永輝生活·到家打開(kāi)配送“新鮮”事：打開(kāi)下沉市場(chǎng)的方言rap
如今，來(lái)自加拿大的波士頓龍蝦，來(lái)自北冰洋的深海三文魚已經(jīng)在中國(guó)人的餐桌上屢見(jiàn)不鮮，各大商家為了滿足大家的胃也牟足了勁，把世界各地最新鮮的食材送到你的餐桌上。
一邊吃著Q彈肥美的波龍和新鮮細(xì)膩的鱸魚，一邊看著某火爆的說(shuō)唱網(wǎng)綜，不禁讓人想唱一段free style 抒發(fā)胸臆。當(dāng)生猛活鮮遇到生猛說(shuō)唱是一種什么樣的感覺(jué)呢？
在這火熱的氛圍中，永輝生活·到家8月20號(hào)上線了一條福州話rap視頻。地道福州“蝦油味”rap讓人忍俊不禁，福州美食誘惑之旅就此開(kāi)啟......
福州人的生活，怎么快活怎么過(guò)
永輝生活·到家，買什么都幫你送到家
這菜會(huì)好嗎？魚會(huì)鮮嗎？這都不用問(wèn)！
鎖鮮水箱送貨，海鮮它會(huì)游得到你家
不管是天上飛的、海里游的上爬的都配蝦油
你想卡溜都蠻卡溜，永輝生活·到家滿足你需求
這是永輝生活·到家第一支使用方言rap形式的廣告作品，在福州地區(qū)也引領(lǐng)風(fēng)騷。短短1分半的時(shí)間里，兩條生猛的鱸魚經(jīng)過(guò)配送的最后一公里，仍然新鮮到家。酷炫的畫風(fēng)剪輯，加上魔性洗腦的歌詞，讓人忍不住一直看下去。
視頻在第一時(shí)間就占領(lǐng)了福州人民的視線，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝说膰^熱情，在朋友圈刮起了轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，也獲得用戶的高度評(píng)價(jià)。
整個(gè)rap視頻圍繞一個(gè)點(diǎn)展開(kāi)：永輝生活·到家如何“把新鮮及時(shí)送到家”？
配送員帶著鎖鮮水箱
穿梭在福州的經(jīng)典地標(biāo)三坊七巷，
永和魚丸、同利肉燕老鋪等百年老店四季飄香：
不管時(shí)代怎么變遷，
福州人記憶中的味道始終沒(méi)變。
當(dāng)兩條鱸魚從鎖鮮水箱中被拿出來(lái)時(shí)，
那個(gè)新鮮勁，就連配送員都有點(diǎn)被嚇到，
完美詮釋“鎖住一切新鮮”！
聽(tīng)完這首福州話rap，估計(jì)得虎糾話十級(jí)！
不過(guò)有一句話你一定能記住：
永輝生活·到家，開(kāi)啟新鮮的態(tài)度！
永輝生活·到家，送的新鮮送的快！
如何以小博大，讓福州市場(chǎng)的目標(biāo)受眾迅速get到永輝生活·到家配送服務(wù)升級(jí)的信息？
我們選擇了借勢(shì)這波說(shuō)唱熱潮，用獨(dú)具地域特色的福州方言，配上新潮的說(shuō)唱拍攝了這條廣告短片。潮流與接地氣完美結(jié)合，將有效信息趣味展示，以這樣的方式觸達(dá)用戶，更能引發(fā)目標(biāo)受眾的關(guān)注。
福州人對(duì)鮮的追求，也是激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴點(diǎn)。永輝生活·到家與用戶達(dá)成共識(shí)，品質(zhì)生鮮和優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶出鎖鮮水箱上線信息，以此喚醒用戶認(rèn)知。
更重要的是，伴隨著各路線上生鮮商超的興起，在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)紅海中，如何殺出重圍，不僅要做好產(chǎn)品，用戶教育、品牌認(rèn)知問(wèn)題也是重中之重，畢竟酒香也怕巷子深！
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