快來Pick這個(gè)品牌周年慶玩法吧！看千庫四周年如何把用戶寵上天
品牌周年慶怎么玩，想必是每個(gè)品牌煞費(fèi)苦心的一件事了。電商品牌，打折貨促銷是常規(guī)套路，但說到互聯(lián)網(wǎng)品牌，那玩法可就多了，無論是發(fā)布品牌成長視頻、做快閃店、硬廣海報(bào)鋪設(shè)等等，無非就是想讓用戶參與進(jìn)來，觸動(dòng)用戶共鳴，實(shí)現(xiàn)與品牌的良好互動(dòng)。
總之，不論是談成長、談情懷還是談未來，品牌最終都是想促進(jìn)用戶體驗(yàn)提升，通過內(nèi)容傳遞，打動(dòng)用戶，促使用戶代入品牌理念。
作為一家年輕的品牌，若沒有輝煌絢麗的成長歷程和深厚的品牌積淀，那周年慶應(yīng)該怎么玩呢？千庫網(wǎng)作為一家成立4年的素材網(wǎng)站，在四周年慶的玩法上給出了一個(gè)良好示范，那就是真誠明確的告訴用戶：我能給你帶來什么？
（一）明確告訴用戶：我能守護(hù)你
每個(gè)人在工作、生活或者加班的時(shí)候，或多或少都會(huì)有不同程度的困擾，而面對(duì)困擾，找到解決的辦法才是當(dāng)務(wù)之急。在四周年之際，千庫網(wǎng)率先發(fā)布了自己的周年品牌視頻《招牌“藍(lán)友”在線守護(hù)》，視頻著力于通過現(xiàn)實(shí)生活中可能發(fā)生的場景故事塑造，用擬人化手法打造了品牌守護(hù)者的形象，統(tǒng)一傳遞出：我能讓每個(gè)有素材需求人的日常都能變得更輕松。
整體視頻中從三個(gè)不同視角出發(fā)，明確呈現(xiàn)出三個(gè)觀點(diǎn)：一是我能給你提供海量可商用素材，讓你免除侵權(quán)困擾，放心作圖；二是我能讓你做設(shè)計(jì)不摳圖，高效率工作節(jié)省上班時(shí)間；三是我能提供多種類型素材，免摳元素、背景圖、設(shè)計(jì)模板、視頻配樂等十一大分類內(nèi)容，能一站式滿足你的素材下載需求。
千庫網(wǎng)通過《招牌“藍(lán)友”在線守護(hù)》視頻，就是要明確告訴用戶，只要你有需求，我能很好的守護(hù)你，一K到底，伴你同行。
（二）明確告訴用戶：我能為你解憂
千庫四周年發(fā)布品牌視頻之后，緊接著就推出了自己的生日海報(bào)。生日海報(bào)在元素應(yīng)用上除了生日蛋糕、還有千庫的代言人庫寶。海報(bào)文案是：放肆用圖，設(shè)計(jì)無憂；海報(bào)底部結(jié)合了視頻傳遞的守護(hù)宣言：一K到底，伴你同行。整體海報(bào)的寓意一目了然，就是要告訴用戶，千庫網(wǎng)會(huì)一直陪伴大家一起同行，千庫網(wǎng)存在的意義就是讓大家放肆用圖，設(shè)計(jì)無憂。
在千庫網(wǎng)發(fā)出自己的生日海報(bào)之后，近30家品牌也同步在微博發(fā)聲，不僅表達(dá)了對(duì)千庫網(wǎng)的四周年生日祝福，同時(shí)將品牌自身場景與千庫網(wǎng)4周年視覺做結(jié)合，一同傳遞了“為用戶解憂”的理念，每個(gè)品牌的出發(fā)點(diǎn)相同，希冀一樣。各家品牌海報(bào)用合體形式展現(xiàn)了自己的品牌個(gè)性，既有溫度又有情懷。
千庫網(wǎng)成立四年之際，一路走來有坎坷有成長，還伴隨著市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)有過重整再出發(fā)。千庫網(wǎng)的發(fā)展一直秉承著為用戶不斷輸出優(yōu)質(zhì)素材，它在歷經(jīng)轉(zhuǎn)型之際還能存活下來，受到眾多用戶的喜愛，這就證明，千庫網(wǎng)的發(fā)展方向沒有錯(cuò)，4周年之際，一K到底，伴你同行，就代表千庫網(wǎng)要一直和用戶用心協(xié)力走下去。
