樂(lè)高×韓寒：玩轉(zhuǎn)越野車?yán)L畫(huà)挑戰(zhàn)，重新定義玩樂(lè)
黑科技+新路子+大明星，樂(lè)高機(jī)械組重新定義玩樂(lè)。
跨界并不是一個(gè)新概念，但世界第二大玩具制造商樂(lè)高??積木卻用跨界再次為自己刷新形象，讓更多人看見(jiàn)樂(lè)高??積木和科技站在一起。
樂(lè)高??機(jī)械組全新上線首款“黑科技”RC X-treme遙控越野車。真實(shí)一直是機(jī)械組的靈魂，每個(gè)粉絲在拼搭的過(guò)程中都能體會(huì)到對(duì)真實(shí)的精致復(fù)刻。此外，全新遙控越野車搭載control+智能操控系統(tǒng)，新系統(tǒng)打破了玩的邊界，還聯(lián)合知名賽車手韓寒與插畫(huà)師黃晟跨界玩起越野車?yán)L畫(huà)挑戰(zhàn)。用車輪為筆、通過(guò)app遠(yuǎn)程操控，盡情揮灑，放肆創(chuàng)意。樂(lè)高??積木還能這么玩！
韓寒×黃晟x樂(lè)高?積木：真敢玩過(guò)界挑戰(zhàn)
韓寒負(fù)責(zé)研究遙控車的性能和遙控測(cè)試，給黃晟做遙控導(dǎo)航，黃晟則負(fù)責(zé)遙控作畫(huà)。
兩人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的無(wú)縫合作，用遙控越野車的人字形車輪沾墨汁繪制了一副25米x20米的巨幅山水畫(huà)，也寓意著遙控越野車也可以無(wú)懼任何障礙，攀山越嶺山水世界任我行。
一、大明星跨界，領(lǐng)銜創(chuàng)意內(nèi)容
你敢玩嗎？你敢玩點(diǎn)不一樣的嗎？這次的樂(lè)高機(jī)械組借助社交平臺(tái)，聯(lián)手韓寒發(fā)起挑戰(zhàn)，告知機(jī)械組來(lái)襲，在群網(wǎng)尋找“敢玩過(guò)界的人”。 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，擴(kuò)大其產(chǎn)品的曝光量。
值得注意的是，在整個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行過(guò)程中韓寒前期就參與進(jìn)來(lái)，共同設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)內(nèi)容，用“樂(lè)高愛(ài)好者”和“越野車手”的雙重心態(tài)去測(cè)試樂(lè)高機(jī)械組產(chǎn)品，讓產(chǎn)品真正玩了起來(lái)。
二、博主野路子視頻測(cè)評(píng)，引爆內(nèi)容營(yíng)銷
在整個(gè)項(xiàng)目期間，除了樂(lè)高機(jī)械組官方聯(lián)手韓寒的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，還邀請(qǐng)KOL共創(chuàng)內(nèi)容攜手應(yīng)戰(zhàn)。樂(lè)高積木也希望通過(guò)多領(lǐng)域博主，與更多年輕粉絲溝通，鼓勵(lì)每一個(gè)粉絲都能玩新東西。去跨界、去挑戰(zhàn)、去敢玩更多。
考慮到年輕粉絲，這次樂(lè)高機(jī)械組以bilibili為主要發(fā)力戰(zhàn)場(chǎng)，讓樂(lè)高玩具在萌寵界、科技界等潮玩領(lǐng)域都有了聲量。吸引各領(lǐng)域年輕粉絲的關(guān)注，讓年輕的樂(lè)高粉絲意識(shí)到，機(jī)械組的跨界是能與生活完美融合的。
1、測(cè)評(píng)博主：巴特曼動(dòng)手玩兒
2、測(cè)評(píng)博主：花花與三貓
3、測(cè)評(píng)博主：大頭Solo
通過(guò)這樣一種方式，樂(lè)高機(jī)械組“真機(jī)能 真敢玩”的概念以波紋式深入人心，同時(shí)也將品牌聲量擴(kuò)散到各個(gè)圈層，在更大的領(lǐng)域引發(fā)了更廣泛的討論。截止目前為止，樂(lè)高??機(jī)械組“真機(jī)能 真敢玩”項(xiàng)目收獲網(wǎng)友2000萬(wàn)的點(diǎn)擊、分享和互動(dòng)。
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