京東健康阿爾茨海默病公益短片《十八歲》，關于愛與遺忘
今天是9月21日，世界阿爾茨海默病日。
據統計，每3秒鐘，世界上就會新增一位阿爾茨海默病患者，他們的記憶被疾病慢慢偷走。
而在這些患者背后，是千萬個被疾病卷入的家庭。
阿爾茨海默病患者每天都在承受疾病的困擾和忘記的痛苦，他們的身后，是無數個承受著記憶傷痛的家人。他們日復一日承擔著繁重的護理任務，面臨著來自經濟和體力的多方面壓力，面對著性情大變的至親，心疼地看著親人的記憶被逐漸清除，直至消失。
但，他們就算被忘記，也依然堅守著此刻的愛。
基于以上洞察，和京東健康陪伴每一個阿爾茨海默家庭共同面對的初衷，鯨夢受京東健康委托，聚焦阿爾茨海默病患者背后的家人，策劃了這支公益短片《十八歲》。
這是一個關于記憶的故事，改編自一則真實的社會新聞：母親罹患阿爾茨海默病，只記得兒子高中時候的樣子，為了讓母親高興，兒子每天穿校服與母親視頻。
這也是一個溫暖的故事，但這溫暖背后的困境與心酸，在每一個阿爾茨海默病患者家屬的身上都可能會發生。
當母親嫌棄地撥開兒子的手，用陌生地語氣說“你誰呀我不認識你”時，兒子茫然無助的眼神，也刺到了我們的心。
當男人遞交辭職報告，淚水滑落、無不動容地說：“我想趁我媽還記得我的時候多陪陪她”時，不禁鼻子一酸，瞬間戳中淚點。
根據國際阿爾茨海默病協會(ADI)發布的《2019年世界阿爾茨海默病報告：對失智癥的態度》調查結果顯示：2/3的人仍然認為失智癥是衰老的正常現象，而不是一種神經退行性疾?。皇е前Y帶來的羞恥感妨礙了人們尋求可以極大地提高他們的壽命和生活質量的信息、建議、支持和醫療幫助。
因此，京東健康希望借這支公益短片，讓大家正確認識阿爾茨海默病，理解病患家屬的境遇，讓他們不再獨自面對疾病，不再默默承受痛苦。每一次發聲，每一次呼喚，于普通人而言，都喚醒了一個沉睡的靈魂；于病患及家屬而言，換來的是一份真摯的關懷。
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另外，京東互聯網醫院也開啟了免費咨詢通道，提醒大家提早預防，讓我們用行動留住記憶，共同面對阿爾茨海默病。
案例展示——鯨夢 北京，創意代理商
數英獎參賽項目說明——鯨夢 北京，創意代理商
【背景與目標】
老年癡呆越來越趨于年輕化，這不僅意味更多的患者失去了愛的記憶，同時，在這些患者的背后，更是無數個家庭夜以繼日的苦痛與折磨。患者不易，患者的家屬們更為不易。于世界阿爾茨海默病日之際，京東健康將鏡頭聚焦到了罹患阿爾茨海默的病人與其家屬身上。
京東互聯網醫院，為此開啟了免費咨詢通道。提醒大家提早預防，雖然現代醫學還無法治愈阿爾茨海默病，但及早發現、及時干預，能夠延緩疾病的進程。【洞察與策略】
據統計，每3秒鐘，世界上就會新增一位阿爾茨海默病患者，而在這些患者背后，是千萬個被疾病卷入的家庭。隨著阿爾茨海默病越來越受到關注，大眾對阿爾茨海默病已經有了一定的認知。但人們知道阿爾茨海默的病人的病癥，卻多少帶著些理想主義的美化成分“世界上最浪漫的病”、“他們只是變成了小孩”……
基于以上洞察，以及京東健康陪伴每一個阿爾茨海默家庭共同面對的初衷，我們在9月21日“世界阿爾茨海默病日”策劃了這支公益短片《十八歲》，從阿爾茨海默病患者家屬的角度切入，站在公益的立場去表達，希望能真實引發大眾深思，給予他們更多理解和寬容。【創意闡述】
整支短片催人淚下，整體上完成度很高。并且在講好了一個故事的同時，運用了設置懸念、伏筆等創作手法，將故事的感動營造的更加深入人心。
京東健康的這支公益短片改編于一個真實的社會新聞。正是由于深刻的洞察源于真實的現實生活，所以當故事呈現在我們面前之時，才能如此感人肺腑。
當片尾京東健康的slogan“京東健康，陪伴每一個阿爾茨海默家庭，共同面對”亮出時，不可否認，在無形之中，讓消費者對京東健康產生了認知與好感，以及記憶點。【結果與影響】
#京東健康為愛守護#微博傳播話題1343w。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
公益單元-企業類
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影片提供社會上，那些家中也同樣有病患者的家屬們，一個正向的示范，即使他們病了但愛始終都在，愿我們的孝也始終都在。 -
看過比較多的同主題的公益片，這條是少有的從家屬角度切入的，正好和品牌特別契合，故事講得特別真實而淚目，做到了改編自真實而不失去真實的感動。希望這樣的講故事能力，能多出現在其他主題上，這個主題實在講得太多。 -
劇情很感人，題材選的很好。目標觀眾人群鎖定的很準確。
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