雙十一在即，淘寶在中國(guó)臺(tái)灣推出淘寶臺(tái)灣 App ，方便同胞享受同樣的網(wǎng)購(gòu)便利。為推廣該 App ，淘寶攜手 ADK 聯(lián)旭國(guó)際推出一支系列廣告《不信？你下來(lái)看看》，以幽默、轉(zhuǎn)折的內(nèi)容傳遞出臺(tái)灣淘寶便利、負(fù)責(zé)的品牌形象。
在正片發(fā)布之前，代理商就推出了預(yù)告海報(bào)和預(yù)告片，以預(yù)告片說(shuō)自己是預(yù)告片的形式，率先透露出正片的沙雕特性，留下懸念。
預(yù)告海報(bào)
不信？你下來(lái)看看——大樓篇預(yù)告
不信？你下來(lái)看看——嗆聲篇預(yù)告
在正片《不信？你下來(lái)看看》中，通過(guò)玩味臺(tái)灣口語(yǔ)“下來(lái)看看”，把一個(gè)緊急或悲情的畫面，突然反轉(zhuǎn)成一個(gè)宣傳淘寶 App 的橋段：片中演員說(shuō)下來(lái)看看，其實(shí)是下載淘寶 App 來(lái)看看。用同音多意的梗、完全無(wú)關(guān)的場(chǎng)景和產(chǎn)品訴求的反差引起觀眾好奇。
不信？你下來(lái)看看
最后彩蛋的吐槽“那女的怎么下來(lái)的？這段沒(méi)有演”和“這段很扯”，也算是沙雕過(guò)后的幽默加持，給人一種訴說(shuō)出觀眾心聲的感覺(jué)，同時(shí)也加深了對(duì)廣告的記憶。劇情梗概如下。
大樓篇
廣告一開(kāi)始，在著火的大樓窗外，一個(gè)女生拉著一根線搖搖欲墜，樓下救援人員喊道：“你下來(lái)看看”。
在所有人以為這是一個(gè)救援橋段的時(shí)候，臺(tái)詞畫風(fēng)突轉(zhuǎn)，變成陳述一段使用淘寶APP收貨便利的臺(tái)詞：“看是要超商取貨付款，還是要直接送到家，我都接。”
畫面暫停，出現(xiàn)淘寶 App 的視覺(jué)，畫外音解釋道：“其實(shí)他說(shuō)的不是你下來(lái)看看，而是你下載來(lái)看看……”
嗆聲篇
一男子失戀悲痛欲絕，倒地痛哭，天空卻下起了大雨。在氣頭上的他擺出一副懟天懟地懟空氣的氣勢(shì)，喊道：“老天爺，有種下來(lái)單挑啊！”
同樣畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，變成陳述淘寶 App 退貨方便的臺(tái)廣告詞：“看你是不喜歡要退貨，還是不滿意要退款，我都跟你玩！”
畫外音出現(xiàn)：其實(shí)，他喊的不是你下來(lái)看看，而是你下載來(lái)看看。
這時(shí)候老天爺真的下來(lái)了，說(shuō)是要退貨……
前期預(yù)熱的時(shí)候還有這樣一組海報(bào)，同樣充滿著沙雕氣息。不信？你往下看看……
預(yù)熱海報(bào)
聽(tīng)說(shuō)
放屁時(shí)人的體重會(huì)變輕
不知道你信不信
但，全新淘寶臺(tái)灣就要來(lái)了
不信？你等等看
聽(tīng)說(shuō)
蒼蠅吃起來(lái)是甜的
不知道你信不信
但，全新淘寶臺(tái)灣就要來(lái)了
不信？你等等看
聽(tīng)說(shuō)
海豚會(huì)幫朋友取名字
不知道你信不信
但，全新淘寶臺(tái)灣就要來(lái)了
不信？你等等看
聽(tīng)說(shuō)
搔自己癢不會(huì)癢
不知道你信不信
但，全新淘寶臺(tái)灣就要來(lái)了
不信？你等等看
后續(xù)
在《不信？你下來(lái)看看》發(fā)布之后不久，為正式迎接即將到來(lái)的淘寶雙十一全球狂歡節(jié)，淘寶臺(tái)灣又發(fā)布了兩支系列廣告《不信？你上來(lái)看看》。劇情上依然延續(xù)了大樓篇和嗆聲篇中夸張的橋段，同樣的神反轉(zhuǎn)和夸張演技，不同的是產(chǎn)品訴求點(diǎn)：「下來(lái)看看」系列是以淘寶臺(tái)灣App的產(chǎn)品功能特點(diǎn)為訴求，而「上來(lái)看看」系列則是以淘寶雙十一全球狂歡節(jié)為宣傳點(diǎn)。
不信？你上來(lái)看看——完整篇
不信？你上來(lái)看看——大樓篇
不信？你上來(lái)看看——嗆聲篇
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——ADK TAIWAN，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
ADK TAIWAN
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意長(zhǎng)：游明仁
總經(jīng)理：李奇樺
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：蔡坤烈
創(chuàng)意總監(jiān)/文案：王瓊琳
文案：陳品采
藝術(shù)指導(dǎo)：陳月姿
藝術(shù)指導(dǎo)：林奇翰
群業(yè)務(wù)總監(jiān)：陳威廷
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——ADK TAIWAN，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
淘寶是世界電商霸主，但過(guò)去在臺(tái)灣消費(fèi)者透過(guò)淘寶的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)不佳，充滿諸多不便。這次，淘寶臺(tái)灣推出全新APP，主打臺(tái)灣人最愛(ài)的超商取貨付款和退貨，滿足臺(tái)灣消費(fèi)者的需求；面對(duì)過(guò)去「不好用」的印象，淘寶臺(tái)灣APP該如何讓大家重新相信、并且考慮下載？【洞察與策略】
想要改變習(xí)慣，就得下”猛藥”！ 透過(guò)情境情節(jié)的引導(dǎo)，在消費(fèi)者最意想不到的時(shí)候，直接洗腦式的傳遞訊息，自然而然地誘發(fā)其下載欲望。【創(chuàng)意闡述】
在上市廣告中，利用要讓劇中角色”下來(lái)”的橋段，大喊「不信？你下來(lái)看看」，其實(shí)是透過(guò)雙關(guān)要觀眾去”下載”淘寶臺(tái)灣APP來(lái)體驗(yàn)看看，幽默KUSO的神轉(zhuǎn)折引發(fā)網(wǎng)友熱議，進(jìn)一步引爆下載量。趁著上市廣告的討論熱度，在雙11期間，扣著同一劇情，推出續(xù)集廣告，利用要讓劇中角色”上來(lái)”的橋段，大喊「不信？你上來(lái)看看」，翻玩上市片的梗，要觀眾”上來(lái)”淘寶臺(tái)灣APP感受雙11空前優(yōu)惠，有下也有上的連續(xù)劇般神轉(zhuǎn)折，再次擄獲網(wǎng)友目光。
【結(jié)果與影響】
1、YouTube與Facebook 觀看率超過(guò)348萬(wàn)次；2、淘寶APP上市一個(gè)月內(nèi)破100萬(wàn)次下載量；
3、超過(guò)12家知名媒體（聯(lián)合新聞網(wǎng)、ettoday、ㄇㄞˋ點(diǎn)子）社群平臺(tái)（Facebook、PTT、嗶哩嗶哩）與廣告評(píng)論網(wǎng)（TOPYS、數(shù)英網(wǎng)、廣告門等）報(bào)導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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