東風雪鐵龍×手工耿：不走套路，就要大不一樣
原標題：汽車廣告如何“出圈”？ 東風雪鐵龍圈粉年輕人
今年，東風雪鐵龍迎來“大·不一樣”的新C4L上市，和新車一起登場的，還有3條“大·不一樣”的非典型廣告。
不同于傳統(tǒng)的汽車廣告，沒有專業(yè)拍攝團隊，新C4L的三條“腦洞片”只用了一部普通的手機在一個農(nóng)村后院拍攝而成，以極低預算斬獲了巨大曝光量。
這都得益于新C4L的“3不走”營銷戰(zhàn)略，在大同小異的汽車廣告紅海中殺出一條血路。
可以坐的保險杠——大空間篇
屏幕放大器——大屏幕篇
大動力篇
不走傳統(tǒng)汽車廣告的套路，在內(nèi)容上標新立異
幸福美滿的一家人開車去郊游，度過完美的一天……這一成為定式的套路幾乎成為汽車廣告的標配，消費者對于熟悉的情節(jié)失去新鮮感，過目即忘。新C4L避開汽車廣告的常規(guī)路數(shù)，用3個奇葩發(fā)明來詮釋擁有一輛“大·不一樣”的新C4L的必要性，以內(nèi)容上的趣味性吸引消費者的注意。
不走傳統(tǒng)廣告投放渠道，讓觀眾自己找上門來
互聯(lián)網(wǎng)時代，各種媒體平臺的不斷興起讓消費者有了更多選擇，見識了更多有趣的內(nèi)容，傳統(tǒng)意義上的廣告已經(jīng)失去魅力。
真正對消費者有吸引力的是優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，手工耿就是其中之一。作為在抖音、B站等小視頻平臺走紅的發(fā)明大咖，他不僅是一個熱度正在不斷飆升的網(wǎng)絡(luò)新星，更重要的是他的作品完美契合新C4L的廣告內(nèi)容。
東風雪鐵龍與手工耿一拍即合，將此次的廣告“偽裝”成一次日常推送，吸引粉絲圍觀。
不走傳統(tǒng)廣告的拍攝流程，讓KOL發(fā)揮個人風格
為了保持手工耿視頻原創(chuàng)性和一致性，我們按照他的想法調(diào)整了腳本內(nèi)容，更加契合他的日常發(fā)明調(diào)性。
同時放棄了汽車廣告視頻拍攝的一貫做法，沒有專業(yè)的拍攝和后期，完全交給手工耿用一部手機完成，沿用他一直以來的原生態(tài)風格。通過最后的反轉(zhuǎn)，讓粉絲們看到廣告的一瞬間會心一笑，帶來更多正面感受和評價，留下可圈可點的評論。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，新C4L這次的“3不走”戰(zhàn)略無疑是成功的，上線1小時內(nèi)，即獲得超過200萬瀏覽量，上線1周后，媒體曝光量超過1,600萬，總互動數(shù)多于34萬，達到了極佳的媒體效益。
“大·不一樣”的新C4L ，“大·不一樣“的營銷方式。
與手工耿的合作取得巨大成功后，東風雪鐵龍還邀請手工耿出鏡，拍攝了正式的產(chǎn)品視頻，通過汽車垂直媒體進行2次傳播，加深消費者對產(chǎn)品的理解，讓“大·不一樣”的新C4L更加深入人心。
本社交營銷項目創(chuàng)意團隊名單：
廣告公司：靈智精實廣告有限公司上海分公司 HAVAS SHANGHAI
總經(jīng)理兼中國區(qū)首席創(chuàng)意官：孫二黑 Ben Sun
創(chuàng)意群總監(jiān)：楊培洋 Yang Peiyang
創(chuàng)意總監(jiān)：李衍聰 Arthur Lee
創(chuàng)意副總監(jiān)：錢忠偉 Wager Qian
創(chuàng)意副總監(jiān)：吳明洲 Aaron Wu
創(chuàng)意副總監(jiān)：朱思元 Will Zhu
高級文案：唐雨卉 Tang Yuhui
美術(shù)指導：曾小勇 Leo Zeng
插畫師：王曉明 Miki Wang
業(yè)務(wù)總監(jiān)：林旅緯 Oliver Lin
項目總監(jiān)：方卿 Fairy
項目經(jīng)理：林琳 Rachel
項目經(jīng)理：陳怡 Zoe Chen
項目執(zhí)行：翁曄 Oye Weng
項目信息
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