這個(gè)開學(xué)季，晨光和衛(wèi)龍主演的校園瑪麗蘇劇撩到我了！
一年一度的史詩(shī)級(jí)災(zāi)難大片《開學(xué)》已經(jīng)正式上映，每年開學(xué)季，學(xué)生黨和各大品牌都很忙，一個(gè)忙著補(bǔ)作業(yè)，一個(gè)忙著借勢(shì)營(yíng)銷。
這個(gè)開學(xué)季，文具界扛把子晨光跟營(yíng)銷鬼才衛(wèi)龍聯(lián)合搞事了。衛(wèi)龍與晨光的聯(lián)合，一聽(tīng)搭不到一起，細(xì)想又覺(jué)得簡(jiǎn)直是“天生一對(duì)”。一個(gè)是從小吃的辣條，一個(gè)是從小用的文具，看兩大國(guó)民品牌怎么和粉絲打成一片。
一、店鋪上演“瑪麗蘇”，喚醒校園記憶
關(guān)于校園的記憶里，永遠(yuǎn)有一個(gè)痞帥愛(ài)搗亂的學(xué)渣男同學(xué)，一個(gè)氣質(zhì)清新的學(xué)霸女同學(xué)。晨光衛(wèi)龍居然在天貓旗艦店演起了校園瑪麗蘇神劇。這相當(dāng)有年代感的畫面，仿佛回到了當(dāng)年癡迷言情小說(shuō)的情境。
浮夸的字體和宮廷雕花，是熟悉的畫風(fēng)沒(méi)錯(cuò)了，立刻喚醒消費(fèi)者的校園記憶。略顯土low但創(chuàng)意十足，倒是符合衛(wèi)龍一貫的風(fēng)格，也是晨光的新嘗試。通過(guò)斗嘴的方式巧妙帶入產(chǎn)品，賣起貨來(lái)也是毫無(wú)違和感，完全不會(huì)覺(jué)得尬。
二、微博粉絲在線battle，增加傳播量
除了畫風(fēng)清奇的頁(yè)面之外，晨光衛(wèi)龍這次的微博營(yíng)銷，將品牌“搞事情”的特質(zhì)充分發(fā)揮，不是千篇一律的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，而是玩起了年輕人最愛(ài)的在線battle。
一張聊天截圖引發(fā)的“大戰(zhàn)”,一場(chǎng)晨光粉絲與衛(wèi)龍粉絲間的較量：到底誰(shuí)家的粉絲多，誰(shuí)家的粉絲更真愛(ài)？
賭上1萬(wàn)根辣條和1萬(wàn)根筆，不僅會(huì)玩還很敢玩。
粉絲粉參與感爆棚，也不光是為了獎(jiǎng)品，事關(guān)辣條男孩與辣條女孩的尊嚴(yán)問(wèn)題，這能輸？有梗的同時(shí)，更增加了傳播量。
三、#補(bǔ)作業(yè)套餐#系列海報(bào),引發(fā)學(xué)生共鳴
學(xué)生時(shí)代誰(shuí)沒(méi)為補(bǔ)作業(yè)拼過(guò)命，當(dāng)年為了不交暑假作業(yè)編的借口，想象力豐富到可以當(dāng)編劇。晨光官方與衛(wèi)龍發(fā)布的一系列#補(bǔ)作業(yè)套餐#海報(bào)，簡(jiǎn)直把其主題展現(xiàn)得明明白白。果然是晨光衛(wèi)龍，陪伴一代人青春的品牌，真的太懂學(xué)生了。
手握三支筆齊上陣
用辣條賄賂弟弟妹妹
怕被父母發(fā)現(xiàn)打著手電筒熬夜補(bǔ)作業(yè)
補(bǔ)的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)原來(lái)作業(yè)這么多
補(bǔ)作業(yè)補(bǔ)到精神錯(cuò)亂，筆和辣條傻傻分不清楚
從白天奮戰(zhàn)到夜晚，補(bǔ)作業(yè)補(bǔ)到睡著
這次晨光與衛(wèi)龍的開學(xué)季合作，不得不說(shuō)有著天然的優(yōu)勢(shì)。兩個(gè)品牌都誕生于1999年，是學(xué)生時(shí)代最親密的兩個(gè)小伙伴。左手辣條右手筆，美食學(xué)習(xí)兩不誤，傳播效果無(wú)疑是1+1>2的。
晨光在營(yíng)銷上一直走的是溫暖陪伴的情懷之路，一心為學(xué)生創(chuàng)建更高效、更快樂(lè)的學(xué)習(xí)環(huán)境。這次的開學(xué)季營(yíng)銷大膽嘗試，通過(guò)與衛(wèi)龍聯(lián)合的瑪麗蘇頁(yè)面、微博粉絲battle、補(bǔ)作業(yè)海報(bào)等形式，將晨光大膽敢玩的個(gè)性凸顯出來(lái)，懂粉絲、接地氣，進(jìn)一步加深了“自由由我創(chuàng)意”的品牌形象。
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