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中國人民很行,廣告之后放花絮

舉報 2019-09

中國人民很行


中國工商很行
中國農業很行
中國建設很行
中國交通很行
…… 
中國很行
因為
中國人民很行


新華社半月談的轉載和評論:

中國人民很行,廣告之后放花絮

“團團”在嗶哩嗶哩平臺的自發轉載,幾乎所有銀行,都被各平臺網友贊了一遍。浙商很行、北京很行、中國民生很行、華夏很行…...“看的心潮澎湃,有點小驕傲”。

這條CG“大片”,是如何被制作出來的?影片之后放送花絮。

中國人民很行,廣告之后放花絮


 中國各大銀行的第一支聯合廣告 

中國銀聯凝聚銀行業的力量,和你一起努力付出。三百六十行,行行都“很行”,這70年的成就,凝聚了14億人的努力。最后收在一塊960萬平方公里的蛋糕,寓意著中國越來越好,就是給我們的回報。

引用新華社半月談的評論:廣告是一個時代的投影,也是流行文化的重要組成部分。優秀的廣告作品,應該能在國家主流價值觀、品牌價值觀、億萬國民之間找到情感共鳴與時代共情。具體到中國銀聯的兩部廣告微電影上,呈現出一種作為民生級品牌的家國情懷。


視頻很行,因為制作團隊很行

感謝鄒飛導演,制作公司”茂田“的負責人-周鉉,三維公司Craft的并肩前行。

勝加和客戶確定創意腳本和各銀行“外框”設計之后,與制作團隊一起歷經概念設定,動畫預覽,數字資產創建,內棚拍攝,特效測試,數字環境搭建,燈光渲染合成,數字調光等工序,短時間內完成7個不同場景穿插一鏡到底的挑戰。


上海陸家嘴-現已成為全球金融中心

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抗旱作物育種-讓萬年沙漠變成萬頃良田

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天眼-“看”得最遠的射電望遠鏡

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港珠澳大橋-為全世界最長的跨海大橋 

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中國高鐵-新時代的國家名片

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中國很行,因為中國人民很行

70年來的成就,最后收在一塊960萬平方公里的蛋糕上,它的每一分香甜,都來自每一個中國人的付出。

制作過程繁瑣,但每一個細節都盡量做到最好,從一滴水的姿態,到一座橋的鋪設,從每個演員的表情,到每一次轉場設定......都做到細致打磨。


三維白模預覽


傳播很行,因為凡人互動很行

感謝勝加凡人互動根據創意內容,針對核心用戶圈層進行精準投放,埋種帶來了很好的傳播效果。


銀聯影業很行,因為客戶團隊很行

網友評論說“中國銀聯是一家被金融耽誤了的影業公司”,是對銀聯廣告的肯定。中國不缺敢想創意的廣告人,缺的是敢買創意的客戶。是中國銀聯客戶團隊年輕的朝氣和魄力,打動了無數同樣年輕受眾。


勝加項目團隊運氣很行

這個項目團隊,連續產出了三個反響較好的國慶項目,《大唐漠北的最后一次轉賬》、《付出必有回報,中國銀聯國慶TVC》和《中國人民很行》。是因為他們運氣很好的,遇到了一群很行的客戶,還有一群很行合作伙伴。

《大唐漠北的最后一次轉賬》還被上海博物館邀請,即將進行一場主題展覽,讓更多人了解這段歷史,以及中國人古往今來對使命感的信仰。


點擊查看項目詳情

在《付出必有回報,中國銀聯國慶TVC》項目中,首席創意官馬曉波還登上海拔4000多米的雪山,并冒著生命危險抽了一包煙。

中國銀聯與勝加始終相信:


數英獎案例展示——勝加 SG,創意代理商

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創作人員名單:

首席創意官:馬曉波
創意總監:佘凱、虞凱
文案:林松、王惠、殷雪姣
美術:趙晉松 、李景文
客戶服務:裴鑫 、周小梁 、樸明皓 、李安
制片:李曉楠


數英獎參賽項目說明——勝加 SG,創意代理商

【背景與目標】
背景:作為中國最大的銀行卡清算組織和支付品牌里的“國家隊”,中國銀聯大多數業務對接的是銀行而不是用戶,很難讓人理解中國銀聯在日常生活和國民經濟中扮演的重要作用。因此,雖然每個人都是銀聯的持卡人,卻往往只會關注發卡銀行,常常忽略了每張銀行卡上出現的“銀聯”。
目標:借助國慶70周年的契機,讓人們感知銀聯與自身的關系,銀聯對國計民生起到的重要作用。如何讓人們更了解它的作用和角色,并更多的提起中國銀聯的名字?

