原標(biāo)題：意類 | 為了這條片，我們搭進(jìn)去半條命
半條命的事兒，我們看完片子再說——
《8000公里T臺秀》
可能是史上最長的T臺秀了吧~
系列KV請觀摩
6月，我們接到天貓客戶的brief，打造杰克瓊斯天貓超級品牌日Campaign。
歷時三個月，今天哈哈哈哈哈哈終于上線啦！事情大概就是這樣。什么？展開講講？
“挑戰(zhàn)超級困難”
天貓超級品牌日相信大家都熟悉，一個連年產(chǎn)出經(jīng)典案例的超級營銷IP。而杰克瓊斯，80末90后一代的我們就更熟悉了。在我們的青少年時期，穿上一身杰克瓊斯，等于拿下全年級第一把時尚交椅！
問題就在這里，“因為本土化和市場下沉做得太好，來自丹麥的國際感在消費者心目中缺乏認(rèn)知”。這也是擺在我們面前最大的挑戰(zhàn)，但……對于一個進(jìn)入中國20多年的時尚品牌，靠一波Campaign如何能最大程度把國際感找補(bǔ)回來，把品牌形象再次拉起來？太難了……
*來自創(chuàng)意團(tuán)隊的真實寫照
“團(tuán)隊超級糾結(jié)”
事實上，#8000公里T臺秀#最初的想法并非現(xiàn)在看到的片子，而是一個O2O大事件。我們想讓一群北歐男模真的從丹麥走臺步到中國，線上實時直播，真實記錄這場史上最長T臺秀。但考慮到耗時周期太長，資源成本太大……
這個idea沒敢往下發(fā)展，直接擱置了。直到提案前三天，我們一通糾結(jié)還是把這個T臺秀拿了回來！用視頻呈現(xiàn)，興許還是大有搞頭。
想不到這只是該項目糾結(jié)的開始，提案過后，客戶們開始糾結(jié)用哪個idea（同時看中了兩個）……接著我們開始糾結(jié)制作，糾結(jié)在哪里拍攝，糾結(jié)選用哪個導(dǎo)演……于是，一個多月過去了。我們發(fā)現(xiàn)，時間怎么變得超級緊張起來！！！
任何時候都要假裝淡定。（注意后方客戶嫌棄的眼神）
“拍攝超級苦逼”
經(jīng)過N輪溝通，終于把制作、導(dǎo)演都給敲定了，拍攝地也選擇在了挪威。因為挪威更容易捕捉到北歐冷峻的氣質(zhì)，同時，由鬼才設(shè)計師Jeremy Scott設(shè)計的杰克瓊斯秋冬新品，靈感就來自于挪威的山妖。
一切都像是安排好的，挪威不去是不行了！噩夢開始了！
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挪威隨行餐車……別小看這幾瓶水，能買個冰箱！
搶時間街頭吃飯，說好的北歐慢生活呢？
這是我見過的最接地氣的北歐男模！
挪威拍攝轉(zhuǎn)場基本靠飛，四個城市飛來飛去。平均每天睡3個小時，一切轉(zhuǎn)場時間都用來補(bǔ)覺。
攝影師梁子累癱照鎮(zhèn)樓
出發(fā)去拍布道石懸崖，登山干糧一人一袋。
rundown趕不上變化，懸崖沒拍到，P張圖過過癮。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)新疆拍沙漠雪山，從烈日沙漠到冰天雪地。
雪山上下來，高反后的群魔尸體。
導(dǎo)演潛水演魚餌，奈何一身贅肉輕飄飄。
男模冷得直哆嗦，我們看了也蠻累的。
酷愛水中戲的導(dǎo)演在海里跟模特講戲。
天還沒亮的沙漠戈壁，像鬼片拍攝現(xiàn)場。
老板江畔：拍《一千零一夜》都沒這么苦…（背個lv解解壓）
但好在，我們有他們一路相伴...(福利時間）
還有他們......
