SAKURA櫻花×《國家寶藏》：用冰冷的國寶講述歷史的溫度
《國家寶藏》，央視與故宮博物院等九家博物館合作打造的欄目，每集選出一件國寶藏品，每件寶藏都擁有自己的明星“國寶守護人”，他們講述國寶們的前世今生，解讀中華文化的基因密碼。SAKURA櫻花作為一個成立至今已有四十幾年的品牌，一直以用戶的需求為首要目標，將情懷與溫暖帶給千家萬戶。
SAKURA櫻花×《國家寶藏》
一、思考：衛(wèi)廚品牌與頂級國潮IP聯(lián)名該怎么做？
熱在：常規(guī)的國潮聯(lián)名，都會將老字號二次包裝，“老瓶裝新酒”，奇趣和好玩成為主要切入點，產(chǎn)品本身會成為亮點，對品牌會有短平快的聲量紅利。
涼在：缺乏對品牌的持續(xù)性建設，紅利期過去就煙消云散。同時國潮聯(lián)名的相似度和重復度在2019年度聯(lián)名過剩，消費者已經(jīng)基于批發(fā)狀態(tài)，叫好不叫座的時代下，熱度退潮比漲潮還快。
二、如何找到櫻花衛(wèi)廚與《國家寶藏》的品牌內(nèi)涵契合點？
我們需要：
找到與品牌定位及消費者人群的情緒共鳴。不能Low，同時也不需高攀被掩蓋。
不隨波逐流，只求做表面功夫
需要提煉品牌核心訴求，對于消費者來說最有用的需求（強記憶點）
尋找鏈接，天時、地利、人和（時間、渠道、鏈接點）
聯(lián)合國潮需要和品牌有更深層的鏈接，甚至、需要幫助品牌提升溫度和質(zhì)感。
《國家寶藏》以國寶守護人的身份詮釋著國寶背后的故事及文化承載的重量，櫻花衛(wèi)廚則用心的做著產(chǎn)品，從三永久服務到今天的智慧衛(wèi)廚，以家的守護人的身份，詮釋著一個品牌給用戶帶來的溫暖。
在你迎難而上，蒙頭向前的時候，總有些人要做傻事、以安靜的態(tài)度來守護你。
——張泉靈
三、把國潮做的更有溫度
以煙充滿想象的筆觸描繪千里的江山，呈現(xiàn)櫻花衛(wèi)廚品牌的有溫度的想象。
使命不同，守護不變。
以“守護人”的視角貫穿整個事件，與用戶溝通。文物講述歷史的故事，櫻花講述與溫度有關的故事。
跨界守護、溫暖相伴主陣地：活動開啟倒計時海報
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SAKURA櫻花×國家寶藏 Minisite主陣地
Minisite首頁
千里恒溫——千里江山圖
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千載恒溫——衍圣公朝服
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步步溫暖——SAKURA櫻花二十五周年
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四、中國元素到底怎么幫助品牌“上色”
高炮等投放內(nèi)容
增加品牌與用戶的機會，也增添交流過程中更多的趣味：
天貓旗艦店專題頁面
Minisite線下拼圖活動
線下拼圖活動隱藏在門店的二維碼
線上及線下拼圖活動宣傳海報
線下門店及跨界守護活動物料：
心意滿滿的邀請卡
線下門店物料——（易拉寶，地貼，橫幅，DM單頁，機身貼，指引牌）
SAKURA櫻花線下門店
更深入的探討，是為了希望你看到：
《我想無聲息得溫暖你》
（沒有BGM，不是偷懶，真不是偷懶）
SOCIAL陣地
9月熱搜話題海報 以“守護”為主題，分別以職業(yè)代表、國寶、及櫻花各部門工作人員為代表制作套系海報。
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微信以“恒溫博物館”作為整個活動開啟
以“千里江山圖”慶賀中秋
以“衍圣公朝服”講仁與禮
10月熱搜話題海報結(jié)合櫻花產(chǎn)品詮釋“守護”
抖音等集中投放：
三胞胎真善美
小品一家人
騰訊新聞信息流與今日頭條等。
微博熱搜榜與粉絲通等。
禮輕情意重，聯(lián)合搞文創(chuàng)：
SAKURA櫻花×國家寶藏限量產(chǎn)品
SAKURA櫻花×國家寶藏限量聯(lián)名禮盒
“揮毫山水”聯(lián)名限量款文創(chuàng)套裝
“坐擁山水”聯(lián)名限量款浴巾套裝
“朝服加身”聯(lián)名限量款浴袍禮盒
這次SAKURA櫻花×國家寶藏的聯(lián)名事件，提煉品牌核心訴求與消費者的需求進行溝通，我們也是希望，在國潮洶涌的今天，做點事兒，默默地守護著我們的用戶，將更好的產(chǎn)品帶到千家萬戶。
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