你的手究竟有多穩(wěn)？OPPO Reno2向你發(fā)起挑戰(zhàn)
短視頻風(fēng)潮下，“手穩(wěn)”似乎成為人們拍視頻的一項(xiàng)基本素質(zhì)。
當(dāng)然，除了專業(yè)大神們會(huì)使用各種云臺(tái)穩(wěn)定器，廣大普通用戶們還在水深火熱地和自己的“手”做斗爭(zhēng)。
OPPO 在9月推出的新品 Reno2，搭載“視頻超級(jí)防抖”則為廣大手抖黨們帶來(lái)了福音。
這支有點(diǎn)另類的“尋找最穩(wěn)的手”H5，則是無(wú)右互動(dòng)為“視頻超級(jí)防抖”這一賣點(diǎn)專門炮制的一條互動(dòng)廣告，經(jīng)歷了20多天的精細(xì)打磨，終于上線與各路高手面基了。
心里是不是很有想“穩(wěn)住”他們的沖動(dòng)？
不妨先來(lái)挑戰(zhàn)一下，看看你的手能不能“穩(wěn)”住Ta們。
掃描二維碼，挑戰(zhàn)你的手有多穩(wěn)
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創(chuàng)意的誕生
Insight
在Reno2發(fā)布前夕我們接到OPPO發(fā)來(lái)的Breif，希望能發(fā)揮我們做“互動(dòng)廣告”的強(qiáng)項(xiàng)，體現(xiàn)“視頻超級(jí)防抖”這一賣點(diǎn)，在首銷期拉動(dòng)預(yù)約量。
其實(shí)“視頻超級(jí)防抖”這個(gè)概念其實(shí)無(wú)需特別教育，在短視頻普及大街小巷的情形下，對(duì)拍出一條不抖的需求其實(shí)是不言而喻。
“那人們之前在沒(méi)有防抖工具的情況下，是怎么讓拍攝不抖呀？”這樣一個(gè)鉆牛角尖式的發(fā)問(wèn)成為了這個(gè)創(chuàng)意的源頭
——“練自己的手穩(wěn)呀，人們?cè)趯?duì)自己“手穩(wěn)”的能力上還是有盲目自信的！”
于是，“穩(wěn)” 則作為該次傳播中最重要的關(guān)鍵詞。
核心互動(dòng)方式
無(wú)右一直認(rèn)為，好的“互動(dòng)”設(shè)計(jì)，本身就可以是“想傳播的訊息”。所以我們能不能給“練手穩(wěn)”這個(gè)過(guò)程設(shè)計(jì)一個(gè)“互動(dòng)方式”？
能不能讓用戶自己“模擬體驗(yàn)”一下“防抖”的過(guò)程？
經(jīng)過(guò)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)+技術(shù)團(tuán)隊(duì)的碰撞，我們嘗試模擬了“防抖”的本質(zhì) ——“反向位移彌補(bǔ)”
我們借助手機(jī)的陀螺儀，讓用戶通過(guò)不斷平衡手機(jī)，在某個(gè)“特定的場(chǎng)景里去模擬“防抖”的過(guò)程，于是有了“將抖動(dòng)對(duì)象穩(wěn)定在輪廓框”內(nèi)的想法。
如何從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)上，采用的是“用陀螺儀判定手機(jī)位移差”的想法，然后針對(duì)此作了n種算法設(shè)計(jì)，最后我們捕捉了視頻中本身“抖動(dòng)的對(duì)象”的運(yùn)動(dòng)軌跡，然后以該軌跡為動(dòng)態(tài)參照標(biāo)準(zhǔn)，用戶挑戰(zhàn)的就是“和該軌跡的同頻一致性”。
賦予戲劇化場(chǎng)景
“日常生活中有沒(méi)有一些“抖”的事兒，你一看到有特別想制止的沖動(dòng)？”
于是三個(gè)戲劇化的場(chǎng)景迅速在我們創(chuàng)意討論中產(chǎn)生：食堂打飯的阿姨，每遇葷菜必抖勺。
辦公室總有一個(gè)每天都定時(shí)抖腿的同事。
還有就是一鏟屎官同事說(shuō)它家大寶啥都好，就是爪子不安分。
隨后我們對(duì)這個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行了豐富——你辛辛苦苦地準(zhǔn)備擺放多米諾骨牌最后一塊的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)你家貓的正在開(kāi)頭那兒磨爪霍霍.....