最后，超級感謝！
這次拍攝實在太不容易，一篇推文是道不盡的。
非常感謝客戶@醒霖 @等漁，感謝Jack&Jones的伙伴@Sammi@Mico，感謝大家的包容與支持，通宵交片的感覺我們誰都不許再提～
感謝丁雨晨導(dǎo)演，攝影師梁子，感謝startFilms的老伙計們，也感謝我們自己，感謝生命。
再會~由于大伙兒陸續(xù)扛不住，連張收工照都沒有。
算了，上麻豆！
對了，9月17日，也就是今晚，Jack&Jones將在上海黃浦江舉辦GoodLuck Trolls魔幻夜大秀，讓北歐時尚來到中國的故事得以完美延續(xù)。丹麥王子尼古拉、陽光少年鄧倫都將親臨現(xiàn)場，來嗎？
江畔：這次的主創(chuàng)人員并非意類的合伙人，而是一個非常年輕的團(tuán)隊，以祿才為小組長栗子和驍驍和小亮小團(tuán)伙，一舉拿下的案子，全程我也只是圍觀的吃瓜群眾，我和稼逸都非常驕傲，因為這是意類自己培養(yǎng)的創(chuàng)意力量。
創(chuàng)作人員名單：
文案：張祿才
美術(shù)：唐佳麗
數(shù)英獎參賽項目說明——GOODZILLA 意類廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
杰克瓊斯進(jìn)入中國20多年，長期本土化和下沉市場深耕，來自丹麥的國際感在消費者心目中缺乏認(rèn)知。甚至很多人認(rèn)為這是個國產(chǎn)品牌！【洞察與策略】
一個國際性的時尚大事件，才能改觀消費者對杰克瓊斯的品牌印象。而T臺是最具代表性的時尚元素，相比各種高冷范的T臺秀，有驚喜、娛樂性強(qiáng)的T臺秀更受歡迎！【創(chuàng)意闡述】
我們讓一群北歐男模從丹麥出發(fā)，用走臺步的方式將北歐時尚帶到中國，宣告杰克瓊斯北歐時尚的回歸。 影片中，模特們?nèi)瘫３肿咝阕藨B(tài)，踩著行軍感的BGM，途徑挪威、波蘭、哈薩克斯坦、俄羅斯、蒙古國等不同國家地區(qū)，走過森林、城市、大海、雪山、沙漠、懸崖甚至是火車頂，根據(jù)環(huán)境不停換裝，完成一場史上最長、地表最強(qiáng)時裝秀。【結(jié)果與影響】
上線當(dāng)天，迅速引發(fā)全網(wǎng)好評，杰克瓊斯官微、天貓超品官微轉(zhuǎn)評雙雙破紀(jì)錄。一周時間，社交網(wǎng)絡(luò)視頻播放量超過1600萬次！微博話題#8000公里T臺秀#熱度超2億，大大提升消費者對品牌的好感度！919品牌活動過后，視頻轉(zhuǎn)評仍在持續(xù)發(fā)酵。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎項榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
全場大獎決選
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影片的創(chuàng)意水平很高，簡單的概念不簡單的品牌精神，表面上是走秀，骨子里卻懷著一種萬里長征的超人意志與自信。 -
從策略到創(chuàng)意到執(zhí)行，比較完整 -
<8000公里T臺秀>從創(chuàng)意到執(zhí)行，非常完美地達(dá)成了品牌方的傳播訴求，在本身品牌并沒有大筆媒介付費推廣預(yù)算的情況下，視頻在社交媒體的自傳播力很強(qiáng)。
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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非常喜歡 -
營銷傳播本質(zhì)上是為了解決品牌經(jīng)營階段性的問題。8000公里的T臺是廣告營銷為品牌開出的代表性藥方，策略明確精準(zhǔn)，扭轉(zhuǎn)杰克瓊斯下沉的品牌形象，也為后續(xù)創(chuàng)意指導(dǎo)了正確的方向，并留足空間。創(chuàng)意表達(dá)也足夠純粹，跨地域的拍攝執(zhí)行，難度可見一斑，但是最終出品質(zhì)量仍然很高。當(dāng)之無愧的好案例。 -
單純的創(chuàng)意，精彩的執(zhí)行，細(xì)節(jié)處理很棒，2分多鐘的片一點也不覺得長，好的視頻廣告，理應(yīng)如此。
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