國媽#話題，引發廣泛關注評論。
雅虎網站中國DAMA金璽全英報道
國外網友曬出自己遇到的中國大媽，熱情可愛的中國大媽財團實力讓外國網友羨慕了，紛紛表示要個中國媽。
中國網友緊跟熱點，反擊外國網友：“中國大媽是我們的”，列出中國大媽創造的熱門事件。相繼吹捧中國媽媽，并曬出媽媽買過的金條、房產。
中國大媽也成為網絡熱門詞匯，以前是中國羨慕外國家庭，現在是全世界都想要個中國媽。
聚劃算借助網友話題轉化為海報內容，讓線上傳播海報，持續推動事件醞釀發酵。
01
中國大媽像一座山，
撼動世界金價
02
中國大媽像龍卷風，
席卷全國金礦
03
中國大媽像一道海浪，
掀起“聚劃算效應”
通過打造中國大媽現象級熱點，強化中國大媽這一搜索標簽，提升消費者對聚劃算黃金飾品節的搜索熱度。讓聚劃算對中國大媽的影響力，形成一場”聚劃算效應“，引流到聚劃算線上8月29日黃金飾品節“聚金礦，搶金條”活動。
獅邁廣告方法論：
想要實現具有影響力的炒作營銷，既要把握物料的引爆節奏和準確的引爆時機，又要借助網友的創造力和傳播性，在傳播過程中增加網友的可參與度和可互動性，使得事件的影響力進一步影響更大范圍的人群。
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