春蕾計劃30周年H5，一同守護女童成長
今年是中國女童助學公益項目“春蕾計劃”實施30周年，1989年在全國婦聯(lián)領導下，中國兒童少年基金會組織實施“春蕾計劃”，迄今已資助超過369萬名貧困女童、援建1811所春蕾學校、發(fā)放217萬套護蕾手冊、獲得2784萬人次捐贈、募集善款21億元；
作為一支回顧春蕾計劃30周年成果的H5，展示其發(fā)展歷程及成果數(shù)據(jù)是不可或缺的，但如何通過對現(xiàn)有內容的解讀并重新整合，運用線上傳播讓更多人了解加入到春蕾計劃中，這是我們需要思考著力的方向；
在對項目的了解中，我們收集了許多關于春蕾女童們的成長故事，正是這些故事組成春蕾30年來的點滴，最終我們在創(chuàng)意上，選定以春蕾女童成長故事為切入點，結合春蕾計劃的發(fā)展歷程來展示其30年的成果。
掃描二維碼，一同守護春雷成長
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一、花蕾成長，傾聽花開的聲音
H5整體以花與女孩為主要元素，用花朵的盛放指代女孩的成長，表現(xiàn)的是失學女童受到春蕾計劃資助得以上學成長的故事，成長途中的事件也一一對應了春蕾計劃從實施到30周年的發(fā)展歷程；
畫面中出現(xiàn)的光點指代春蕾計劃，光點陪伴女孩成長，即是春蕾計劃的陪伴，H5通過兩者間的互動來展示兩者的共同成長。
二、守護成長，神奇大手的陪伴
畫面中有一雙大手幫助著女孩一路成長，大手代表了春蕾計劃背后千千萬萬的資助人，正是他們幫助成就了女童們的上學夢，這雙大手除了銜接劇情和互動演示外，也是讓觀看者有第一視角的代入感，大手的概念也延伸了H5的分享標題【你就是我要找的那雙神奇大手~】，以此來呼吁更多的“神奇大手”參與到春蕾計劃中。
三、部分畫面原稿及小細節(jié)
畫面整體以暖色為主色調，貼合公益項目的溫暖感，部分畫面根據(jù)內容做了相應調整突出情節(jié)感，每一幀都可以截圖作為屏保使用的喲~
在按鈕、分享浮層及旋屏提示上，也加入了美術上的元素，讓H5更加整體。
春蕾30年，感恩遇見你~
品牌方：中國兒童少年基金會 X Tencent騰訊
項目負責：NIJIMA
創(chuàng)意方案：NIJIMA 非晚
PM：uu 尖尖
美術：非晚 NIJIMA
逐幀動畫：恬叔叔 土口舟
動畫后期：小俊 金龍
技術開發(fā)：火柴
配樂&音效：小悶
設計：NIJIMA
文案支持：花花
項目信息
營銷機構
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