《樂隊的夏天》之后，旅行團樂隊居然這么會玩 | 平安8.8寶藏節
隨著年輕人成為社會中堅力量，如何與年輕人建立良性溝通、觸達其消費需求，成為各大公司最終贏得市場的關鍵。年輕人的金融理財意識不斷增強，購買保險的用戶群體逐漸呈現年輕化，這些變化一直被中國平安這位全球金融保險巨頭看在眼里，并躍躍欲試想和年輕人正式地“握”一次手。
8月8日，以“寶藏青年行動”為主題的“平安8.8寶藏節”正式上線。“8.8寶藏節”作為平安集團為提升一站式綜合金融服務而舉行的全年度波段式營銷策略的重要節點之一，是中國平安基于近年來對年輕客群的趨勢洞察、滿足當代青年需求痛點而設立的一次保險行業線上狂歡節活動創新。
Infinity 作為中國平安在品牌數字營銷的老伙伴，在創意營銷一直不斷革新、走在行業前列。因此，“平安8.8寶藏節”最年輕的創意部分則由 Infinity 團隊的小伙伴們操刀，試圖用當下年輕人最流行和最好玩的方式，讓年輕客群體驗不同的金融消費“新體驗”。
獨特的生命
“寶藏”一詞是2019年的網絡熱詞，泛指潛藏美好獨特品質、可能不被大眾熟知但值得珍藏，諧音亦有“保障”之意。年輕人喜歡用寶藏xx來形容自己熱愛的一切事物。對年輕人來說，如果說今年夏天有一檔寶藏節目讓你流連忘返，絕對不能不提《樂隊的夏天》。
通過“年輕、潮流、真實”的態度，《樂隊的夏天》肆意收割微博、豆瓣、知乎等熱搜，引發全網熱議。恰巧，樂隊的夏天的精神與“寶藏青年行動”不謀而合，同時我們也發掘了一個深受年輕觀眾喜愛的寶藏樂隊——旅行團。通過他們的方式去詮釋“寶藏青年”，該是怎么樣一種新奇的體驗呢？
帶著繆斯的靈感火花，Infinity 團隊聯系到了旅行團樂隊，和他們交流關于年輕的看法、音樂的意義、熱愛和堅持等等話題，最終我們對創意一拍即合：樂隊通過原創音樂來表達年輕且寶藏的主張，并用Vlog的方式記錄下這一從0到1的過程。于是，就有了這首專屬歌曲的誕生——《獨特的生命》。
《獨特的生命》
打開塵封時間的門 無懼生命波折
所有那些墨守成規 是用來打破
人生是趟單程列車 不做無名過客
因為你 只為你 而獨特
在傳播上，我們看到在年輕人的精神文化生活需求不斷攀升的今天，“Live”文化的潮流勢不可擋。《36Kr：2019年視頻娛樂報告》顯示，90后人群比年長用戶更喜歡追求互動性更強的視頻直播內容，對真實互動的感受和頻次的要求更高，消費力也更強。Infinity 也抓住了這一機遇，通過視頻直播+Vlog兩大視頻營銷模式進行推廣，與年輕人建立對話。
8月8日當天，中國平安更跨界邀請了《樂隊的夏天》人氣選手旅行團樂隊在活動主會場進行直播，并發布原創寶藏曲《生命的獨特》，全新解讀寶藏青年概念。
旅行團樂隊創作單曲《獨特的生命》的過程也作為Vlog釋出，隊員們講述了各自對于靈感的把握、音樂的熱愛和對獨特的理解，這首歌曲就是由每個人獨一無二的力量糅合成的作品。
旅行團樂隊創作全新單曲《獨特的生命》大揭秘Vlog完整版
未來，Infinity將以營造品牌年輕化的策略幫助平安打入年輕群體，讓平安保持年輕融入時代發展的潮流，積極響應用戶需求，在競爭愈加激烈的金融領域保持優勢，深化“金融+科技”，探索“金融+生態” 的實現之路。
>>>Infinity Group<<<
Infinity Group創立于2015年，是專注商業化驅動的整合營銷服務機構。旗下聚集60+專業的整合營銷人才，通過精準的市場洞見和受眾洞察、深度結合品牌雇主的調性，為客戶提供具有營銷生命力的傳播策略和理念。長期以來，以數字化思維為依托的整合策略、媒體創新和推動銷售的能力，贏得過國內外行業獎項的垂青和肯定，服務客戶包括中國平安、陸金所、TWE集團及旗下Penfolds、Whoo后、瑪麗黛佳、Costa、國泰君安、中歐基金、歐萊雅等眾多國內外知名品牌。近年來斬獲了《Campaign中國》2017中國數字媒體大獎金融服務行業“銀獎“、第5屆TopDigital"創新獎”、金鼠標數字營銷獎、虎嘯獎等數字營銷領域的專業獎項。
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