許魏洲、張繼科地鐵專列發(fā)車 酷我音樂《榜樣閱讀》成就營(yíng)銷新榜樣
在品牌營(yíng)銷上，各大品牌一直在努力于用態(tài)度去連接各個(gè)群體，也都在思考如何和用戶進(jìn)行更好的溝通。近期，酷我音樂《榜樣閱讀》圍繞#聲聲有YOUNG 這很酷我#為核心話題，創(chuàng)造了“品牌造勢(shì)+粉絲互動(dòng)+精品內(nèi)容+對(duì)話用戶”的營(yíng)銷玩法。在仔細(xì)觀察完酷我音樂的傳播過程，堪稱營(yíng)銷圈的“無為”營(yíng)銷新榜樣。所謂無為并非什么也不做，而是靜心洞察，屏息以待，適時(shí)出擊。酷我音樂《榜樣閱讀》正是用這樣的方式，在社交媒體創(chuàng)造了一場(chǎng)別開生面的花式營(yíng)銷。
從“養(yǎng)花”開始鋪花路,把選擇權(quán)交給粉絲
泡面頭皮卡丘、呆萌可愛小蝌蚪……酷我音樂發(fā)布官方懸念海報(bào)，伴隨酷我音樂吉祥物酷小我的出場(chǎng)，人物剪影下的真身是誰，不言自明。這是酷我音樂與粉絲之間長(zhǎng)久以來積累的奇妙默契，這種默契，正是酷我音樂與粉絲之間的一種精神文化。
從9月25日起，酷我音樂將陸續(xù)為張繼科、許魏洲、魏大勛、朱一龍、蔡徐坤等八位頂級(jí)流量明星投放文化地鐵專列。而這8位明星，在《榜樣閱讀》第一季中單期節(jié)目播放量都突破了千萬大關(guān)。在節(jié)目的播出期，粉絲與酷我音樂《榜樣閱讀》、明星之間形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。粉絲前往節(jié)目為明星打call，酷我音樂為節(jié)目持續(xù)加持。
懸念海報(bào)中的神秘人物，正是世界冠軍張繼科和全能藝人許魏洲。9月25日，專為張繼科和許魏洲投放的地鐵專列已經(jīng)在北京地鐵四號(hào)線正式發(fā)車，為乘客們帶來與眾不同的全新體驗(yàn)。
在明星專列地鐵,車廂內(nèi)部讓人眼前一亮：酷我音樂主打的黃顏色打破沉悶，而酷我的吉祥物--酷小我也在明星專列中驚喜亮相，作為酷我的吉祥物形象，在明星地鐵專列中以多種形象與畫面完美融入。
車廂中，大幅的張繼科、許魏洲人像海報(bào)搭配和他們?cè)诠?jié)目中朗讀的正能量經(jīng)典句子共同出現(xiàn)，這是酷我音樂通過對(duì)現(xiàn)代人生活節(jié)奏的觀察，了解到用戶很少有時(shí)間看書，而聽書的方式，正是新時(shí)代的看書。這些取自《榜樣閱讀》中的明星金句，提醒大家酷我音樂可以帶來的更多可能，也展示了酷我音樂的品類之多樣。
熱歌、電臺(tái)、脫口秀、相聲、小品、直播、小說……一切和聲音有關(guān)的傾聽場(chǎng)景，都可以在酷我音樂輕易獲得。如果細(xì)心觀察，座椅上方的每一句文案都是細(xì)心雕琢過的，“啤酒泡枸杞，蹦迪戴護(hù)膝”這怕是對(duì)95后年輕人的真實(shí)寫照了，看完不禁讓人會(huì)心一笑；而“愿我的故事細(xì)水長(zhǎng)流，敬你的孤獨(dú)擇日而終”又悄悄的扎到了一些人的心；那一句“在一個(gè)夏日夜里，漫漫流螢，我們觸摸到發(fā)光的星星”則出自經(jīng)典動(dòng)漫《螢火之森》。
這些彩蛋，源自酷我音樂對(duì)用戶的洞察，用戶又怎么能不被打動(dòng)？酷我音樂的傳播并沒有振臂疾呼喊破喉嚨，而是先找到用戶的耳朵，在他們的耳邊輕輕訴說，完美詮釋了“聲聲有YOUNG 這很酷我”。
不一樣的網(wǎng)紅專列，年輕化的視覺體驗(yàn)
在明星地鐵專列飛馳時(shí)，酷我音樂還在官微發(fā)起了#聲聲有young這很酷我#粉絲花式打卡挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)大家腦洞大開，通過打卡曬出與明星專列合影的方式，向全世界安利自己的愛豆。有真愛粉等待一個(gè)半小時(shí)，終于登上張繼科明星專列一睹風(fēng)采，認(rèn)認(rèn)真真打卡后才戀戀不舍地離開。
杭州還有一位粉絲聽聞明星專列正式發(fā)車的消息后，從1300公里之外匆匆趕來,只為默默守護(hù)，抬眼見證愛豆的高光瞬間。這些都是酷我音樂為粉絲帶來的別樣感動(dòng)。
此外，酷我音樂還別出心裁，在明星專列地鐵暗埋“寶藏”。
只要在地鐵上與酷我音樂高顏值小哥員工說出神秘暗號(hào)，即可獲得官方發(fā)放的“盲盒”禮物,而盒子里都是參加《榜樣閱讀》節(jié)目嘉賓的同款書籍，提醒大家來酷我音樂聽愛豆讀書。
