臺灣的7-11可以和“怪獸”掰腕子？為愛出點力，打敗孤老無援問題
臺灣已經成為世界上人口老齡化最嚴重的地區(qū)，由此也生成了嚴重的社會問題——
臺灣的7-11便利店就此展開了一次公益營銷戰(zhàn)役，針對社會上現(xiàn)存的“孤老無援”問題提出了“讓年輕人出手打敗”的解決方案。
將這些孤老無援的問題細分成十個怪物，并為此設計出相應的IP形象。而后，再將這些形象融入設計到可互動的捐款箱上，“為愛出點力”( The force of the love)的戰(zhàn)役正式展開。
通過與怪獸掰腕子來捐錢的互動，引起了人們的參與興趣。
此外，挑戰(zhàn)這些怪獸的重量是根據社會問題的嚴重程度來設計的，問題越嚴重，重量也就越大，人們可以根據手機上的怪物地圖，去找特定的怪物挑戰(zhàn)。
這樣的設置激發(fā)了人們的勝負欲，讓人們自愿性地捐了又捐，增加募款的金額。
項目信息
品牌/廣告主
7-Eleven
營銷機構
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
ADK 聯(lián)旭國際廣告 臺灣
參與者
獎項榮譽
2019
One Show 中華創(chuàng)意獎
Direct Marketing | Live Events/In-Store
銀鉛筆
2019
One Show 中華創(chuàng)意獎
Interactive | Ambiant/Environmental
銀鉛筆
2019
One Show 中華創(chuàng)意獎
Public Service & CSR | Corporate
優(yōu)秀獎
2019
One Show 中華創(chuàng)意獎
Cross-Platform | Experiential Marketing
CMO選擇大獎
2019
LIA 華文創(chuàng)意單元
戶外 | 其他
Silver 銀獎
2019
LIA 華文創(chuàng)意單元
設計 | 體驗設計
Silver 銀獎
2019
LIA 華文創(chuàng)意單元
品牌娛樂 | 體驗營銷
Bronze 銅獎
2019
LIA 華文創(chuàng)意單元
數(shù)字 | 另類設計
Gold 金獎
2019
金投賞創(chuàng)意獎
代理組 | 創(chuàng)意整合
銅獎
2019
龍璽創(chuàng)意獎
品牌體驗活動類 | 零售體驗與興趣激活 | 消費者的零售/店內體驗
銅獎
2019
龍璽創(chuàng)意獎
直效類 | 渠道 | 使用環(huán)境媒體：大規(guī)模
銀獎
2019
龍璽創(chuàng)意獎
公益類 | 設計類公益 | 企業(yè)社會責任（CSR ） /企業(yè)形象
銀獎
2019
龍璽創(chuàng)意獎
設計類 | 品牌環(huán)境和體驗設計 | 零售環(huán)境與體驗設計
銅獎
2019
龍璽創(chuàng)意獎
戶外類 | 環(huán)境廣告 | 互動體驗
銅獎
2019
大中華區(qū)艾菲獎
公益類 | 品牌
銅獎
2019
大中華區(qū)艾菲獎
單一零售商類
銅獎
2019
大中華區(qū)艾菲獎
媒體創(chuàng)新類
銀獎
2019
大中華區(qū)艾菲獎
品牌體驗-服務類
銀獎
2019
4A創(chuàng)意獎
品牌娛樂類 | 品牌娛樂類 | 最佳體驗娛樂營銷
銀獎
2019
4A創(chuàng)意獎
公益類 | 公益類 | 創(chuàng)意整合公益
銀獎
2019
4A創(chuàng)意獎
戶外類 | 環(huán)境類 | 戶外互動裝置（非數(shù)字）
銀獎
2019
4A創(chuàng)意獎
公益類 | 公益類 | 直效類公益
銀獎
2019
4A創(chuàng)意獎
戶外類 | 環(huán)境類 | 特殊建筑
入圍
2019
4A創(chuàng)意獎
直效類 | 直效營銷運用 | 環(huán)境媒體運用：大規(guī)模
入圍
2019
4A創(chuàng)意獎
互動類 | 線下互動 | 體驗營銷，包括裝置體驗等
入圍
2019
4A創(chuàng)意獎
最佳促銷創(chuàng)意獎
金獎
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