從邯鄲方特開園營銷探索“文旅IP+城市文化”的更多可能
隨著文旅產業不斷發展，中國正在成為全球最大的主題樂園市場。近年來，迪士尼、環球影城、六旗等國際巨頭都已“搶灘登陸”占領國內市場，國內各方樂園也不甘示弱，紛紛開園迎客。在如此競爭激烈的環境下，國內文旅行業領跑企業華強方特集團也于8月1日開放了今年開業的第三座主題樂園——邯鄲方特國色春秋。
作為國內第一家以成語文化為核心元素的文化高科技主題樂園，邯鄲方特利用此核心特色在今夏來了一場別開生面的開園營銷，將自身打造成“邯鄲成語文化新地標”，引發邯鄲本地人和外地網友強烈關注，也讓人看到了文旅產業IP和邯鄲特色成語文化碰撞出的新火花。
多維度解析成語文化，打造邯鄲成語文化新地標
在思考如何操作之前，執行團隊先進行了一番用戶調查，發現成語文化對邯鄲本地人保持著可觀的吸引力，而外地人則迫切需要一個載體來建立對邯鄲“成語之都”的認知?；诖?，執行團隊根據傳播周期分別從識成語、玩成語、品成語三個維度出發，打造邯鄲新的成語文化地標。
1. 邊說Rap邊“識”成語的開園預熱了解一下
為了以更新潮的方式帶出傳統文化，執行團隊邀請抖音當紅Rapper李文（第三季中國新說唱全國40強）創作了一首文化跨界歌曲《樂在成語中》。動感的說唱帶出邯鄲成語文化和開園信息，有效營造和放大了文化碰撞的新鮮感和趣味感。
視頻不僅引起邯鄲本地人關注，經過音樂類、話題類微博大號擴散之后，外地網友也紛紛前來圍觀，累計曝光量高達278萬，互動量達2萬余次，網友積極詢問邯鄲方特的相關信息，用戶正向反饋效果良好。
有了預熱期全網說唱“識”成語的熱度基礎，開園當天執行團隊趁熱打鐵，策劃了線上線下同時“玩”成語的活動，全方位營造開園火熱氛圍。
2. 開園當天，線上線下嗨“玩”成語停不下來
（1） 線上全網互動——成語猜猜猜
開園當天發起“24小時成語猜不停”線上贏票活動，官博每隔一小時發一張圖片，評論中第一個猜中的網友即可得到一張門票。
（結合園區特色項目的成語競猜海報）
開園當天過后繼續變換玩法延續熱度，官博每天置頂一條成語相關內容，最大程度曝光開園信息。
本次線上活動經由邯鄲本地及周邊城市微博大號擴散，成功吸引大量網民參與，累計曝光量超216W。
其中一些民間成語接龍高手的回答被科普類大號發現并匯總擴散，凸顯“邯鄲人超愛玩成語”的同時為線上活動提高聲量。
（2） 線下園區互動——百米成語接“龍”挑戰賽
為呼應線上成語猜猜猜活動，線下園區內落地了2條50米長的成語接“龍”互動裝置，讓游客在“龍”身上玩成語接龍。活動鼓勵家人、熟人、陌生人之間玩在一起，共同完成百米成語接龍挑戰。
同時邀請親子類抖音KOL布丁糖糖前來園區打卡，身穿漢服在園區翩翩起舞的雙胞胎女孩、母女開心游玩項目的溫馨場面吸引了大量網友關注。因游玩體驗良好，布丁糖糖還自發拍攝了另外兩條視頻，總計獲得超過15萬網友點贊。
3. 多方權威細“品”成語收尾
開園系列活動過后，執行團隊圍繞“邯鄲成語文化新地標”進行復盤總結，一方面邀請當地權威媒體大號由淺入深地介紹邯鄲方特國色春秋開園系列活動，奠定“邯鄲成語文化新地標”地位；另一方面邀請文化類大V解讀古城邯鄲文化，拔高邯鄲方特承載的獨特成語文化魅力，達到雙重背書作用。
立足傳統文化，不斷探索文旅IP與城市文化的相互賦能模式
此次開園營銷的背后，不難看出邯鄲方特對邯鄲傳統成語文化的重視，此次傳播也成了“文旅IP+城市文化”的優質案例：一方面，邯鄲方特國色春秋作為華強方特旗下第五座投入運營的“美麗中國”系列主題樂園，彰顯了集團利用自身持續打造系統化IP的能力和規?；l展所構筑的行業競爭優勢；另一方面，邯鄲方特國色春秋以“邯鄲成語文化新地標”的身份順利落地，將為邯鄲文化旅游產業注入新活力。 這種雙向賦能的模式值得不斷發展和完善，因此，下一次方特主題樂園與城市文化會有怎樣的邂逅，值得期待。
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