太太樂：年夜飯桌C位選拔，春節(jié)營(yíng)銷如何掀起全民狂歡

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舉報(bào) 2019-01

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2018年，《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等選秀節(jié)目的輪番上演，將國(guó)內(nèi)平息許久的選秀浪潮重新卷起，“pick”之風(fēng)在年輕群體中盛行，“C位”成為年度social熱詞。

誰說這世界上只有帥哥美女能站在聚光燈下被聚焦？色香味俱全的年夜菜大咖們可第一個(gè)說不服，并紛紛表示自己才是飯桌上的絕對(duì)Ace，不接受任何反駁！這不，春節(jié)又到了，桌內(nèi)的咖們又開始暗自較勁，爭(zhēng)執(zhí)比較，氣氛一時(shí)間又變得水深火熱。好吧，為了維護(hù)飯桌和平，過個(gè)安穩(wěn)祥和團(tuán)圓年，力領(lǐng)互動(dòng)聯(lián)手太太樂，為這些各領(lǐng)風(fēng)騷的年夜菜肴們策劃了一場(chǎng)激烈歡樂的飯桌生存戰(zhàn)“我的春碗鮮味出道”，同時(shí)也打造了一場(chǎng)全民參與狂歡的春節(jié)營(yíng)銷。

step1.美食大咖齊推薦，全民Pick年夜菜

6位美食頭部KOL化身春碗推薦官，結(jié)合中國(guó)6大地域：華東、華南、華北、西南、東北、西北，分別選送了12道各具特色的人氣鮮味菜作為出道候選人，并發(fā)布“我的春碗”態(tài)度海報(bào)，搭配social風(fēng)格的祝福語年輕感滿載。利用頭部KOL強(qiáng)大影響力強(qiáng)勢(shì)輻射，腰部KOL層層轉(zhuǎn)發(fā)全面觸達(dá)，成功炒熱話題，為“我的春碗，鮮味出道”打響了聲勢(shì)，為狂歡拉開了帷幕。

“春碗Pick”投票H5小程序上線，采用深受年輕人喜愛的pick玩法，吸引全民參與把心儀年夜菜送上出道位，生成長(zhǎng)圖轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)增強(qiáng)二次曝光。整個(gè)設(shè)計(jì)年味濃郁又極具趣味，6個(gè)出道位以團(tuán)圓飯桌形式呈現(xiàn)，年味十足；菜品匹配詳細(xì)菜譜，太太樂產(chǎn)品無縫結(jié)合，強(qiáng)勢(shì)曝光；熱門C位排行榜，刺激支持者盡力拉票，主動(dòng)擴(kuò)散。H5上線一周內(nèi)，PV就超過35w+，活動(dòng)參與人數(shù)以達(dá)1w+，將熱度推向高峰。

Step2. 千呼萬喚C位來，線上線下同喝彩

經(jīng)過激烈火熱的全民pick角逐，最終手抓羊肉以非凡的魅力，獲得萬千寵愛，成功登上飯桌中心的王者寶座，“鮮”位出道。出道發(fā)布會(huì)當(dāng)然要隆重，結(jié)合太太樂線下鮮味工坊資源，邀請(qǐng)C位菜的春碗推薦官進(jìn)行線下演示制作，結(jié)合線上直播平臺(tái)，雙線同步直播，累計(jì)觀看人數(shù)22w+人次，全民共聚齊喝彩狂歡，活動(dòng)熱度達(dá)到高潮。

Step3.爭(zhēng)先分享年夜菜，集結(jié)成冊(cè)續(xù)精彩

本次活動(dòng)通過多渠道的傳播擴(kuò)散和創(chuàng)意好禮的設(shè)置引導(dǎo)，吸引消費(fèi)者積極參與pick，更刺激全民學(xué)做鮮味菜，主動(dòng)曬出自己的鮮味年夜菜，產(chǎn)出海量UGC，為太太樂創(chuàng)造了良好的產(chǎn)品美譽(yù)度，維持春節(jié)營(yíng)銷熱度，持續(xù)曝光。

同時(shí)，太太樂還將此次成功出道的6道鮮味菜制作成“春碗年鑒”，沉淀品牌資產(chǎn)，打造活動(dòng)IP，延續(xù)精彩。

太太樂此次春節(jié)營(yíng)銷一改往昔傳統(tǒng)廣告投放的做法，深刻洞察當(dāng)下年輕人的熱衷的pick，結(jié)合經(jīng)典春節(jié)元素年夜飯與太太樂品牌特質(zhì)，策劃出了老少皆宜，全民皆可的春節(jié)營(yíng)銷新創(chuàng)意活動(dòng)，年輕消費(fèi)者樂于參與，中老年消費(fèi)者也愿意嘗試；多渠道的整合傳播也讓太太樂得到最大程度的曝光，活動(dòng)息得到全方位觸達(dá)，從而成功掀起全民狂歡。此番春節(jié)戰(zhàn)役，太太樂人氣、口碑、轉(zhuǎn)化一手抓，也印證了以消費(fèi)者為本而策劃的營(yíng)銷活動(dòng)才能達(dá)到品效合一。