出海營銷并不難，realme在印度玩轉社交裂變
今年3月到5月，realme連續在印度市場進行了4次H5娛樂營銷，以品牌推廣為目的，側重與用戶高頻互動，突破海外市場的較單一玩法，獲得百萬級互動量。 realme于2018年5月創立，是一家專注于提供優質智能手機產品的科技品牌，7個月后便收獲了400多萬用戶。市場定位方面，realme選擇了直接出海，優先進軍印度、印尼等海外市場。
*互動量包括H5頁面點擊量，以及用戶在Facebook和Twitter的分享次數。
realme的海外數字營銷活動，依托其在印度市場的深耕，對當地市場用戶需求和跨文化溝通特征的深刻洞察，和NPLUS Digital在數字營銷領域豐富的項目經驗，對國際主流社交媒體Facebook、Twitter的系統研究，攜手打造出多個爆款“咖喱”創意H5作品。
基于realme年輕化的人群定位，和“敢越級”的品牌態度，NPLUS Digital創意團隊為傳播H5選擇了有趣、有競爭力的主題基調，期望和消費者產生高頻互動。 H5以趣味游戲為切入點，吸引消費者參與其中；以有價值的獎品為吸引點，激發消費者的勝負心，提高訪問用戶的互動次數。 另外，在設計游戲機制時，利用了消費者的圈層效應，將用戶裂變結合在游戲體驗中，增強傳播效果。用戶可通過分享裂變獲得游戲次數，游戲次數越多可獲得激勵獎品的幾率越大。
H5設計內容
NPLUS Digital為realme印度市場產出的4次創意H5，分別為HOLI GAME、競速賽車游戲SPEED AWAKENS、realme周年慶、接鉆石小游戲CATCH THE DIAMOND。H5的主要傳播渠道為realme官網、Facebook、Twitter。
>> HOLI GAME <<
HOLI GAME是迎合印度傳統節日holi節推出的創意互動H5。holi節也叫灑紅節，節日當天本地人會將彩色粉末點抹在對方額頭以示祝福。
HOLI GAME的主要玩法為AI換臉，用戶換臉后生成的角色是印度版吃雞游戲中的角色形象。用戶生成換臉后的圖片可分享給好友，首次分享會收到代金券，好友可給用戶分享頁面進行點贊/灑紅。用戶也可進入分享大廳，給其他AI換臉圖片點贊/灑紅。活動結束后，點贊數最高的8名用戶將收到不同價值的獎品。
>> SPEED AWAKENS <<
SPEED AWAKENS是realme在印度市場宣傳realme 3 pro的宣傳語，強調手機的性能速度。為了更好地向用戶傳達概念，此次創意互動H5在表現形式上選擇了競速賽車游戲。
活動期間，用戶每天有三次玩競速游戲的機會，同時每分享一次H5頁面可獲得一次額外的游戲機會。活動結束后，累計分數最高的100位用戶將獲得不同等次的獎項。
>> ANNIVERSARY <<
2019年5月迎來了realme面世的一周年，周年慶H5的首要目的是回饋用戶，提高用戶對品牌的忠誠度。周年慶活動的主要互動邏輯是通過獎品對用戶的吸引力，刺激用戶分享H5頁面，使周年慶促銷頁面曝光實現指數級增長，從而獲得更多轉化用戶。
不同于前兩次H5獎勵頭部用戶，周年慶將獲獎用戶池做大，個人主頁點贊數大于6的用戶皆可瓜分1000萬印度盧比。獲獎門檻的降低，有利于激勵屬于多數的普通用戶，提高其參與積極性。另外，對于頭部用戶的獎勵刺激也進行了升級。活動結束后，點贊數前10的用戶將免費獲得realme 3 pro手機一部。
>> CATCH THE DIAMOND <<
基于HOLI GAME和周年慶H5活動時，用戶對點贊功能的積極參與，接鉆石小游戲也沿用了用戶點贊的活動模式，旨在提高分數平平的用戶分享積極性。
活動期間，用戶每天有三次游戲機會，每分享一次H5頁面可獲得一次額外的游戲機會。同時，活動期間用戶可邀請朋友為自己的主頁點贊。活動結束后，累計分數最高的15位用戶和點贊數最高的15位用戶將獲得1000元代金券。
此次4個傳播H5在印度市場均獲得了熱烈的反響，在Facebook和Twitter上實現了5位數互動量，幫助realme提高品牌認知度，影響潛在消費者的購買選擇。
NPLUS Digital創意團隊從創意設計、到H5搭建的專業表現，也贏得了realme的肯定。期望未來NPLUS Digital有機會為更多品牌的海外營銷賦能，幫助中國品牌走出國門。
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