雪花秀：把“抗老”說爛，不如把“抗老”說對
近年來，有這樣一些網(wǎng)絡(luò)熱詞成為90后標(biāo)榜自己的新標(biāo)簽——“90后老阿姨”、“中年少女”、“禿頭女孩”……但這一看似自嘲的黑話背后，其實透漏著：「初老」，已經(jīng)成為年輕一代的焦慮來源。
（圖片來源于JDND消費指數(shù)《美之綻放：2017-2018美妝消費報告》）
JDND消費指數(shù)《美之綻放：2017-2018美妝消費報告》指出，從2017年平均消費金額指數(shù)來看，抗皺品類的指數(shù)高居榜首?？估项愖o膚品無疑是這幫年輕人抓住青春尾巴的一劑“特效藥”。
（圖片來源JDND消費指數(shù)《美之綻放：2017-2018美妝消費報告》）
【“五維抗老”，女性追求年輕肌膚的新方式】
當(dāng)“抗老”一詞在“她經(jīng)濟”護膚領(lǐng)域中占據(jù)頑固C位，面對市面上層出不窮的抗老產(chǎn)品，如何讓抗老新品“突出重圍”，則是雪花秀面臨的首要挑戰(zhàn)。
而雪花秀見面精華黃金限量版，在已有口碑的沉淀之上，強化它的五種功效成分：百合-維穩(wěn)；玉竹-潤燥；蓮-煥活；地黃-緊致；芍藥-提亮。
作為高端草本護膚的老司機，“雪花秀”選擇借力打力，從產(chǎn)品出發(fā)，依靠自身產(chǎn)品的五種不同功效的本因子，推出“五維抗老”的概念。通過革命性升級產(chǎn)品“市面上第一款打底精華”，刷新女性追求年輕肌膚的新方式：只有構(gòu)建健康穩(wěn)定的肌底，肌膚才會顯得更加年輕。
【現(xiàn)身說法，有底氣才更年輕】
想要找到一個能夠說服消費者的人，品牌選擇了年輕但專業(yè)的知名時尚博主Anny Fan，深入剖析她生活，真正實現(xiàn)“現(xiàn)身說法”，打造一支有態(tài)度又真實的影片，告訴消費者：她面對挑戰(zhàn)的底氣從五力而來，有底氣才更年輕。
這支視頻以Anny Fan的第一人稱拍攝，將五維抗老的概念完美融入時尚博主背后的“心酸日常”，配以情感獨白，深化五維抗老概念。
值得一提的是，在整個傳播過程中，我們并沒用將復(fù)雜的“五維抗老“生硬的灌輸給消費者，而是將傳播重點放在如何正確把“五維抗老”一詞普及，我們發(fā)現(xiàn)與其教育他們認(rèn)識這個新單詞，還不如“翻譯”成他們的護膚語言，借由引人入勝的護膚故事來完成受眾對“五維抗老教學(xué)”的認(rèn)知。
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