沖！NIKE準(zhǔn)備了稀奇古怪的樂子，讓你有點(diǎn)想跑
RUNNING SUCKS！？講真，對(duì)于大多數(shù)人來說，跑步從來都不像廣告里描繪的那么美妙。
跑步是一個(gè)枯燥、艱苦、難以堅(jiān)持的過程。硬核跑者是少數(shù)，“跑步過敏”的滿街都是。
BUT EVERYONE HAS A PRICE！講道理，跑步終究是個(gè)好事情。
對(duì)跑步永遠(yuǎn)SAY NO的人幾乎不存在。邁不開腿，只是暫時(shí)沒找到打動(dòng)跑步的“樂子”。
JOYRIDE MAKES ME WANNA RUN…！
所以NIKE JOYRIDE應(yīng)運(yùn)而生，一雙滿腳寫著有趣的鞋，鞋底藏著無數(shù)顆緩震顆粒，讓跑步的人每一步都充滿“新鮮感”。
與以往硬核的跑步廣告不同，這次耐克決定嘗試更有趣的溝通方式，讓每一位穿上這雙“點(diǎn)點(diǎn)鞋”的消費(fèi)者，都會(huì)有點(diǎn)想跑。
預(yù)熱“樂子” : 明星帶節(jié)奏
鄧紫棋、董子健、王麗雅等明星提前上腳JOYRIDE分享試跑感覺，為產(chǎn)品預(yù)熱。
正式上線：“樂子空間站”上線
JOYRIDE的最大賣點(diǎn)，就是鞋底的“點(diǎn)子”，所以我們把這些點(diǎn)子“人工智慧”化，每一顆“點(diǎn)子”就是一個(gè)讓跑步變得有趣的好點(diǎn)子。所以，把這些點(diǎn)子放在空間站，讓消費(fèi)者遇上某個(gè)讓他們想跑起來的點(diǎn)子。
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明星KOL的有趣點(diǎn)子跟最受歡迎的幾顆爆款跑步樂子。
有趣的50個(gè)跑步點(diǎn)子。
來看看原本不跑步的人反應(yīng)如何：
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線上聯(lián)動(dòng)線下的跑步點(diǎn)子 :主題跑團(tuán)上線
隨著時(shí)間推移，我們將進(jìn)一步開發(fā)JOYRIDE的賣點(diǎn)，將TA從“勉強(qiáng)跑者”延伸到“硬核跑者”。
因?yàn)镴OYRIDE的緩震科技，不僅可以讓初跑者產(chǎn)生跑步欲望，也能在專業(yè)跑者的“恢復(fù)跑”過程中發(fā)揮重要作用。
通過組建線下跑團(tuán)，一起跑出點(diǎn)樂子。
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