抽盲盒、對(duì)暗號(hào)、曬同框……種種新奇玩法讓明星專列成為網(wǎng)紅專列，其他城市的網(wǎng)友們也坐不住椅子，紛紛留言評(píng)論說：不在北京的我酸了。
跨年齡層路轉(zhuǎn)粉，攻占紅領(lǐng)巾老大爺私域
有網(wǎng)友拍到剛剛打完乒乓球模樣的少先隊(duì)員向張繼科敬隊(duì)禮，
也有頭發(fā)花白的朝陽乒乓球球王大爺作勢(shì)要和張繼科battle一下。
榜樣的力量不止是偶像的力量，還有其中暗藏的普遍意義中的正能量，讓無論是飯圈迷妹還是紅領(lǐng)巾、老大爺都能注意到的傳播，一定是有影響力的傳播。
而隨著打卡方式的不斷增多、花樣百出，酷我音樂也順勢(shì)而為，官方進(jìn)行粉絲打卡盤點(diǎn)，在最好的時(shí)機(jī)適時(shí)出擊，進(jìn)行二次曝光，四兩撥千斤，贏得一眾好評(píng)自來水。
從某種意義上來說，某些“有為”是為了投放而投放。而對(duì)于酷我音樂來說，“無為”營(yíng)銷則走向一種新的境界，這種營(yíng)銷并非收攏雙手只與飯圈女孩對(duì)話，而是著眼更高處，建立完整傳播通路，看似無心插柳，實(shí)則暗藏心思，將有可能登上明星地鐵專列的不同人群都考慮在內(nèi):有明星同框，創(chuàng)造迷妹打卡機(jī)會(huì)；也有正能量關(guān)鍵詞,體現(xiàn)積極向上的品牌態(tài)度。因此，酷我音樂也就成功圈粉路人，跨越圈層壁壘，最終實(shí)現(xiàn)全面曝光。
酷我音樂懂得在最關(guān)鍵的時(shí)刻做最自然的營(yíng)銷,就像經(jīng)驗(yàn)豐富的騎手未必時(shí)刻勒緊韁繩，張弛有度才能穩(wěn)中取勝。
而這是這些粉絲自發(fā)的傳播和互動(dòng)，也使得酷我音樂的這次營(yíng)銷，取得了不菲的成績(jī)，在微博話題上，#聲聲有YOUNG 這很酷我#的話題閱讀數(shù)直逼一億，而#張繼科專列#和#許魏洲地鐵專列#的話題閱讀數(shù)均在2000萬左右。“無為”營(yíng)銷，達(dá)成了最好的營(yíng)銷效果。品牌官方的動(dòng)作發(fā)起，粉絲、用戶充滿興趣點(diǎn)的參與和互動(dòng)，最終品牌收益。
官方妙解小心機(jī)，變身人氣收割機(jī)
在深度打卡過程中，大家也發(fā)現(xiàn)了這一波地鐵專列的玄機(jī)，正在熱烈討論之時(shí)，酷我音樂官方再次適時(shí)出場(chǎng)，正式給出官方解讀。
許魏洲專列的白色貓咪是暖心昵稱的可愛化身，手捧電吉他又酷又萌；
專屬應(yīng)援色Tiffany綠則作為深度彩蛋埋藏其中,一擊命中粉絲芳心；
張繼科專列則驚現(xiàn)藏獒萌物，滿屏爆發(fā)力呼之欲出；
張繼科的人氣萌物柴犬張小盆，則在線賣萌圈粉路人。
自此，無論路人還是粉絲，都在官方微博下直呼用心，抱住酷我音樂品牌不撒手。
對(duì)于看到酷我音樂此次傳播人們來說，明星專列不是簡(jiǎn)單的“把廣告貼紙貼在車上“的地鐵，而是集驚喜禮物、拍照打卡、趣味彩蛋、追星安利于一身的奇妙互動(dòng)花車。
如果想要成功混跡飯圈，首先要用心“圈飯”——酷我音樂《榜樣閱讀》深諳此道，用不斷升級(jí)的年輕人玩法和年輕人站在一起，玩在一起，沒有高高在上的宣教，而是感同身受的平視溝通，似是無為的營(yíng)銷傳播卻讓粉絲感動(dòng)不已，事半功倍。秉承酷我音樂“年輕化”、“創(chuàng)新化”、“多元化”的品牌態(tài)度，由明星專列締結(jié)起來的與用戶之間的情感連接自然將會(huì)越發(fā)堅(jiān)固，足夠迎接未來的挑戰(zhàn)。
酷我音樂越多越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不斷更新，和年輕用戶群體的結(jié)合也越來越緊密。當(dāng)面對(duì)的人群越豐富，酷我音樂采用的方式卻越化繁為簡(jiǎn)，為自己網(wǎng)羅了多種用戶群體的注意，也說出特定人群想說的話。關(guān)于粉絲、關(guān)于品牌、關(guān)于營(yíng)銷，酷我音樂選擇以最美好的一面給到大家，在國(guó)慶節(jié)前給到大家一波溫暖的治愈。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）