三個(gè)場(chǎng)景呈現(xiàn)綠，黃，藍(lán)的單色系美術(shù)風(fēng)格，主要是為了和Reno2主kv及其他物料保持統(tǒng)一性，因?yàn)镺PPO極為注重設(shè)計(jì)，每次出街的物料都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，即便是實(shí)拍類視頻，也是需要比較極致“設(shè)計(jì)感”，所以我們?cè)趫?chǎng)景美術(shù)上采用這種偏寫(xiě)意的實(shí)景風(fēng)格。
另外在UI設(shè)計(jì)上，我們用這三種主色色塊疊加”的方式去建立視覺(jué)的統(tǒng)一性。
核心賣點(diǎn)的引出
根據(jù)用戶發(fā)揮不同，我們分別給了Goodending和Bad ending兩個(gè)結(jié)局（當(dāng)然我們將游戲難度設(shè)定到絕大多數(shù)情況是bad ending）。
然后根據(jù)總得分給了不同的稱號(hào)評(píng)價(jià)，產(chǎn)品賣點(diǎn)和便在此時(shí)亮出。
用戶在此點(diǎn)擊預(yù)約完成轉(zhuǎn)化。
這背后其實(shí)是一個(gè)經(jīng)典的喜劇手法，我們總結(jié)它為“何苦折騰”——你想方設(shè)法+各種騷操作地試圖解決某個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，突然告訴你其實(shí)有一個(gè)更簡(jiǎn)單的辦法（有某個(gè)產(chǎn)品），喜劇感便產(chǎn)生了（產(chǎn)品某賣點(diǎn)也自然產(chǎn)生深刻印象），也構(gòu)成了傳播的閉環(huán)。
這種喜劇手法在很多經(jīng)典幽默廣告中也是屢試不爽。
從發(fā)起“手穩(wěn)挑戰(zhàn)”激起興趣——賦予三個(gè)極具共鳴的“抖”場(chǎng)景——隱喻賣點(diǎn)的互動(dòng)“穩(wěn)住他們”——HE&BE雙結(jié)局+稱號(hào)評(píng)分——引出手機(jī)賣點(diǎn)立馬預(yù)約Reno2——總評(píng)分排行榜送獎(jiǎng)品吸引用戶挑戰(zhàn)。這便是整個(gè)創(chuàng)意的誕生過(guò)程。
該項(xiàng)目涉及“視頻拍攝，程序開(kāi)發(fā)，美術(shù)設(shè)計(jì)，互動(dòng)設(shè)計(jì)”，對(duì)于這樣包含多項(xiàng)領(lǐng)域內(nèi)容的項(xiàng)目，我們認(rèn)識(shí)到“同頻協(xié)作”相當(dāng)重要——保持每個(gè)環(huán)節(jié)的人同頻溝通，互相通曉彼此的領(lǐng)域——Creative，導(dǎo)演，PM，設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)五個(gè)主要角色不僅需要對(duì)自己的工作內(nèi)容熟稔于心，同時(shí)需要熟悉其他部門工作內(nèi)容，了解他們的思維方式。
當(dāng)一個(gè)小環(huán)節(jié)有變動(dòng)，其他部門都要立馬作出反應(yīng)，迅速解決問(wèn)題。
另一方面，我們深刻的認(rèn)識(shí)到這種“同頻式協(xié)作”是“創(chuàng)新”的基石。
“無(wú)右從來(lái)都拒絕行活兒”，創(chuàng)意本身就是舊元素新組合，只有在不同領(lǐng)域的人高度協(xié)作，碰撞在一起的時(shí)候，才有底氣去“創(chuàng)新”。
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