太太樂：年夜飯桌C位選拔，春節營銷如何掀起全民狂歡
2018年，《偶像練習生》、《創造101》等選秀節目的輪番上演，將國內平息許久的選秀浪潮重新卷起，“pick”之風在年輕群體中盛行，“C位”成為年度social熱詞。
誰說這世界上只有帥哥美女能站在聚光燈下被聚焦？色香味俱全的年夜菜大咖們可第一個說不服，并紛紛表示自己才是飯桌上的絕對Ace，不接受任何反駁！這不，春節又到了，桌內的咖們又開始暗自較勁，爭執比較，氣氛一時間又變得水深火熱。好吧，為了維護飯桌和平，過個安穩祥和團圓年，力領互動聯手太太樂，為這些各領風騷的年夜菜肴們策劃了一場激烈歡樂的飯桌生存戰“我的春碗 鮮味出道”，同時也打造了一場全民參與狂歡的春節營銷。
step1.美食大咖齊推薦，全民Pick年夜菜
6位美食頭部KOL化身春碗推薦官，結合中國6大地域：華東、華南、華北、西南、東北、西北，分別選送了12道各具特色的人氣鮮味菜作為出道候選人，并發布“我的春碗”態度海報，搭配social風格的祝福語年輕感滿載。利用頭部KOL強大影響力強勢輻射，腰部KOL層層轉發全面觸達，成功炒熱話題，為“我的春碗，鮮味出道”打響了聲勢，為狂歡拉開了帷幕。
“春碗Pick”投票H5小程序上線，采用深受年輕人喜愛的pick玩法，吸引全民參與把心儀年夜菜送上出道位，生成長圖轉發互動增強二次曝光。整個設計年味濃郁又極具趣味，6個出道位以團圓飯桌形式呈現，年味十足；菜品匹配詳細菜譜，太太樂產品無縫結合，強勢曝光；熱門C位排行榜，刺激支持者盡力拉票，主動擴散。H5上線一周內，PV就超過35w+，活動參與人數以達1w+，將熱度推向高峰。
Step2. 千呼萬喚C位來，線上線下同喝彩
經過激烈火熱的全民pick角逐，最終手抓羊肉以非凡的魅力，獲得萬千寵愛，成功登上飯桌中心的王者寶座，“鮮”位出道。出道發布會當然要隆重，結合太太樂線下鮮味工坊資源，邀請C位菜的春碗推薦官進行線下演示制作，結合線上直播平臺，雙線同步直播，累計觀看人數22w+人次，全民共聚齊喝彩狂歡，活動熱度達到高潮。
Step3.爭先分享年夜菜，集結成冊續精彩
本次活動通過多渠道的傳播擴散和創意好禮的設置引導，吸引消費者積極參與pick，更刺激全民學做鮮味菜，主動曬出自己的鮮味年夜菜，產出海量UGC，為太太樂創造了良好的產品美譽度，維持春節營銷熱度，持續曝光。
同時，太太樂還將此次成功出道的6道鮮味菜制作成“春碗年鑒”，沉淀品牌資產，打造活動IP，延續精彩。
太太樂此次春節營銷一改往昔傳統廣告投放的做法，深刻洞察當下年輕人的熱衷的pick，結合經典春節元素年夜飯與太太樂品牌特質，策劃出了老少皆宜，全民皆可的春節營銷新創意活動，年輕消費者樂于參與，中老年消費者也愿意嘗試；多渠道的整合傳播也讓太太樂得到最大程度的曝光，活動息得到全方位觸達，從而成功掀起全民狂歡。此番春節戰役，太太樂人氣、口碑、轉化一手抓，也印證了以消費者為本而策劃的營銷活動才能達到品效合一。
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