新國貨品牌蔻賽x中國新說唱“敢做敢夢“圈粉新女性！
夢想是時代對于中國年輕人的呼喚，也是激發他們才能和個人價值的催化劑。新國貨品牌蔻賽基于對新女性「敢于追求夢想」的精準洞察，與現象級網綜節目《中國新說唱》，讓「為夢想全力拼搏」的態度強強聯合，將“敢做夢，就很美”的主張通過時尚新潮的說唱語境，真誠傳遞至每一個節目觀眾的內心。基于“中國品牌力+”的愿景實現了傳遞社會正向價值、賦能品牌資產等多重效果。
準確洞察，深挖內涵
圈層營銷引發相互賦能
“勇敢自信，展現真我”是《中國新說唱》的風格調性，也是新國貨美妝品牌先行者——蔻賽的品牌主張。致力為愛美人士打造全方位的品質生活方式，蔻賽結合尖端科技打造護膚美妝、膳食保健、個人護理等全品類產品，幫助消費者擁抱改變、保持真我，與《中國新說唱》的真我態度完美契合。與此同時，《中國新說唱》的觀眾多為個性鮮明、熱愛時尚的Z世代年輕人群， 而蔻賽核心消費群體同為追求生活品質、渴望發現更好自己的年輕潮流人群。蔻賽與中國新說唱的結合，實現了兩者粉絲群之間的流量互導，在資源打通的基礎上進行精準圈層營銷，依靠強大的流量池，在泛娛樂場景中深度挖掘用戶需求，實現品牌與消費者間的有效觸達。
基于對品牌理念和節目內核的深度解構，以及對雙方重合目標用戶群體的洞察，蔻賽在節目中將為夢而拼的勇氣和能量滲透到受眾心智中，使“夢想”以強烈的符號化特性與蔻賽這一新國貨品牌進行強關聯。節目播出后，隨著《中國新說唱》的熱度持續升高，“敢做敢夢”的話題討論高居不下，而蔻賽“敢做夢，就很美”的主張也通過口播、花字、定制擺件等多種形式深入到粉絲的心中。
巧妙結合，再造內容
釋放品牌創意生產力
釋放IP勢能離不開強大的內容生產力，蔻賽在節目之外開辟了新的內容營銷空間。與節目本身內容結合，蔻賽進行了一波有逼格、有態度、傳播度高的內容再創造。緊密結合節目賽程制作的冠軍海報、看點海報、選手海報、歌詞海報，在節目競賽以外開辟出更多維度的泛娛樂話題場，為節目造勢的同時，釋放蔻賽產品利益點和品牌態度，用夠燃夠炫的內容鼓舞年輕人堅持真我不服輸。
開啟Vlog營銷新姿勢
人氣Rapper助力強化“新國貨”標簽
隨著短視頻逐步取代圖文形式占領大眾碎片化時間，Vlog成為品牌爭先嘗試的營銷新玩法。相比常規的視頻內容，Vlog具有很強的人格化屬性，也更容易拉近與受眾之間的關系。在此次戰役中，蔻賽邀請人氣選手劉炫廷和丁丁為品牌拍攝一支Vlog，并配上由選手為品牌寫的Rap插播于節目中。Vlog與人氣Rapper的真實組合通過富有感染力的形式表現出傳統藝術與時尚元素結合的國潮范兒，以“說唱”內容在受眾中建立記憶點，使蔻賽的“新國貨”品牌標簽被廣泛曝光并強化鞏固。
二次傳播實現聲量擴散
社媒發酵，掀起互動高潮
為了在前期熱議后繼續創意重拳出擊，制造線上互動核心內容，蔻賽在致敬夢想的高度之上，提出“致敬新女性”的立意并不斷通過社交平臺矩陣激發討論。一款圍繞“新女性”人群，風格風趣好玩的測試類H5上線后立即被廣泛傳播，掀起整個傳播戰役中的一次互動高潮。“你希望成為哪種新時代女性”被網友廣泛討論，“拜拜就拜拜，下一個更乖”等詼諧犀利的金句文案也極具成為爆款流行語的潛質，助推創意內容的傳播擴散。
隨著《中國新說唱》的賽程推進，越來越多的年輕人不僅知道了蔻賽蔬果小彩瓶和膠原小粉瓶，還更加喜愛上了蔻賽這個新國貨品牌。蔻賽與《中國新說唱》的強強合作，除了找準圈層外，更以多樣化的形式全面覆蓋線上線下傳播渠道，通過緊密圍繞節目的走心內容釋放創意能量。與《中國新說唱》共同為夢想主題加碼，使蔻賽聚集起更具影響力的綜藝營銷勢能，占據年輕化營銷價值高地，發揮出積極正向的態度引領作用。與此同時，蔻賽還與熱劇《長安十二時辰》、《親愛的熱愛的》展開了密切合作，可以說在綜藝影視營銷領域以“破圈者”的姿態為更多品牌建立了成功的參考案例。未來，蔻賽還將在此領域進行哪些出人意料的全新嘗試，讓我們拭目以待！
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