原標題：Supercell × 漢堡王 × 餓了么：餐墊上的部落沖突
熱愛玩火的漢堡王這回終于沒有在街角“碰瓷”麥當勞。
這一次，來自美國的Burger King（漢堡王）選擇與芬蘭Supercell旗下的Barbarian King(《部落沖突》野蠻人之王)一起，聯(lián)袂出演一部KING級片——《餐墊上的部落沖突》。
餐墊上的部落沖突
1、WHOPPING IDEA
游戲IP與快餐品牌玩跨界早已是業(yè)內(nèi)基操。我們在接到Brief之后，坐在漢堡王餐廳內(nèi)除了猛塞皇堡和霸王雞條之外，也在思考除了線下快閃店和聯(lián)名玩偶售賣以外，還有什么方式，可以將一個游戲品牌與一個快餐品牌更自然地結(jié)合到一起。
最后，我們選擇從用餐體驗場景尋找切入點，來玩一玩食用快餐必備的餐墊。
我們用《部落沖突》的世界觀設計了一款特別的漢堡王餐墊，用戶只需要根據(jù)說明將皇堡（WHOPPER）與可樂放置到餐墊上的特定位置以后，即可通過QQ-AR來掃描出一段野蠻人之王與漢堡可樂的AR動畫。（活動執(zhí)行過程中，巴西麥當勞也推出了一款音樂AR餐墊）
2、將餐墊送到更多人的手上
為了能讓這款餐墊能夠觸達到更多的人，用戶除了可以在主題門店獲得之外，還可以在全國范圍內(nèi)通過餓了么APP下單漢堡王主題套餐，即可隨餐獲得這款AR餐墊。
3、把游戲建筑搬到現(xiàn)實
我們將位于上海南京西路的漢堡王門店改造成《部落沖突》玩家熟知的大本營造型。
門店里的墻貼也可以使用AR掃一掃，看看野蠻人之王如何為你火烤漢堡肉餅。
我們還將游戲中的兵營搬到了漢堡王主題店旁，讓玩家可以在兵營內(nèi)享用主題套餐。
在兵營內(nèi)，我們用投影的方式將餐桌變成了網(wǎng)紅餐廳才有的“裸眼”3D用餐體驗。
最終，我們通過餓了么平臺與漢堡王門店實現(xiàn)了線下40多個城市的覆蓋；活動期間共送出超過500,000份的部落沖突主題餐墊。三方資源線上超過100,000,000次的曝光。
案例展示——梵布 上海，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：鄭斯琦
客戶總監(jiān)：陳爽
藝術指導：張弘毅
美術設定：蔡佳、張宇
制片人：馬胤
實拍導演：Nemo Deng
動畫導演：Sergei Chumak
數(shù)英獎參賽項目說明——梵布 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
當快餐連鎖品牌“漢堡王”，遇上手機游戲《部落沖突》中的“野蠻人之王”，來自不同領域的兩位KING要玩跨界！如何才能讓雙方的粉絲都樂在其中？這是我們遇到的挑戰(zhàn)。【洞察與策略】
我們設計了一款特別的漢堡王餐墊，用戶將皇堡與可樂放置到餐墊上的特定位置以后，通過AR軟件即可解鎖一段部落沖突與漢堡王的動畫故事。這款餐墊也通過餓了么的外賣服務在中國40多個城市間派送。【創(chuàng)意闡述】
我們設計了一款特別的漢堡王餐墊。用戶根據(jù)餐墊上的提示，將漢堡和可樂放置于指定位置，再打開AR軟件，就可以從餐墊上解鎖一段野蠻人之王與漢堡、可樂的交互動畫。用戶不僅可以在漢堡王主題門店內(nèi)體驗這款神奇餐墊，也可以在餓了么APP下單主題套餐，通過900多家中國漢堡王門店的外賣配送服務獲得餐墊。【結(jié)果與影響】
本次戰(zhàn)役聯(lián)合餓了么超級品牌日，聯(lián)動全國48座城市的外賣服務，最后送出超過500,000份部落餐墊；漢堡王交易額也創(chuàng)造了歷史單日最高峰。（餓了么是中國領先的在本地生活服務平臺，主營在線外賣、新零售、即時配送和餐飲供應鏈等業(yè)務。）
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