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安我基因品牌微電影:《我的秘密閨蜜》

舉報 2019-09

安我基因品牌微電影:《我的秘密閨蜜》

原標題:有一個無所不知的閨蜜是什么體驗

基因檢測作為一個新奇玩意兒,愛嘗鮮的bangX小伙伴早已做過。

當時覺得有趣,但“洋洋灑灑幾百項的檢測結(jié)果,基本看過就忘”;“做了檢測感覺并沒有什么用”成為了基因檢測行業(yè)的痛點。

四月的某一天,安我基因找到bangX,希望能通過有效的傳播打造差異化的品牌形象。深入剖析之后,小伙伴發(fā)現(xiàn)安我簡直是基因檢測行業(yè)的一股“清流”!

閃光點1

行業(yè)中唯一定位為女性的品牌

(振臂高呼:我們不一樣)


閃光點2

卡片式解鎖報告,區(qū)別于一次性放出所有檢測結(jié)果

(把選擇權(quán)交給消費者,少花冤枉錢)


閃光點3

基于檢測報告給到生活建議,真的有用喔!

(娛樂一次就忘的檢測,還不如留著錢吃火鍋呢)

發(fā)現(xiàn)了這些閃光點后,bangX如何層層解析命題,打造了這一波傳播呢?

不吊胃口,先上品牌Video——

成片的背后,是我們對品牌和傳播策略的深入思考:


一、讓品牌成為消費者的“閨蜜”

把品牌角色定位為“閨蜜”的洞察其實來源于生活。多數(shù)女生的身邊都有一個刀子嘴豆腐心的親媽,或是一個“不留情面”的毒舌閨蜜。她們總是默默陪伴在身邊,幫你撥開云霧,陪你挺過難關(guān)。她們說話未必好聽,但卻實實在在能幫助到你。

視頻中的安迪是女主的好閨蜜,她對女主的性格、喜好、優(yōu)勢了如指掌,總在女主陷入兩難選擇的時候,幫助她做出適合自己的選擇。而結(jié)尾的反轉(zhuǎn)點出安迪其實是安我品牌的化身,它比安迪更了解自己,卻不是真實存在的個體。它就像一個“秘密閨蜜”,記錄和保存著專屬于閨蜜之間的小秘密。


電影海報《我的秘密閨蜜》

安我基因品牌微電影:《我的秘密閨蜜》


二、瞄準三新人群,聚焦五大場景

本次傳播鎖定了三新人群(新女性、新媽媽、新家庭)聚焦美容、求職、減肥、戀愛、帶娃這五大高頻生活場景通過女主的選擇帶出基因檢測的利益點。在鏡頭語言上摒棄了浮夸的戲劇感,而是通過一種日常、平實的方式講一個閨蜜之間的成長故事。

在基因報告的處理上,將寶寶過敏源、代謝能力等基因信息轉(zhuǎn)化為消費者能讀懂的語言,并通過安迪視角給出科學合理的建議,幫助女性做出更適合自己的選擇。品牌TVC上線的同時,發(fā)布五大場景海報,每一句都呼應(yīng)了 “選擇適合你的選擇”的人群洞察。

美容

安我基因品牌微電影:《我的秘密閨蜜》


求職

安我基因品牌微電影:《我的秘密閨蜜》


減肥

安我基因品牌微電影:《我的秘密閨蜜》


戀愛

安我基因品牌微電影:《我的秘密閨蜜》


帶娃

安我基因品牌微電影:《我的秘密閨蜜》


三、結(jié)果

在這一次的品牌傳播中,安我基因通過TVC表達了品牌態(tài)度,也讓“閨蜜”的品牌角色深入人心。在微博上發(fā)起的話題#選擇適合你的選擇# 引發(fā)8600w+閱讀,發(fā)布TVC的單條微博互動量超過2w+,品牌TVC目前已累計播放量320w+。

安我基因品牌微電影:《我的秘密閨蜜》

安我基因品牌微電影:《我的秘密閨蜜》

安我基因品牌微電影:《我的秘密閨蜜》


四、后記

這次的高水準出品離不開客戶爸爸和制作團隊的力挺,下面是一波真誠的彩虹屁!

初次見面,就感受到了安我基因小伙伴的坦誠。客戶老大親自上陣,從戰(zhàn)略到產(chǎn)品層層解析,帶領(lǐng)我們了解安我品牌的現(xiàn)狀,當下每一個階段的目標和未來幾年的發(fā)展方向。

對于首次接觸基因行業(yè)的bangX小伙伴來說,摸索過程中有太多的知識盲區(qū)。客戶爸爸不厭其煩地為我們進行科普和答疑,為我們提煉準確的策略提供了有力的支持。

