雪花秀：把“抗老”說爛，不如把“抗老”說對
近年來，有這樣一些網絡熱詞成為90后標榜自己的新標簽——“90后老阿姨”、“中年少女”、“禿頭女孩”……但這一看似自嘲的黑話背后，其實透漏著：「初老」，已經成為年輕一代的焦慮來源。
（圖片來源于JDND消費指數《美之綻放：2017-2018美妝消費報告》）
JDND消費指數《美之綻放：2017-2018美妝消費報告》指出，從2017年平均消費金額指數來看，抗皺品類的指數高居榜首。抗老類護膚品無疑是這幫年輕人抓住青春尾巴的一劑“特效藥”。
（圖片來源JDND消費指數《美之綻放：2017-2018美妝消費報告》）
【“五維抗老”，女性追求年輕肌膚的新方式】
當“抗老”一詞在“她經濟”護膚領域中占據頑固C位，面對市面上層出不窮的抗老產品，如何讓抗老新品“突出重圍”，則是雪花秀面臨的首要挑戰。
而雪花秀見面精華黃金限量版，在已有口碑的沉淀之上，強化它的五種功效成分：百合-維穩；玉竹-潤燥；蓮-煥活；地黃-緊致；芍藥-提亮。
作為高端草本護膚的老司機，“雪花秀”選擇借力打力，從產品出發，依靠自身產品的五種不同功效的本因子，推出“五維抗老”的概念。通過革命性升級產品“市面上第一款打底精華”，刷新女性追求年輕肌膚的新方式：只有構建健康穩定的肌底，肌膚才會顯得更加年輕。
【現身說法，有底氣才更年輕】
想要找到一個能夠說服消費者的人，品牌選擇了年輕但專業的知名時尚博主Anny Fan，深入剖析她生活，真正實現“現身說法”，打造一支有態度又真實的影片，告訴消費者：她面對挑戰的底氣從五力而來，有底氣才更年輕。
這支視頻以Anny Fan的第一人稱拍攝，將五維抗老的概念完美融入時尚博主背后的“心酸日常”，配以情感獨白，深化五維抗老概念。
值得一提的是，在整個傳播過程中，我們并沒用將復雜的“五維抗老“生硬的灌輸給消費者，而是將傳播重點放在如何正確把“五維抗老”一詞普及，我們發現與其教育他們認識這個新單詞，還不如“翻譯”成他們的護膚語言，借由引人入勝的護膚故事來完成受眾對“五維抗老教學”的認知。
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