朝日啤酒的Angel Ring

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舉報(bào) 2019-07

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朝日啤酒的Asahi Super Dry系列有一個(gè)好聽(tīng)的別名：Angel Ring，因?yàn)锳sahi Super Dry有綿密的泡沫，每飲一大口，都會(huì)在杯壁上留下一圈泡沫環(huán)，一杯喝完就像看到了許多漂亮的 Angel Ring。

那為什么會(huì)產(chǎn)生漂亮的 Angel Ring呢？這是因?yàn)锳sahi Super Dry利用世界先進(jìn)的生啤制造技術(shù)，是在嚴(yán)格的品質(zhì)管理下生產(chǎn)出的"徹底無(wú)雜味的"高品質(zhì)啤酒，可以自然而然地產(chǎn)生一層細(xì)膩奶油狀的泡沫，而且每喝一口都可以產(chǎn)生新的泡沫。這樣，在干凈的杯子中，能夠長(zhǎng)久保持泡沫的Asahi Super Dry啤酒，在喝的時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生這種"美味！之環(huán)"—Angel Ring！

如此高品質(zhì)的啤酒，讓Asahi Super Dry區(qū)別于市面上其他品牌，存在一種“高級(jí)感”，可以作為年輕精英白領(lǐng)人群高品味身份的象征。那如何找到這一群高品質(zhì)擁護(hù)者呢？力領(lǐng)互動(dòng)為朝日Asahi Super Dry系列策劃了一次Exclusive Party，讓Angel Ring的“美味！之環(huán)”升級(jí)為目標(biāo)用戶的高端圈層之環(huán)，圈出這群高品味的年輕精英白領(lǐng)人群。

1.制造懸疑話題引發(fā)關(guān)注

在上海各大精英白領(lǐng)聚集的地方，掛出神秘感的Angel Ring概念海報(bào)，開(kāi)啟懸疑話題。并通過(guò)提問(wèn)的形式，制造hook，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心與想象力。同時(shí)，消費(fèi)者可以通過(guò)掃描海報(bào)上的二維碼，導(dǎo)流線上，觀看揭秘H5。接應(yīng)線下懸疑海報(bào)，推出線上揭秘H5，留存線下用戶，同時(shí)在線上進(jìn)行擴(kuò)散，為活動(dòng)預(yù)熱，擴(kuò)大影響范圍。

神秘海報(bào)+互動(dòng)H5吸引眼球、先聲奪人后，安排雙微時(shí)尚潮流類博主進(jìn)一步傳播活動(dòng)信息，輻射目標(biāo)受眾，助燃話題。

2.專屬派對(duì)盡情互動(dòng)

吊足胃口的懸疑話題、雙線齊下的投放策略將Angel Ring的概念深深刻入目標(biāo)受眾的腦海里。是時(shí)候開(kāi)啟一場(chǎng)Exclusive Party—“ANGEL RING NIGHT”，品牌接入，親身體驗(yàn)，價(jià)值觸達(dá)，讓話題噴涌正面擴(kuò)散。“ANGEL RING NIGHT”的活動(dòng)核心在于味覺(jué)與視覺(jué)，親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)Asahi Super Dry啤酒的勁爽口感，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)酷炫潮流的布置與精彩游戲設(shè)置，讓高品味、高品質(zhì)的目標(biāo)受眾沉浸在Angel Ring帶來(lái)的美味與時(shí)尚中，心甘情愿被“圈”住，接受品牌價(jià)值傳遞，成為Asahi Super Dry的擁護(hù)者。

現(xiàn)場(chǎng)的精彩除了到場(chǎng)嘉賓可以享受到，也通過(guò)KOL以直播/圖/文的形式傳播出去，帶動(dòng)線上關(guān)注度，引爆消費(fèi)者好奇心。視覺(jué)沖擊帶來(lái)的是體驗(yàn)的追求，現(xiàn)場(chǎng)熱力四射的氛圍讓消費(fèi)者體會(huì)到了Asahi Super Dry想傳遞出的“高級(jí)感”、“時(shí)尚感”，也刺激消費(fèi)者想親自體驗(yàn)Asahi Super Dry的勁爽順滑的絕妙口感，導(dǎo)流電商形成購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

除了Asahi Super Dry所負(fù)載的高品位價(jià)值觀可以吸引目標(biāo)受眾，本身的超爽口感也很值得大做文章。聯(lián)合不同風(fēng)格的頭部KOL再?gòu)漠a(chǎn)品角度深入透析，不同角度不同展現(xiàn)，多維度傳遞Asahi Super Dry的產(chǎn)品特性。

3.正面對(duì)話精彩延續(xù)

時(shí)光流逝，再美好的夜晚也會(huì)有天亮的時(shí)候，但精彩和熱度不會(huì)就此停止。力領(lǐng)深度利用頭部KOL影響力，輻射高端粉絲群體。通過(guò)KOL建立朝日與TA之間的橋梁，凸顯專屬感、高級(jí)感，讓核心消費(fèi)者更深入的了解品牌理念與產(chǎn)品的高品質(zhì)。

延續(xù)ANGEL RING NIGHT，聯(lián)合5位頭部KOL，打造5場(chǎng)不同圈層的主題專屬粉絲派對(duì)。5大主題專屬粉絲派對(duì)，包括“美食”、“創(chuàng)業(yè)”、“享樂(lè)”、“女性專場(chǎng)”、“知識(shí)”5大類型，與消費(fèi)者建立溝通橋梁，不同維度觸達(dá)Asahi的目標(biāo)受眾；邀請(qǐng)各領(lǐng)域頭部KOL，通過(guò)專屬粉絲派對(duì)，打造專屬感，塑造品牌高品質(zhì)感。

力領(lǐng)雙線結(jié)合的傳播策略，環(huán)環(huán)相扣的活動(dòng)策劃，成功將Angel Ring從美味之環(huán)升級(jí)成圈粉之環(huán)，一步步鎖定住產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體。本次活動(dòng)獲得總曝光量五千萬(wàn)次以上，總互動(dòng)量超過(guò)了五十萬(wàn)次，成功為Asahi Super Dry提升了市場(chǎng)認(rèn)知度與口碑。