敦煌博物館×新潮傳媒 和千年文物做鄰居，這波公益走心了
如何垃圾分類，如何正確遛狗，如何制止半夜鄰居的大聲喧嘩？現代人不僅白天被工作折騰到心累，晚上回家還要努力做個體面的社區文明人。而社區條規只讓你文明，卻不告訴你達到文明的方法，粗暴的操作讓人上頭。
2019年8月初，新潮傳媒攜手敦煌博物館做了一次走心的公益營銷。一群敦煌的文物在各大城市社區的電梯間里出現，通過一個個反差萌的小劇場，傳播正確的社區文明行為，吸引社區家庭用戶的注意。
近兩年有關文物IP的項目層出不窮，文物戲精們的各類故事也圈了一大波路人粉。本次新潮傳媒與敦煌博物館的合作，首次把文物們帶進社區，結合社區公益教育與文化藝術宣傳熱點，在不足4平米的電梯里，在生活和藝術中找到創意結合點，推出“博物館到家”系列公益廣告片，釋放電梯空間的營銷爆發力。
博物館到家，讓歷史文化走進社區
新潮傳媒選取了敦煌有代表性的形象：飛天、神獸、神鹿、牽駝俑、伎樂天做展示，在白天6:30-20:00期間，通過一本正經的講解讓用戶了解敦煌的藝術史和文物相關的文化。
把電梯看做一個小型博物館，通過詳盡的文物介紹讓社區家庭的孩子們學到更多敦煌的知識，吸引用戶真正走進博物館，和歷史深入接觸。
博物館奇妙夜，讓文物來到現代做鄰居
白天是博物館，晚上是奇妙夜。文物一到晚上八點就會準時活過來，在電梯屏里上演一幕幕社區小劇場。
白天出門，也許你看到牽駝俑一臉嚴肅站在屏里，被講解員介紹；但晚上回家，牽駝俑變成了rapper，和你討論如何垃圾分類？這只有在電影《博物館奇妙夜》里發生的劇情，被新潮傳媒搬進了現實。
文物們遇到各種現代社區的不文明行為，及時出手制止并向大家示范正確教程。
一面是推廣中國歷史文化，一面還普及文明準則，通過反差萌讓用戶記住了自己。
新潮想做一些對社區真正有幫助的事——讓用戶更直觀的了解到如何遵守社區文明
而相較于博物館第一次從現場走進社區，為用戶帶來新鮮感。文化內容結合公益熱點進行社區文化教育更賦予其傳播動能。在“博物館奇妙電梯”中，新潮傳媒用大眾喜歡的文化藝術倡導社區公益行為，讓人們不僅不會討厭這支廣告，還會因切合社區的公共利益訴求，而去主動傳播內容。
（白天的科教版博物館到家，為大家增長知識）
（晚上的博物館奇妙夜，和社區用戶深度互動）
萬花筒理論認為廣告創意就是將散亂無序的材料賦予獨特的藝術表現手段，進行有目的的組合，產生各種各樣新的想法。于是，新潮傳媒將藝術藏品與公益號召捆綁傳播，在創意表達上塑造了靜態圖片與動態視頻的差異沖突，并結合聲音和文字的雙重映射效果加強認知，讓上班族“早九晚五”的感受都大不同。
可以說，他重塑了消費者的精神感受和體驗，是一種全新的文化藝術、公益宣傳形式。而從營銷角度來看，讓國寶級IP從現場走到社區，讓廣告到家文化宣傳到家，也算是一次博物館IP營銷的方法和渠道刷新。
線上線下多渠道互動，讓社區公益深入人心
在線下電梯媒體智能投放的同時，新潮傳媒還在線上推出《博物館奇妙電梯》H5。
可能你沒有時間去博物館，在電梯間短暫的停留時間中也無法了解完全部的文物背景故事。
通過H5，你可以用低時間成本的方式，更輕松的從一樓到五樓，重復感受不同敦煌文物的內涵。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）