在兩天近48小時的拍攝中,客戶撐滿全場,跟代理商和制作公司的小伙伴一起奮戰(zhàn)到天明。

客戶爸爸和我們

安我基因品牌微電影:《我的秘密閨蜜》

PS:本次拍攝最大的驚喜是趕上了導演生兩娃——一個娃是作品,一個娃是真娃。感謝導演的專業(yè)和愛,讓兩娃一起順利誕生。

PPS:感謝草叔、楠哥、肉哥不計成本,24小時online的支持,讓本次超高強度的拍片能超預(yù)期完成。

殺青全家福

安我基因品牌微電影:《我的秘密閨蜜》

最后的最后,感謝為這次品牌傳播付出心血的每一位參與者,感謝你們的信任和支持


品牌:安我基因
CEO:吳健
場部負責人:晁笑
市場部:楊靜怡、應(yīng)舒瑾
創(chuàng)意代理商:BangX
項目總控:王申帥
首席創(chuàng)意官:馮海姣
策略組長:劉洋
項目經(jīng)理:朱雨時
客戶經(jīng)理:王雅倩
文案:朱麗麗、王常宇、韋國俊
海報設(shè)計:劉迪、薛雅琳、李文、楊思婷
海報線稿:楊思婷、Mia
浮層設(shè)計:崔依進
字體設(shè)計:宋沛陽、柳加偉
客戶執(zhí)行:林巍然
制作公司:榮蘊
導演:廖義源
監(jiān)制:Vincent
制片經(jīng)理:Pony
制片:肉、阿楠
制片助理:趙文
副導演:阿福
攝影師:張橋
攝影組:郎其飛、譚良偉、馬超、陳洋洋
升降組:林琦 董成保
燈光師:陳永祿
燈光組:余運志、胡永超、孟偉偉、余文志、孫天輝、張豪杰、吳帥、代國楨
美術(shù):賽達、Kadi
道具組:汪寒鋒、李洪琳、羅義、李子明、張超、周冰、譚冬明、翟璐璐、謝文軍、徐亞峰、魯小龍
服化:秦允奎、周成龍、林華利、林欣
演員:錢凱楊、花鈺杰、岳野、李澤晗
演員經(jīng)紀:果子揚、臉探經(jīng)紀
場務(wù)組:王肖飛、李俊山、李豪、張肖肖、楊子純
餐車:于功濤、向芳
車輛組:張永軍、王文軍、朱小


數(shù)英獎案例展示——bangX,創(chuàng)意代理商

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點擊查看大圖


數(shù)英獎參賽項目說明——bangX,創(chuàng)意代理商

【背景與目標】
經(jīng)過6年的沉默期,消費級基因檢測行業(yè)已是一片藍海。安我基因作為基因檢測賽道上的新選手,面臨品牌認知度低、產(chǎn)品銷量不足等挑戰(zhàn)。安我想要通過一次有效的傳播戰(zhàn)役打造差異化品牌形象,提升品牌認知度。

【洞察與策略】
安我的TA以女性為主,本次傳播的靈感也來自于女性生活的洞察。我們發(fā)現(xiàn),多數(shù)女性身邊都有一個不留情面的毒舌閨蜜。她們默默陪伴,幫你撥開云霧,陪你挺過難關(guān)。她們說話未必好聽,卻能實實在在幫助到你。安我的品牌角色就好像“閨蜜”,對你的性格、脾氣、優(yōu)勢、喜好了如指掌,總能在你糾結(jié)的時候(通過基因檢測)幫你做出適合自己的選擇。

【創(chuàng)意闡述】
我們深入分析了安我的潛在受眾,為其量身打造了一支長達5分鐘的品牌視頻。在鏡頭語言上摒棄了浮夸的戲劇感,通過一種平實的敘事手法講述一個閨蜜成長的故事。安迪(安我的化身)在女主面臨美容、求職、戀愛、減肥、帶娃五個常見生活場景的選擇時,幫助女主理清思路,做出更適合自己的選擇。五大場景與每個女性的日常息息相關(guān),希望共鳴到更多人。

【結(jié)果與影響】
視頻總播放量:33,650,000

微信總閱讀量:623,532

微博總閱讀量:86,000,000

微博總互動量:58047

項目信息
品牌/廣告主
安我基因

營銷機構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
bangX 上海
bangX 上海

參與者

 
數(shù)英評分
8.8
我的評分
謝謝
數(shù)英評分
8.8
我的評分
    參賽企業(yè)
    品牌

    Andall 安我基因

    參賽類別

    創(chuàng)意單元-視頻組-短片類(入圍)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
    • 狄文達 david
      極好的故事,只是品牌露出有點硬
    • 曾卓
      作為一個小眾品牌的推廣,從廣告角度,這個片子達標了,成功賦予了品牌擬人化的定位,也說清了產(chǎn)品特點。唯一遺憾的是,片子偏長,表演痕跡較重。
    • Kelly Pon
      .
    • 徐微
      品牌擬人化的創(chuàng)意手法比較不新鮮,拍攝出來也未見驚喜。
    • 新品牌新突破
    • 屠軼明 Freedom Tu
      無感。
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