松下空調：尋找內心深處的印記，讓呼吸回歸享受
《松下空調：讓呼吸回歸享受》
人類對客觀事物的感受普遍來源于生活里最初的體會，用質樸的自然記憶去詮釋技術帶給我們的感受，他們才會感知，信任。
——大廣（中國）廣告有限公司華南區執行創意總監Benly陳翔翊
當廣告需要給產品擦屁股時，對于一枚廣告創意人來說明顯是煎熬的。我們通常會想盡辦法利用創意來提高消費者對其產品的好感度，在違心和甲方之間不斷掙扎徘徊。
而幸運的是，Benly卻遇到了產品功能和產品理念均可以完美概述的——Panasonic松下空調。并與其不斷擦出創意火花。
空調在家用電器中一直處于穩當但不思變的價值地位，一般消費者只關注到空調對溫度進行調控的功能，而松下空調卻以專注力與創造力打破這一瓶頸，將空調與空凈相結合，重新定義了真空調。對于Benly來說，則是如何讓消費者知曉的難題了。
"霧霾二字漸漸耳熟能詳，成為現代都市生活中不可小覷的環境問題。我們在城市里步履匆匆，我們的時間，思想與空間，被信息和雜物占滿，我們看似擁有很多物質，但本質是它們占有了我們。乃至于地球起初為我們準備的最干凈的水，最潔凈的空氣，都消失在煙火彌漫中。"對于空氣問Benly如此談到，他對潔凈的感覺已經特別遙遠，但卻真實的扎根在他的記憶里。
對于創意的思考，Benly則歸納了四個字：返璞歸真。
人類對于客觀事物的感受普遍來源于生活的體驗，比如說，清晨的露珠是清涼的。正午的太陽是熾熱的，海水是咸的，林間的微風是溫柔的，雨后的空氣是潔凈的。
而這種對自然感受的信任，是不需要創意去刻意勾勒的，而我們需要做的，便是呈現這種最真實的自然感受，來勾起消費者內心深處的印記。讓他們從畫面就能直接感受松下空調微環境優化器所能帶給人體潔凈舒適的感覺。
這不是一次TVC拍攝任務，
這是一次尋找自由呼吸的旅程
對于潔凈的空氣，舒適的環境。
Benly記憶深刻卻又遙遠。帶著想要尋找內心深處對呼吸的印記，他開始了一場自由的旅程。
如何呈現松下空調微環境優化器所帶給我們的潔凈舒服的呼吸感，Benly覺得呼吸是人體最為低調的運動，但卻是最有力量的，我們如果不仔細觀察，很難發現一個人呼吸的狀態。
呼吸得順不順暢，舒不舒服，只有自己才知道。所以呈現這種享受呼吸的感覺，就得用舒服的場景，舒服的天氣，舒服的事物去共同呈現。
“TVC拍攝的第一選擇通常都是棚景拍攝，這樣效率比較高，也免去了因為自然天氣所帶來的光線問題，但棚攝表現出來的效果，大多會有一種非常刻意的純粹感，用普通人的話來說，一看就知道是個廣告，因為它缺少了時間與生活的痕跡。所以消費者看了難免會有抵觸心理，覺得廣告是夸大了效果或表達的不是真實的事情。因此我們這次決定選用真實的場景，讓消費者感受到，松下空調微環境優化器可帶給你的空氣，是這樣潔凈舒服的，是如此真實的。”
關于拍攝地的選址，需要結合建筑的設計風格，地區的氣候與天氣狀況等因素來整體考慮。
經過眾多的地區對比，空氣質量較好寶島臺灣成為了拍攝團隊的最終選地。
而對于拍攝場地，Benly也是心有所屬。臺灣平溪真仆齋，是臺灣目前少數保存完整的大規模的和式建筑群之一，已被指定為文化古跡。
庭院里臺灣造型的池塘，和式的庭院，熱帶花木的床柱，石燈籠等造景都非常符合Benly想要打造的通透感，也與松下空調微環境優化器所帶給我們的詫寂之美相匹配。
3月臺灣正值雨季，根據創意的拍攝設定，這次的TVC需要陽光需要陰天還需要雨天的多種天氣變化，而拍攝團隊選擇的真仆齋被山體環繞，雨天也特有一番滋味。
慢工出細活，
一光一線一顰一笑都在剎那之間
由于選擇真實場地拍攝，一天下來光線的變化限制了拍攝的進度，也提高了拍攝的難度。因此拍攝團隊必須對采光有很專業的調控能力。
無論是小朋友還是動物
他們沒有的演技，才是我想要的戲份
TVC拍攝有兩大殺手，一是小朋友二是動物，對于拍攝團隊來說，這兩大殺手存在過多的不可控因素，不僅會增加拍攝的難度，還會增加拍攝時長。
但Benly這次的TVC創意中，卻恰恰將兩大難題都融入了拍攝當中。
Benly坦言，不可控的因素反而更能夠表現出真實的感覺，小朋友與動物都最為真性情，放松或者不放松他們都會掛在臉上，難于隱藏自己。
在拍攝過程中，Benly和拍攝團隊并不會刻意讓小朋友去“表演”，反而選擇和她聊天，或讓她自由的玩耍。他們愿意等待小朋友釋放最自然的一面，這也是TVC想要呈現給大家的最自然真實的感覺。
等到小朋友安靜的熟睡，這種毫無戒備，完全放松的狀態是演不出來的，由此帶出產品所給予消費者全包圍式的安全感，不增添額外的“戲份”，也不刻意營造產品的功能，才是Benly團隊想要帶給大家的“享受”。
動物不同于人類，你無法直接和它們溝通。因此需要更多的耐心和細心。在TVC的開篇，我們能發現一只蝸牛在慢慢的爬。
Benly聊到，現代都市生活的節奏與壓力，讓我們像蝸牛一樣蝸居在被污染的城市里，蝸牛代表的是有負擔，有壓力的我們。
而創意團隊還特別挑選了一只潔凈的白玉蝸牛，來提高TVC所帶來的潔凈感。讓畫面整體呈現的舒適感，不會出現偏差。
除了蝸牛以外，TVC還出現了一只萌翻了的小貓咪。比起小朋友，貓的戒備心更加重。
因此對于在場龐大的拍攝團隊來說，這只小主子的賣萌可得來不易。貓特別怕生，也不會配合。
于是Benly團隊便耐心的等待它熟悉周圍的環境，熟悉在場的人。
只有貓咪真的把片場當成自己的家，所流露出來的慵懶感，才是TVC想要表現的舒適。
沒有設定的驚喜
讓“享受”更完美
要談到這次拍攝的驚喜，Benly說一定要給小蝴蝶頒一個獎。
這位客串演員的闖入可是腳本沒有事先設定的。而因為這只蝴蝶的加入，讓TVC多了一份靈動，也帶出了自然的感覺。
讓整個拍攝團隊都對這一幕非常的滿意。
拍攝花絮
松下空調微環境優化器
讓呼吸回歸享受
城市的快節奏，生活的壓力，空氣的污染，讓我們離“享受”越來越遠。我還記得，小時候雨來了，媽媽會讓我伸出手去感受雨滴帶來的清涼，下雪了會讓我伸出舌頭去嘗嘗雪花的味道，風來了會張開雙手迎接它的撫摸，走在林間大口大口的自由呼吸，這可能就是讓呼吸回歸享受的樣子吧。而大環境的空氣污染我們無法快速扭轉，我們也無法時常穿越到這世外桃源，松下空調微環境優化器能帶給我們的，便是在一畝三分地的家，自由而舒適的呼吸。
愿廣告一直為人類美好生活而服務。
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