【洞察與策略】
中國銀聯的名稱,來自“中國銀行聯合體”的功能和角色,只有它能在國慶這個時間節點代表中國銀行業發聲。中國銀聯把所有銀行的力量凝聚在持卡人的手上,幫助人們更好的努力付出,而中國經濟的發展就是最好的回報。
我們發現,把各大銀行的名字串聯起來,就是一篇很燃的銀聯品牌宣言,并以此制作了一支品牌視頻。
首先,在微博/朋友圈和B站等平臺投放視頻。
隨后聯合視頻中的各大銀行進行集體轉發,放大話題。
最后,引導消費者把更多銀行的名稱改為“很行”,去討論銀聯和各銀行對不同建設領域起到的重要作用。
我們還免費發布“中國人民很行”的字體,吸引眾多網絡店鋪設計成T恤背包等商品進行售賣,形成文化現象。

【創意闡述】
這個國慶,我們把各大銀行的名字聯合在一起,做了一支中國銀聯的品牌廣告。我們發現,各大銀行的名字都來自他所服務的行業,而銀聯讓各大銀行助力不同行業的人們,讓中國在各個領域都“很行”,比如中國建設銀行讓中國建設很行…在視頻中,我們讓農業很行、工商很行等建設成就,在人們眼前拔地而起。在中國發展的背后,是中國銀聯凝聚各大銀行的力量,和人們一起努力付出。而在視頻的結尾,整個中國大地,竟然就是一塊960萬平方公里的生日蛋糕,獻給國慶70周年。讓人們每次看到銀行卡上的銀聯LOGO都會想起,是中國銀聯讓銀行的力量凝聚在人們的手上。
視頻用真人加CG的制作方式,讓農業很行、工商很行等建設成就在人們眼前拔地而起
在片尾,整個中國大地,竟然就是一塊960萬平方公里的生日蛋糕,獻給國慶70周年。中國發展的背后,是中國銀聯凝聚各大銀行的力量,和人們一起努力付出,中國很行-因為中國人民很行。

【結果與影響】
1、視頻曝光量:1.34億
2、話題討論量:2,126,000
3、中國銀聯的搜索指數:提升了82.6%
4、人們討論過程中提及“很行”的領域:413個

 
數英評分
9.4
我的評分
謝謝
數英評分
9.4
我的評分
    2020 數英獎 參賽信息
    參賽企業
    參賽類別

    創意單元-視頻組-廣告片類(金)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    創意單元-視頻組-廣告片類
    • 江畔
      能想到中國人民銀行和中國人民很行,利用在廣告上,非常棒。
    • 陳鑫鑫
      視頻立意高遠,大氣有情懷,煽情不矯情,創意巧妙,執行細膩,可遇不可求的廣告。
    • 羅易成
      年度印象最深的廣告之一,最出彩的是創作及執行這個廣告的魄力與勇氣。
    • 常一飛
      這個廣告很行
    • 蔡祥 OG.Cai
      契機不錯,創意大膽,應該是第一個將所有國字頭企業聯合輸出的創意,客戶也很大膽;
    • 一個聰明的靈感趕上了大時代,趕上了好客戶。
    • 銀行、很行,兩個詞的字形連接起一個大創意,讓人看到銀聯的企業擔當、企業使命,幫助樹立文化自信。
    • 王申帥
      創意和執行都很行。
    • 很行
    • 刀姐doris
      中國銀聯最近的幾支廣告,都很行。
    • 這個視頻是看完就想轉發。
    • 馬駿 Arthur
      正能量 三維很出彩
    • 記憶點深刻,傳播效果好
    • 制作和沖擊力沒的說
    • 和品牌緊密結合,又有記憶點的片子
    • 網絡梗玩出專業高度
    • 梁偉豐
      概念和執行都不錯。
    • 楊不壞
      非常棒的大片,從概念到形式,信息輸出也很明確,勝加很行。
    • 李宜聰 Max Li
      創意以網傳段子為出發點,回扣至銀聯,讓人想起踢不爛的操作手法,杰出的畫面美術,運鏡手法嫻淑。
    • simple and smart!
    • 屠軼明 Freedom Tu
      把一個相聲里的梗變成了一個創意,這個想法本身很有創意。傳播的嗅覺很符合國家意識形態。
    • 創意很行
    • Rocky
      接住網上的梗,將其用于品牌中,執行也蠻特別
    • 創意巧妙執行加分
    • 鮑成杰
      執行很贊,但創意并非原創,而是源于民間梗
    • 陶為民  Ken Tao
      銀聯的角色,用更淺顯易懂的語言,巧妙的傳遞出來
    • Elan Shou
      有想法有高度,畫面其實可以更好的
    • 鄭以萍
      很好的Idea,執行的的野心高過執行的結果!
    • 創意不新鮮,效果挺好的
    • 雖然是老梗,但能在銀聯這么傳統的品牌上實現,也算是很不錯。
    • 中規中矩
    • 呂妍
      把民族情緒與企業調性做出了強關聯
    • 執行力。
    • 趙茜 Morris Zhao
      主concept很勝加,也只有中國銀聯可以喊得出。
    • Prince Zhang
      很巧妙的創意構思,與中國驕傲的強關聯引發受眾情感共鳴,制作執行也很用心。
    • 立意很好,制作細膩
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