新國(guó)貨品牌蔻賽x中國(guó)新說(shuō)唱“敢做敢夢(mèng)“圈粉新女性！

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舉報(bào) 2019-08

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夢(mèng)想是時(shí)代對(duì)于中國(guó)年輕人的呼喚，也是激發(fā)他們才能和個(gè)人價(jià)值的催化劑。新國(guó)貨品牌蔻賽基于對(duì)新女性「敢于追求夢(mèng)想」的精準(zhǔn)洞察，與現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目《中國(guó)新說(shuō)唱》，讓「為夢(mèng)想全力拼搏」的態(tài)度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將“敢做夢(mèng)，就很美”的主張通過(guò)時(shí)尚新潮的說(shuō)唱語(yǔ)境，真誠(chéng)傳遞至每一個(gè)節(jié)目觀眾的內(nèi)心。基于“中國(guó)品牌力+”的愿景實(shí)現(xiàn)了傳遞社會(huì)正向價(jià)值、賦能品牌資產(chǎn)等多重效果。

準(zhǔn)確洞察，深挖內(nèi)涵

圈層營(yíng)銷引發(fā)相互賦能

“勇敢自信，展現(xiàn)真我”是《中國(guó)新說(shuō)唱》的風(fēng)格調(diào)性，也是新國(guó)貨美妝品牌先行者——蔻賽的品牌主張。致力為愛美人士打造全方位的品質(zhì)生活方式，蔻賽結(jié)合尖端科技打造護(hù)膚美妝、膳食保健、個(gè)人護(hù)理等全品類產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者擁抱改變、保持真我，與《中國(guó)新說(shuō)唱》的真我態(tài)度完美契合。與此同時(shí)，《中國(guó)新說(shuō)唱》的觀眾多為個(gè)性鮮明、熱愛時(shí)尚的Z世代年輕人群，而蔻賽核心消費(fèi)群體同為追求生活品質(zhì)、渴望發(fā)現(xiàn)更好自己的年輕潮流人群。蔻賽與中國(guó)新說(shuō)唱的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了兩者粉絲群之間的流量互導(dǎo)，在資源打通的基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷，依靠強(qiáng)大的流量池，在泛娛樂場(chǎng)景中深度挖掘用戶需求，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者間的有效觸達(dá)。

基于對(duì)品牌理念和節(jié)目?jī)?nèi)核的深度解構(gòu)，以及對(duì)雙方重合目標(biāo)用戶群體的洞察，蔻賽在節(jié)目中將為夢(mèng)而拼的勇氣和能量滲透到受眾心智中，使“夢(mèng)想”以強(qiáng)烈的符號(hào)化特性與蔻賽這一新國(guó)貨品牌進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)。節(jié)目播出后，隨著《中國(guó)新說(shuō)唱》的熱度持續(xù)升高，“敢做敢夢(mèng)”的話題討論高居不下，而蔻賽“敢做夢(mèng)，就很美”的主張也通過(guò)口播、花字、定制擺件等多種形式深入到粉絲的心中。

巧妙結(jié)合，再造內(nèi)容

釋放品牌創(chuàng)意生產(chǎn)力

釋放IP勢(shì)能離不開強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，蔻賽在節(jié)目之外開辟了新的內(nèi)容營(yíng)銷空間。與節(jié)目本身內(nèi)容結(jié)合，蔻賽進(jìn)行了一波有逼格、有態(tài)度、傳播度高的內(nèi)容再創(chuàng)造。緊密結(jié)合節(jié)目賽程制作的冠軍海報(bào)、看點(diǎn)海報(bào)、選手海報(bào)、歌詞海報(bào)，在節(jié)目競(jìng)賽以外開辟出更多維度的泛娛樂話題場(chǎng)，為節(jié)目造勢(shì)的同時(shí)，釋放蔻賽產(chǎn)品利益點(diǎn)和品牌態(tài)度，用夠燃?jí)蜢诺膬?nèi)容鼓舞年輕人堅(jiān)持真我不服輸。

開啟Vlog營(yíng)銷新姿勢(shì)

人氣Rapper助力強(qiáng)化“新國(guó)貨”標(biāo)簽

隨著短視頻逐步取代圖文形式占領(lǐng)大眾碎片化時(shí)間，Vlog成為品牌爭(zhēng)先嘗試的營(yíng)銷新玩法。相比常規(guī)的視頻內(nèi)容，Vlog具有很強(qiáng)的人格化屬性，也更容易拉近與受眾之間的關(guān)系。在此次戰(zhàn)役中，蔻賽邀請(qǐng)人氣選手劉炫廷和丁丁為品牌拍攝一支Vlog，并配上由選手為品牌寫的Rap插播于節(jié)目中。Vlog與人氣Rapper的真實(shí)組合通過(guò)富有感染力的形式表現(xiàn)出傳統(tǒng)藝術(shù)與時(shí)尚元素結(jié)合的國(guó)潮范兒，以“說(shuō)唱”內(nèi)容在受眾中建立記憶點(diǎn)，使蔻賽的“新國(guó)貨”品牌標(biāo)簽被廣泛曝光并強(qiáng)化鞏固。

二次傳播實(shí)現(xiàn)聲量擴(kuò)散

社媒發(fā)酵，掀起互動(dòng)高潮

為了在前期熱議后繼續(xù)創(chuàng)意重拳出擊，制造線上互動(dòng)核心內(nèi)容，蔻賽在致敬夢(mèng)想的高度之上，提出“致敬新女性”的立意并不斷通過(guò)社交平臺(tái)矩陣激發(fā)討論。一款圍繞“新女性”人群，風(fēng)格風(fēng)趣好玩的測(cè)試類H5上線后立即被廣泛傳播，掀起整個(gè)傳播戰(zhàn)役中的一次互動(dòng)高潮。“你希望成為哪種新時(shí)代女性”被網(wǎng)友廣泛討論，“拜拜就拜拜，下一個(gè)更乖”等詼諧犀利的金句文案也極具成為爆款流行語(yǔ)的潛質(zhì)，助推創(chuàng)意內(nèi)容的傳播擴(kuò)散。

隨著《中國(guó)新說(shuō)唱》的賽程推進(jìn)，越來(lái)越多的年輕人不僅知道了蔻賽蔬果小彩瓶和膠原小粉瓶，還更加喜愛上了蔻賽這個(gè)新國(guó)貨品牌。蔻賽與《中國(guó)新說(shuō)唱》的強(qiáng)強(qiáng)合作，除了找準(zhǔn)圈層外，更以多樣化的形式全面覆蓋線上線下傳播渠道，通過(guò)緊密圍繞節(jié)目的走心內(nèi)容釋放創(chuàng)意能量。與《中國(guó)新說(shuō)唱》共同為夢(mèng)想主題加碼，使蔻賽聚集起更具影響力的綜藝營(yíng)銷勢(shì)能，占據(jù)年輕化營(yíng)銷價(jià)值高地，發(fā)揮出積極正向的態(tài)度引領(lǐng)作用。與此同時(shí)，蔻賽還與熱劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《親愛的熱愛的》展開了密切合作，可以說(shuō)在綜藝影視營(yíng)銷領(lǐng)域以“破圈者”的姿態(tài)為更多品牌建立了成功的參考案例。未來(lái)，蔻賽還將在此領(lǐng)域進(jìn)行哪些出人意料的全新嘗試，讓我們拭目以待！