“油頭親媽” 康如蕁麻免洗噴霧社會(huì)化營銷案例

數(shù)英評分

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舉報(bào) 2019-05

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996在這兩年被無數(shù)次的談?wù)撈穑鞘猩习嘧宓纳罟?jié)奏注定是越來越快!

文字鍵盤往返直升的電梯她埋首于工作之中她的愿望是每天多睡五分鐘

衣著妝容精心搭配的飾物晚間約會(huì)已臨近她卻發(fā)現(xiàn) 秀發(fā)似乎扁塌無力

西裝領(lǐng)帶精致紳士的著裝即將和客戶的重要會(huì)談電梯里他卻發(fā)現(xiàn)頭發(fā)忘記打理

啞鈴籃球健身后的大汗淋漓突然接到心儀女生的邀請著急赴約的他卻發(fā)現(xiàn)頭發(fā)亂

…………

鐘擺指針時(shí)光滴答地溜走摩登都市的快節(jié)奏讓TA們自顧不暇

層出不窮的尷尬問題阻擋著都市白領(lǐng)們的前進(jìn)道路究竟怎樣解決？

康如品牌代言人Jeffrey董又霖將康如干噴推薦給有以上困擾的都市人群。視頻創(chuàng)意為通過用戶使用前后的狀態(tài)對比，帶出使用場景溝通產(chǎn)品力。

并加入抖音特有的轉(zhuǎn)場效果，將抖音作為主要的投放平臺(tái)。

除此之外，康如這次還貼心的為廣大消費(fèi)者拍了一支“How to use”的產(chǎn)品使用教程視頻，教你如何輕松一噴，毫無殘留，讓秀發(fā)即刻蓬松。

所謂尷尬當(dāng)前，從容在線，就是無論何時(shí)何地，都可以保持自信狀態(tài)輕松上陣。巨大的生活壓力，越發(fā)快節(jié)奏的生活，導(dǎo)致脫發(fā)問題層出不窮，想要快速解決頭發(fā)出油問題，想讓頭發(fā)告別扁塌即可蓬松，犯懶的同時(shí)卻依然想保持精致，如果你也有這類困擾，康如免洗噴霧，一瓶幫你輕松搞定。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

多贊互動(dòng)SOLOMO

創(chuàng)作人員名單：

項(xiàng)目管理：六巧燕
文案策劃：狄俊杰
創(chuàng)意總監(jiān)：周俊

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——SOLOMO 多贊互動(dòng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
康如干發(fā)免洗噴霧，作為世界上第一瓶干發(fā)噴霧，一直以來銷量也是歐洲藥房銷量第一，此款干發(fā)噴霧更是時(shí)尚老佛爺Karl Lagerfeld卡爾·拉格斐最愛的御用噴霧。
康如新推出的升級版頭發(fā)免洗噴霧——“油頭親媽”蕁麻免洗噴霧，在之前燕麥款的基礎(chǔ)上，新款蕁麻富含 4種天然粉末，具有超強(qiáng)的吸附油脂能力，而且特有的深色粉末更加適合亞洲人頭皮和發(fā)質(zhì)，不留白！有它在，輕噴一下，讓你不再畏懼尷尬。
1、擴(kuò)大產(chǎn)品在年輕受眾間的關(guān)注度，進(jìn)一步強(qiáng)化年輕受眾的品牌記憶，提升產(chǎn)品感知度；
2、深度結(jié)合天貓平臺(tái)玩法，促成618期間的電商購買轉(zhuǎn)化；
3、對潛在消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品使用場景教育。
【洞察與策略】
文字鍵盤往返直升的電梯她埋首于工作之中她的愿望是每天多睡五分鐘
衣著妝容精心搭配的飾物晚間約會(huì)已臨近她卻發(fā)現(xiàn) 秀發(fā)似乎扁塌無力
西裝領(lǐng)帶精致紳士的著裝即將和客戶的重要會(huì)談電梯里他卻發(fā)現(xiàn)頭發(fā)忘記打理
啞鈴籃球健身后的大汗淋漓突然接到心儀女生的邀請著急赴約的他卻發(fā)現(xiàn)頭發(fā)亂
摩登都市的快節(jié)奏讓白領(lǐng)們自顧不暇，尷尬當(dāng)前，怎樣才能彰顯從容？
本次campaign通過對于這些生活場景中的“尷尬”洞察，告知潛在用戶康如干噴怎么幫助你化解這些尷尬。
【創(chuàng)意闡述】
為了演繹千人千面，展現(xiàn)不同TA與產(chǎn)品的適配，強(qiáng)化產(chǎn)品使用場景。此次活動(dòng)邀請品牌代言人Jeffrey董又霖，攜手廣告模特共同演繹了一支 “尷尬當(dāng)前，從容在線“ 的廣告視頻，在抖音、微博、B站等平臺(tái)同時(shí)傳播。
視頻分為三個(gè)主要場景：
1. 新手寶媽：頭癢出油卻無暇顧及；
2. 白領(lǐng)上班族：一覺醒來頭發(fā)扁塌；
3. 戀愛達(dá)人：約會(huì)在即卻發(fā)現(xiàn)頭發(fā)油膩不夠蓬松。
除此之外，康如這次還貼心的為廣大消費(fèi)者也別拍了一支“How to use”的產(chǎn)品使用視頻，教你如何輕松一噴，毫無殘留，讓秀發(fā)即刻蓬松。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)期間大賣超過16,000支，被天貓?jiān)u為2019個(gè)護(hù)618優(yōu)秀案例。