各品牌聯(lián)合對(duì)千庫網(wǎng)送出生日祝福后，千庫網(wǎng)也發(fā)布了感謝微博，用海報(bào)合集和品牌logo墻來回禮，一方面表現(xiàn)出了幾十家品牌一同為“千庫四周年”慶生的熱鬧場面；另一方面通過千庫官方微博平臺(tái)讓各大品牌露臉曝光，增強(qiáng)影響力的同時(shí)，也能互相提高知名度，并再次表明自己的立場。
（三）明確告訴用戶：我能任性寵你
此次4周年慶，千庫網(wǎng)除了品牌發(fā)聲實(shí)現(xiàn)用戶共鳴，同時(shí)也對(duì)一路相伴的近2800萬庫粉做了一次聲勢浩大的福利回饋。
從8月26號(hào)-9月12號(hào)，千庫網(wǎng)在站內(nèi)開啟了“放肆狂歡 嗨翻四周年”的生日狂歡趴，放肆告白、打卡有驚喜、扭蛋抽獎(jiǎng)、生日紅包大放送等幾大版塊，用戶除了能感受新奇好玩的互動(dòng)體驗(yàn)，還能無門檻參與拿福利，真有點(diǎn)玩的樂不思蜀。
除了站內(nèi)的生日狂歡福利趴，千庫網(wǎng)還在微博重磅發(fā)起了“尋找千庫四周年錦鯉”的寵粉活動(dòng)。
錦鯉禮包獎(jiǎng)品豐厚，除了千庫網(wǎng)提供的2000元錦鯉基金以及全站終身會(huì)員，還囊括了各大品牌提供的總價(jià)值超過4萬元的時(shí)尚好物、護(hù)膚大禮包、生活必備品、學(xué)習(xí)大禮包等，優(yōu)路教育、酒仙網(wǎng)、小狗電器、135編輯器、百度網(wǎng)盤、虎課網(wǎng)、人人秀等30家知名品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)起傳播帶動(dòng)宣傳效應(yīng)，促使錦鯉活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)量超4.2萬條，活動(dòng)話題閱讀量實(shí)現(xiàn)750多萬，討論量達(dá)9.1萬，收獲了大量曝光。
（四）活動(dòng)效果及影響
千庫四周年慶活動(dòng)在傳播渠道選擇上，主要借助微博的廣告社交活躍度優(yōu)勢，利用微博自有流量分發(fā)優(yōu)勢以及品牌聯(lián)合、黃V宣傳效應(yīng)，從視頻預(yù)熱、祝福開啟到錦鯉高潮，層層遞進(jìn)，不斷將千庫四周年慶的輻射圈層擴(kuò)大，吸引大批用戶關(guān)注，從而促使用戶在社交媒體流量中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，提升了目標(biāo)用戶對(duì)于千庫網(wǎng)的品牌認(rèn)知。
本次四周年慶活動(dòng)，千庫網(wǎng)整體活動(dòng)曝光量級(jí)1700萬+，參與話題討論及轉(zhuǎn)評(píng)人數(shù)超過80萬，視頻播放量級(jí)達(dá)170萬+，超過60家媒體進(jìn)行報(bào)道，收獲了行業(yè)和聯(lián)動(dòng)品牌一致好評(píng)。
所以，在周年慶活動(dòng)玩法上，品牌直截了當(dāng)，不靦腆、不搪塞、不拐彎抹角，真誠直白的說出你能帶給用戶的東西，在內(nèi)容和傳播渠道以及受眾用戶群體上，契合用戶樂于互動(dòng)的形式，才能更好的提升品牌好感以及信任度。
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