3月18日是德國的同工同酬日，但很少有人意識(shí)到德國的性別工資差距為21%，位居歐洲第二位。
所以在今年，德國公共交通管理局（BVG）為了捍衛(wèi)婦女權(quán)益，與 Serviceplan Campaign Berlin 共同發(fā)起了一項(xiàng)倡議——“Mind the Gap”。
Mind the Gap
Frauenticket 是世界上第一張旨為了凸顯工資具有性別差距的運(yùn)輸票。BVG 借助全平臺(tái)媒體向柏林人宣布，由于女性平均收入比男性少21%，因此在同工同酬日這一天女性購票可以享受減免21%的優(yōu)惠。
BVG 將 Frauenticket 的票務(wù)系統(tǒng)植入了聯(lián)網(wǎng)的600多臺(tái)售票機(jī)中，并在柏林市中心推出了一款特殊的售票機(jī)，該機(jī)器通過使用性別識(shí)別技術(shù)，可以識(shí)別出購票人是否是女性，并且可以為周票，月票甚至年票提供 21％ 的折扣，優(yōu)惠力度達(dá)到160歐元。
“ MIND THE GAP （注意差距）”的倡議引發(fā)了德國新聞和社交媒體的廣泛討論。此外，該運(yùn)動(dòng)在國際媒體上也引起了非常強(qiáng)烈的反響。但是少付 21％ 的車費(fèi)并不能解決問題“工資多賺21％的意愿”。這就是為什么 Frauenticket 付款收據(jù)上還載有 BVG 招聘信息的原因。
為婦女提供同工同酬的立場、呼吁性別平等，并為其他企業(yè)樹立榜樣，是德國公共交通管理局（BVG）正在努力的事情。
CLIENT
ADVERTISER: BVG (Berliner Verkehrsbetriebe)
PRODUCTION COMPANY
PRODUCTION COMPANY: Media Monks Amsterdam
SENIOR PRODUCER: Chance Woodward
TECHNICAL DIRECTOR: Richard Heuser, Edwin Scholte
CREATIVE AGENCY
CREATIVE AGENCY: Serviceplan Campaign Berlin
CHIEF CREATIVE OFFICER: Alex Schill
CREATIVE DIRECTOR: Myles Lord (Managing)
ART DIRECTOR: Wenke M?ller-Madhana, Nils Frankenbach
COPYWRITER: Sebastian Bialon, Jan Roters
GENERAL MANAGER: Patricia Nassauer
ACCOUNT MANAGER: Philipp Krause
ACCOUNT: Sandra Bergstr?m (Trainee)
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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