斯巴魯全新品牌TVC：駕馭硬實(shí)力
這是一次非常不煎熬不焦慮的比稿，從策略到創(chuàng)意都很順利。因?yàn)樗拱汪斕貏e了，特別得一點(diǎn)都不像日系汽車品牌。那些你看得見(jiàn)的日系車與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，漂亮的外觀，精致的內(nèi)飾，幾乎與斯巴魯都不挨邊。那些你看不見(jiàn)的地方，斯巴魯同樣不日系。誰(shuí)舍得在動(dòng)力與操控部分下這么大的本兒啊。
水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)，左右對(duì)稱全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，EyeSight駕駛輔助系統(tǒng)，哪個(gè)不是貨真價(jià)值的領(lǐng)先技術(shù)和功能？這些功能，不但費(fèi)錢，有可能也不討好。對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些功能未必那么有必要。
但這就是斯巴魯，他們始終相信一輛車真正的價(jià)值和體驗(yàn)在于駕駛本身，而不是那些看起來(lái)更酷更豪華的標(biāo)簽。
一輛車要怎樣才能成為一輛車？斯巴魯?shù)拇鸢甘牵喊迅嗟某杀净ㄔ谡嬲嵘{駛體驗(yàn)的功能上，讓一輛車回歸一輛車的本質(zhì)。
這就是斯巴魯?shù)镊攘λ冢@也是為什么斯巴魯在中國(guó)一直以來(lái)都有一群堅(jiān)定不移的死忠粉。
為了證明這個(gè)洞察，我們策略還特別跑了北京上海的斯巴魯4S店，和店員、用戶做面對(duì)面的訪談（看出來(lái)了吧，比稿不是天上掉下來(lái)的）。一圈走下來(lái)，我們決定啟用“駕馭硬實(shí)力”作為斯巴魯全新中文品牌主張。
斯巴魯全新品牌TVC
“駕馭硬實(shí)力”字意簡(jiǎn)單直接，硬核而不迎合，不迎合潮流，也不迎合大眾。這是一個(gè)顏值為王的時(shí)代，娛樂(lè)明星講顏值，造車也講顏值。
我們把太多精力花在那些有的沒(méi)的功能上，而丟掉了車的本質(zhì)。“就像彩色的電視變得越來(lái)越花俏，能辨別黑白的人越來(lái)越少”。斯巴魯希望借此口號(hào)，鼓勵(lì)那些真正有硬實(shí)力的人勇敢前行。
不得不說(shuō)，這是一次神奇的創(chuàng)意經(jīng)歷。我們最后所呈現(xiàn)的創(chuàng)意物料，基本上都源自我們比稿時(shí)的提案文件。視頻的VO文案、故事邏輯，包括配音、音樂(lè)，都以比稿時(shí)剪的參考片為標(biāo)準(zhǔn)，甚至POSM也是按比稿的Layout來(lái)執(zhí)行。
我們也曾努力嘗試過(guò)，建議客戶試試其它的創(chuàng)意方向和角度，但客戶還是中意我們最初的比稿方案，一直未動(dòng)搖。他們說(shuō)：“這就是我們一直希望對(duì)中國(guó)用戶傳達(dá)的斯巴魯品牌精神。”
從6月初到8月底結(jié)束，整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行得異常安心與愉悅，這是斯巴魯帶給我們的感覺(jué)，也是斯巴魯汽車希望帶給用戶的體驗(yàn)。在這里要特別感謝我們的客戶，沒(méi)有他們的信任和支持，沒(méi)有他們的專業(yè)管理和領(lǐng)導(dǎo)，我們也不會(huì)有優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)出和表現(xiàn)。
從某種程度上說(shuō)，好創(chuàng)意往往來(lái)自客戶，而不是代理商。正所謂：創(chuàng)意會(huì)不會(huì)發(fā)光，要看客戶的眼光。
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